包装平面造型的生态设计表现

　　摘 要：生态包装的平面造型要求其设计元素具有明确的信息传达作用，能够尽量的简约，色彩应用能够体现绿色人文气息，文字与产品包装的整体效果产生共鸣，体现绿色的人文关怀。
　　关键词：易识别 适量化 人文气息
　　中图分类号：J524.2文献标识码：A文章编号：1672-3791（2012）09（a）-0231-01
　　生态包装的设计不仅仅体现在绿色环保材料的应用，以及包装形态的优化设计上，包装的平面造型设计也是非常重要的因素。
　　1 信息传达的易识别性
　　生态包装的平面造型要求其图形、文字、色彩等设计元素具有明确的信息传达作用，使消费者通过这些元素可以迅速识别商品的内容，了解商品的性质。在平面造型中，图形、文字和色彩是三大设计要素，是设计师用以表达商品内含的设计语言，而商品的信息正是由这些设计元素代以传达的。设计师通过设计元素的组合过程，来实现与消费者的沟通。因此设计师在进行产品包装的平面造型设计时，要把握好以下几点：（1）图形的运用要突出绿色概念，能够清晰直观地表达出商品的特性，简洁大方，还要有特色，方便消费者的记忆与识别。（2）文字的设计与编排要准确、易识别，避免传达错误的信息或混淆信息的传达。注意信息传达的视觉流程，关键的文字，像品牌、标识文字要放在主要位置，使其显而易见，辅助文字要注意编排形式，注重识别性，使消费者能够轻松获得正确的信息。（3）色彩要能够表达出商品带给人们的感受，能让人产生美好的联想，通过色彩的象征性，使人们即使不阅读文字信息也能对包装内的商品有所了解。例如系列饮料包装，可以通过不同色彩的应用表达出不同的口味：红色调的复合水果型、蓝色调的运动型、绿色调的果蔬型，使消费者都可以通过色彩快速进行判断，以满足不同消费者的需求。（4）设计师还应考虑到各种标识符号的应用，如绿色环保标识等，这些都能够在整体设计之中，传达特定、明确的信息，便于消费者识别。
　　2 设计元素的适量化
　　在很多产品的包装设计中，设计师和生产商往往为了增加商品的价值，通过强烈的色彩、图形，昂贵的材料等夸张的元素与新颖的印刷制作技术来取悦消费者，而不考虑这种包装方式给环境带来的负面影响以及生产过程中的能源消耗和污染因素。因此，绿色包装设计必须要坚持适量化的原则。适量化主要体现在设计过程中设计元素的减化和单纯化。对绿色包装中的平面设计而言，则要做到在使用和安排设计元素时，能够尽量地简约。对那些仅仅是为了吸引消费者眼球，而没有实际内涵的东西一定要抛弃，突出重要的信息元素。此外，包装制作环节离不开印刷，而油墨是印刷的重要原材料。很多油墨含有重金属，对人体损害很大。因而在绿色包装设计中，减少不必要的、可有可无的图形、色彩，实际上也是减少了印刷的原料及其他材料的消耗，不仅有助于消费者的身心健康，同时也减少了对环境的污染。在绿色包装的设计中，还要充分考虑到产品包装制作工艺的适量化。工艺复杂、精美的包装固然能刺激人们的视觉系统，但是大多数的消费者明白，自己购买的不是包装，是商品。因此设计师在设计时，应当通过有效的设计，合理利用技术手段和制作工艺，简化制作过程，降低成本与能源消耗。
　　3 色彩应用体现绿色人文气息
　　绿色包装设计不仅要显现绿色气息，更要求其能够反映消费者的购买心理。消费者需要的是什么样的商品，需要什么样的包装，需要从产品包装上看到什么样的情感内涵，是作为一个设计者都必须要考虑的。一方面，包装色彩的应用要充分考虑大众消费的情感因素。以消费者的需求为出发点，通过市场调查，找出适合大众的情感色彩，不要过分追求色彩的绚丽，关键在于要通过恰当的色彩应用，给人以安全、愉悦、舒适的感受，避免色彩的过度应用给消费者造成审美上的疲劳。另一方面，包装色彩设计要敢于标新立异，鼓励大胆创新，通过多种方式提炼色彩，发掘更多的色彩表现方式，充分展示绿色设计的内涵，体现绿色包装设计的可持续发展性。
　　3.1 准确选用色彩，做到以少胜多
　　随着商品经济的发展，市场竞争日益激烈，产品的包装形式层出不穷。然而最吸引人的眼球，最值得推荐的还是简洁明了的包装设计。一件好的包装设计作品，吸引人眼球的关键不在于色彩的鲜艳和色彩的大量堆积，而在于色彩的整体效果，颜色的选取数量以及颜色的搭配与组合的合理性。绿色包装设计理念推崇色彩的单纯化，有些很优秀的设计只用两三色，甚至一套颜色通过明度纯度的变化就足以获得美好的视觉效果。
　　3.2 合理搭配色彩，使包装醒目而不花哨
　　美国著名设计家华尔特·斯特恩在其《包装的力量》一书中有一段话，大体意思是这样的，包装所表现出来的强大吸引力在很大程度上取决于色彩的调和与对比，有些商品在商店里非常抢眼，颜色非常活泼，而买回家以后却感觉色彩很柔和。通过这段话我们可以感受到色彩搭配在包装设计中不可忽视的重要作用。包装色彩的表现手法是非常丰富的，其中应用最多的是色彩对比。通过色相、明度、纯度、冷暖、面积等各个方面的对比，突出色彩各自的特征。但是过分的对比和不恰当的对比会让人感觉不舒服。绿色包装的设计讲求从消费者的角度设计应用色彩，采用对比还是调和，如何进行色彩搭配，需要结合产品特点、想要表达的内涵、消费者的审美情趣和消费习惯进行综合设计。
　　4 文字中的绿色设计理念
　　文字是一种特殊的符号，既表示一定的特定意义又是一种图形形式。它能够迅速直接地传递信息，作为一种特殊的图形，它有时甚至比图形、色彩更具有表现力。文字帮助产品与消费者沟通，传递相关的信息，是包装的重要组成部分，它具有传递商品信息和美化产品包装两大功能。
　　产品包装上的文字可分为两类：一是产品名称、文字标识；二是商品信息的说明性文字，如：产品特征、组成成分、质量标准、用途用法、容量、重量、数量以及生产日期、注意事项、保质期、厂址电话等。应用时要注意文字的视觉传达效果，不同的环境采用不同的文字字体，不同的编排方式。如产品名称，采用的字体要大方、醒目，突出表现产品特性及其文化内涵；而说明性的文字最主要的是可辨识性，同时注意排式要美观合理。
　　现代绿色包装设计对文字的处理有这样几种方式：（1）变体文字的应用。采用艺术化的手法，对文字的形象进行设计，可以从背景的修饰、文字的整体、文字的局部笔画等方面进行设计，突出其特点，表达特定的含义。主要应用于产品名称，以突出产品特点。（2）采用象征化手法进行字体设计。根据设计对象所要表达的内涵，把字体象征化，反映某种特殊的意义。这种方法类似于企业形象识别系统中标准字体和产品LOGO的设计，主要应用于突出品牌的包装设计。（3）采用联想的方法进行设计。我们可以抛弃文字本身的含义，根据我们需要表达的涵义对文字进行联想创造性的设计。
　　文字在包装设计中占有举足轻重的地位。我们通过设计让文字充分显现其内在涵养，与产品包装的整体效果产生强烈的共鸣，让消费者从文字中体味到一种绿色的人文关