媒体在促进民族文化传播中的作用

　　【摘 要】人类社会的发展离不了文化的传播与传承，文化的传播需要载体，于是新闻媒体与社会文化有着密不可分的关系。媒体与社会文化在发展趋势上具有总体的一致性，我国传媒要想在世界传媒之林中占有自己的一席之地需要体现民族特性。民族文化传播需要对传统文化进行批判继承并吸收西方文明，凤凰卫视在促进民族文化现代化方面做着积极的探索。我们可以从凤凰卫视的办台方针、节目的形式和内容、媒体人的文化素养等方面看到她对于促进民族文化传播发展所做的努力。
　　【关键词】新闻媒体 民族文化 现代化
　　一、新闻媒介对民族文化的影响
　　媒介是文明的产物，又是文化的载体，自从有了人类，媒介与文化就结下了不解之缘，呈现出一体化发展的规律。事实上，由于信息时代的文化生产和传播几乎完全依赖大众媒介，因此任何文化样式基本上都打上了媒介的烙印，人们对于当代文化特征以及发展趋势的多数认识基本上都来自于大众媒介。
　　从不同国家和不同民族的文化发展史就可以看出，媒介的形成与发展过程同特定地区和民族的文化形态是密切相关的。大众媒介与社会文化在发展趋势上具有总体的一致性，因此大众媒介也有地域、民族文化的印记。
　　民族文化对构建人们的精神家园、重建信仰有着重要作用，“它不仅是不同民族、不同国家之间交流和学习的宝贵财富，也是一个国家可持续发展的重要社会经济资源，体现了本民族的文化、历史和精神价值取向，是保护国家经济和社会稳定的天然屏障。”①我国传媒要想在以西方媒体主导的世界传媒体系下占有自己的一席之地，就必须要植根于中华文明的土壤中，展现中华文明特有的魅力，以其博大精深的思想内涵树立起在国际上的地位。
　　二、凤凰卫视促进民族文化现代化的表现
　　什么是民族文化的现代化？很多人认为民族文化的保护与发展变成了传统与现代的博弈。其实不然，传统并不代表落后，反而是现代性的基础；同样，现代性又可为传统民族文化注入活力，二者是相辅相成的关系。现代化不同阶段需要不同的文化内涵作为支持，我们无需把具体的模式固化为我们民族文化的象征，只要是能最大限度的促进我们社会长期繁荣和发展的东西，我们就应该引进吸收它。“我们所主张的中国本位，不是抱残守缺的因素，不是生吞活剥的模仿，不是中体西用的凑合，而是以此时此地整个民族的需要和准备为条件的创造。”②
　　中华民族文化向现代化探索道路上离不开三方面：对文化传统中精华的继承，对文化传统中糟粕的批判，对西方文明中精华的吸收。凤凰卫视在促进民族文化现代化方面，长期做着理论和实践方面的探索，它根植于中华文明的土壤中，放眼世界，从现代西方文化中汲取精华。
　　1、媒体方针
　　“拉近全球华人距离”是凤凰卫视的办台宗旨，全力为全世界华人提供高品质的华语电视节目。凤凰立足华语市场，拉近海峡两岸的距离，拉近全球华人间的距离，并且提出“有太阳的地方就有华人，有华人的地方就有凤凰”的口号。这句话就是凤凰卫视文化宣传的核心。
　　凤凰卫视的台标，一凤一凰，一阴一阳，极富动感。从寓意上看，借用凤与凰的阴阳交汇，预示东西方文化，传统与现代文化的整合，所有的口都是开放而非封闭的，展示了开放的媒体姿态。
　　2、节目实践
　　（1）内容。凤凰卫视的节目中有大量探讨经济制度改革和促进社会发展的话题。今年2月9日的《时事开讲》，借邓小平南巡讲话20周年之际，针对改革开放以来的种种社会问题，例如权力高度集中带来腐败现象、官商勾结、国进民退、左右之争、法制建设等等，评论员邱震海的分析为正处在转型时期的中国如何走向现代文明提供了参考。
　　对历史文化的探讨，也是凤凰卫视节目的重要内容。《世纪大讲堂》2月11日播出王康教授的讲座《中华文化的复兴将成为世界文化的主流》。王康教授对当下世界文明冲突激烈、中国社会礼崩乐坏的局面，提出了中国儒家思想精华对于解决中国乃至世界矛盾的重要意义。例如“中庸之道”、“天下一统”、“己所不欲勿施于人”，如果把它们加以现代性的改造便可以造福当下。王康教授以通俗平实的语言使我们了解了儒家文化的魅力和世界性，同时，在现代社会的背景下民族文化又被赋予了新的内涵和意义，找到了传统文化与现代文化结合的立足点。
　　（2）形式。首先体现在凤凰卫视的节目具有独特的视角。从1999年的《千禧之旅》开始凤凰尝试着用东方人的视角来看西方，并向世界展现现代东方文明对西方文明的思考。凤凰卫视的一系列电视行动都体现着他们对传达东方文明、探索世界之妙的热爱。
　　此外，凤凰卫视总能以独特的视角切入当下社会的热点新闻事件。“活熊取胆”事件引来社会广泛关注，“归真堂”这家以熊胆为原料的药业公司的上市遭到动物保护组织和社会各界人士的强烈反对。3月5日的《一虎一席谈》请来两派代表和各界专家对此展开激烈的辩论，一些中医药的科学性、道德良知、企业责任等问题被一一提出，引发社会的重视和反思。在中国的现代化建设中，经济飞速发展，而社会道德和和法制建设却滞后，之所以人类对野生动物的残害屡禁不绝，根本原因在于我国的动物保护法规存在漏洞。节目中我们看到我国的传统中存在不符合现代文明发展潮流的成分，需要以现代法治文明将民族文化引领向正确的轨道。
　　形式新颖活泼是凤凰节目的一大特色。例如《锵锵三人行》。这是凤凰一档知名的谈话类节目，在诞生之初就以其新颖的形式在谈话节目之林中别具一格。由主持人窦文涛与两位嘉宾针对热门新闻事件各抒己见。节目完全是日常聊天的形式和气氛，谈笑风生，嬉笑怒骂，话题百无禁忌，海阔天空无所不谈。在闲话中，透着知识分子的睿智和广博。官方消息和民间话语在这里找到了相得益彰的表达出口，同时，三人以全新的视角解读时事、针砭时弊。在众声喧哗的中国电视视界，该节目以清醒的谈话精神和入世的谈话格调，显示了主流之外的价值观念。
　　3、媒体人素养
　　窦文涛、陈鲁豫、许戈辉、吴小莉、闾丘露薇这些耳熟能详的名字，都源于凤凰卫视“名主持、名评论员、名记者”的“三名策略”。在他们身上也承载着凤凰卫视拉近全球华人距离、促进东西方文化交融的使命。凤凰卫视20%的员工来自于中国内地，70%左右的人来自香港，10%是来自中国台湾或国外③，他们都有着较为深厚的文化底蕴，学贯中西，其中许多有两岸三地的成长背景，海外留学工作的丰富经历。体现着内地文化与港台文化、东方文化和西方文化、传统文化和流行文化的融合。
　　三、凤凰卫视促进民族文化现代化的启示
　　1、媒体应具备社会责任感和历史使命感
　　我们应当建立起积极开放的媒介文化观念，用现代社会的理念，改造传统文化使之服务于当下，以促进社会的发展和民族的繁荣。面对国际社会，我们要把握住对民族文化的话语权和主导权，从而参与创造一个丰富多样、平等繁荣的全球文化对话与交流的平台。
　　2、以发展跨国传播网络来拓展民族文化空间
　　华语市场被跨国集团视为最具潜力的市场，该市场以大陆、港澳台为核心，辐射到东南亚、欧洲、美洲及世界各个角落的华人圈。凤凰卫视正是认准了这个市场，发展成了拥有五个频道，覆盖亚太、欧美七十多个国家的华语电视平台。
　　我国大众传媒应努力创立和发展本国的传媒跨国公司，利用各国的华人社团，积极在海外布点设台，与各媒介强国展开全方位的立体传播竞争，从而扩大民族文化的发展空间。
　　3、以通俗平民化的方式讲述民族文化
　　凤凰卫视较早尝试以“说新闻”的方式进行新闻播报，除此之外，闲谈杂侃的《锵锵三人行》、说评书式的《文涛拍案》、唠家常式的《鲁豫有约》都是凤凰通俗节目的代表，开创了新的电视节目形式，拥有大批观众。
　　节目形式通俗易懂、平易近人，受众不再受制于文化水平的局限，有媒体来担当信息的采集者和观点的评述者。受众在获得感官娱乐享受的同时，得到精神的享受和文化的熏陶，使媒体的文化传播功能更加行之有效。
　　4、媒体人要有广博的视野
　　作为记者、主持人、评论员只有具备了深厚的文化底蕴和广博的视野才能有深刻的新闻洞察力、独到的新闻视角和较高的理论功底，为观众提供即时独特的观点，向世界发出属于自己的声音。
　　新闻工作不仅是传播信息，也是在传播文化。如今对于新闻报道的深度和专业性的要求越来越高，不但要求有知识广博的通才，更要有某个领域的专才。此外，开放的心态对于媒体人思想认识水平的提高有重要意义，能够站在历史、国际的宏观视野把握当下，才能将文化知识学以致用。
　　参考文献
　　①②王耀希：《民族文化遗产数字化》[M].人民出版社，2009
　　③李萌，《穿行在历史记忆中——凤凰卫视十年的文化旅程》，http：//news.
　　enorth.com.cn/system/2006/03/19/001
　　258488.shtml.2012.3.15
　　（作者：电子科技大学中山学院人文社科学院本科生；指导老师：王春芳）
　　责编：姚少宝
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