淮南市户外运动产业发展现状与对策研究

　　摘 要： 淮南市户外运动产业正处于迅猛发展阶段，户外运动是一种融休闲、娱乐、健身于一体的集体项目群，其在我国开展相对较晚。为了进一步推动淮南市户外运动的发展，本文采用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法等研究方法，分析了阻碍淮南市户外运动产业发展的因素，进而提出对策，为淮南市户外运动产业市场的良性发展提供帮助。
　　关键词： 户外运动产业 市场定位 消费群体
　　户外运动是我国人民生活水平提高后，为满足休闲、健身和娱乐的需要，由群众自发进行的运动项目。当户外运动发展到一定程度后，出现了专门提供户外运动产品的商家，使户外运动消费与其他体育消费区分开来，户外运动市场雏形已经形成。
　　1.研究对象与方法
　　1.1研究对象
　　由于目前大部分户外运动企业都采用户外店、户外俱乐部、网站这三位一体的经营方式，本文从户外运动消费者的角度对淮南市户外产业中两个主题部分——户外俱乐部、户外用品进行研究。
　　1.2研究方法
　　1.2.1文献资料法，从淮南师范学院图书馆、CNKI期刊网中查阅了1995—2009年期间的有关文献资料，为本文研究奠定理论基础。
　　1.2.2问卷调查法：根据研究需要，按照统计学制卷原则，设计出问卷进行调查。
　　1.2.3专家访问法：为了真实了解淮南市户外运动产业实际情况，对一些户外运动公司、户外用品店的负责及销售人员及户外拓展培训人员进行调查。
　　2.研究结果与分析
　　2.1我国户外运动产业现状
　　户外运动是一个非常广阔的领域，几乎涵盖了所有户外型的运动项目。我国的户外运动起步相对较晚，产业链的形成和发展自然也相对滞后，但是发展速度惊人。
　　2.2我国户外运动发展现状
　　虽然户外运动目前已具备一定的市场基础，但就整体而言，中国户外运动市场因为发展快、时间短，目前仍存在一些问题和不足。户外运动在欧美、日本和韩国等国家非常普及，在日本有近三分之一的人参加户外运动，在韩国有近一半的人热衷于户外运动。我国户外运动产品发展开始于20世纪80年代末，90年代末期，部分户外名牌产品开始在国内各大商场销售。
　　2.3淮南市户外运动产业结构及消费者的社会经济特征分析
　　调查结果显示，户外运动消费群体主要集中在21—40岁的年龄段，占全部调查人数的69.8%，其次是21岁以下的年龄段，占调查人数的13.8%。
　　2.4淮南市户外运动产品状况分析
　　2.4.1淮南市户外消费者了解户外运动的渠道状况分析
　　淮南市户外消费者了解户外信息的主要渠道是通过朋友介绍，占调查总数的41.0%。而通过电视和报纸期刊途径了解户外运动信息的消费者比例分别是16.4%和10.3%。
　　2.4.2淮南市户外消费者购买户外用品的渠道状况分析
　　在购买户外用品地点的选择调查中，有36.4%的消费者选择在商场户外用品店购买户外用品。而在互联网上购买产品的人数占总数的27.7%。
　　2.5淮南户外俱乐部发展现状分析
　　2.5.1对淮南市户外运动消费者参加俱乐部的现状分析：在所调查的消费者中，共有109人参加了俱乐部的活动，占总人数的28.2%，可以看出消费者对选择参加户外俱乐部的问题并不是很重视。
　　2.5.2对淮南市户外运动消费者参加俱乐部因素的分析：在参加户外运动俱乐部的调查人群中，有41.0%的人认为进行户外活动有较高的安全性。认为俱乐部组织活动丰富和含有大量的户外信息的分别占25.6%和23.1%。
　　3.结论与建议
　　3.1结论
　　3.1.1淮南市户外运动状况与消费者的年龄、性别呈现较高的相关性。消费者性别差异对选择是否参加户外运动有较大影响。
　　3.1.2淮南市户外运动消费者参与户外运动的目的多是消除疲劳、减轻压力、强身健体、发展运动天赋、消遣娱乐、促进人际交往、促进社会和谐发展。
　　3.1.3淮南市户外运动消费者了解户外运动的主要渠道是通过朋友介绍，多数消费者认为户外运动品牌价格偏贵。消费者购买产品的渠道主要是商场内的户外用品店。
　　3.2建议
　　3.2.1加大户外运动相关知识的宣传力度，强调户外运动的特色，使更多的人了解户外运动。
　　3.2.2深入研究户外运动产业市场，扩大需求，加大投入，特别是加强与户外运动相关的基础设施建设。
　　3.2.3加强户外运动的安全保障，加快有关户外的法律法规政策的出台。不断开发和创新户外运动内容和项目，吸引更多的人参与户外运动。
　　3.2.4细化户外运动市场和定位，确定适合户外运动的消费群体。可以根据收入、年龄、性别、爱好、文化程度等因素分析市场，制定适宜的消费价格，明确服务的内容。
　　参考文献：
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