微博体育赛事报道的现状与对策分析

　　【摘 要】本文以新闻传播理论为视域，以微博报道体育赛事的事例，探讨了微博在体育赛事报道中的作用。阐释了微博的传播特点、微博对体育赛事报道的影响与分析微博报道体育赛事存在的问题，提出了改进微博报道的若干对策与建议，为微博报道体育赛事提供了理论研究贡献。
　　【关键词】微博 赛事报道 体育报道
　　微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区。近几年，微博在中国也逐渐出现并发展，2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为中国门户网站第一家微博服务的网站。微博作为一种新型的传播工具，在南非世界杯和广州亚运会报道中取得了良好的应用效果。实践证明，微博应用到体育赛事报道中是具有广阔的前景和无限的潜力的。
　　本文立足于新闻传播理论视野，以近年来微博报道体育赛事的个案为例，更加全面、深入地思考微博对体育赛事报道的影响，阐释微博在体育赛事报道中的地位与作用，试图从理论上为人们应对未来的微博体育赛事报道提供实践策略。
　　一、微博体育赛事报道的现状
　　可以说2010年南非世界杯是微博正式介入我国体育赛事报道一个重要的标志。长期以来，不管是平面媒体还是网络媒体都存在竞争越来越剧烈的局面，媒体之间同质化在体育赛事报道上更显得严重。为了摆脱体育报道赛事上的同质化局面，在南非世界杯比赛中，诸多门户网站均启用微博来报道世界杯以寻找突破口，这也成为国内微博报道体育赛事的先河。
　　随着微博的兴起，各大门户网站无不想在这个新鲜的蛋糕中找到自己的位置，于是微博已经成为目前主流门户网站体育赛事报道大力发展的又一报道模式。广州亚运会可以说使得微博这一新兴的报道模式走上历史舞台。微博给体育赛事报道带来了一种新的报道模式，全面提高了赛事报道的时效性。
　　二、微博参与赛事报道的特点与优势
　　1、微博的传播特点
　　（1）信息传播零时间。微博的信息源传播和信息再传播均可实现零时间。信息源传播的零时间信息的推广机制保证了用户所关注的人更新了消息之后，系统自动将更新的信息聚合到接受者的个人主页当中，按时间顺序排列出一条条信息，使信息同步主动呈现。信息再传播零时间即为微博转发功能的一键设置，使信息接受者在接受信息、阅读信息、再转发信息的过程可同步完成，即实现了信息再传播的零时间。
　　（2）互动性超过其他传播媒介。在微博的内容