浅析微博时代公众话语权的提升

　　【摘 要】随着网络技术和信息技术的不断发展，各种新媒体也不断涌现。社会性媒体是一类新型的在线媒体，它具有参与性、开放性、对话性、社区性、连接性、匿名性。微博无疑是使用最广、最常见的一种社会性媒体类型。在微博时代，每个人都是受传者和传播者，发布传播信息也更加的方便、快捷。本文以新浪微博为例，阐述微博的传播特性，浅析社会性媒体时代公众话语参与的方式。
　　【关键词】社会性媒体 微博 公众 话语权
　　从理论上来讲，谁拥有传播媒介，谁就拥有公共话语权力。在三网融合的背景下，手机和互联网的联姻使更多的人成为信息的传播者。微博（Micro-Blog）作为社会性媒体的代表，它最大的功能就是让用户方便、快速、简捷地通过电脑网页或手机等移动终端来更新和发布信息。下面就以新浪微博为例，阐述微博的传播特性，分析社会性媒体时代公众的话语参与方式。
　　一、微博的传播特性
　　“社会性媒体的传播机制一直是新媒体研究学者关注的话题，武汉大学新闻与传播学院副教授张明新从社会网络的开叉视角出发，认为社会性媒体是给予用户极大参与空间的新型在线媒体，它们建构于互联网技术上，核心理念是以人为本、开放、互动、分享和关系。而微博最大的特点是赋予每个个体创造并传播内容的能力，将人与媒体的关系实现从‘信息中介’到‘关系网络’的转换，从根本上改变社会参与的方式。”①下面就以拉斯韦尔的“5W模式”来分析微博的传播特征：
　　1、传播者的个体化
　　在社会性媒体时代，每个人都可以既是受传者也是传播者，并且个人的传播信息都可能会对大众或者社会产生一定的影响。任何人都可以通过微博个性化的表达自己，每一个微博用户都可以把自己身边发生但传统媒体并没有关注报道的事件发布在微博上，用自己的话语方式、叙事方式，来传播信息，传达个人意愿等。
　　2、传播内容碎片化
　　由于微博的文本内容通常限制在140字以内，这从根本上就决定着微博内容出现碎片化的现象。为了详细明白地讲述一个事件，一条微博信息是不能完成的，需要连续发布多条信息，这在一定程度上使得传播的内容出现碎片化的现象。但从另一方面来讲，信息化时代，人们接受信息越来越倾向于简短，这在一定程度上迎合了受众的需求。
　　3、传播渠道多样化
　　微博收发方式实现了多样化。你既可以利用电脑网络的微博网站发布信息，也可以通过手机或其他移动信息终端随时随地发布、接受信息，以移动、简便的方式实现即时传播。可以通过多样化的传播渠道随时随地通过电脑、手机浏览发布文字、图片、视频、音频信息，这是传统媒体无法比拟的。②
　　4、受众接受信息的主动化
　　微博的受众在接受信息时呈现了更加主动化的现象。在微博中，你可以任意选择要进入的社区，任意选择关注的人。以新浪微博为例，在微博广场里就包括了名人堂、微访谈、微直播、风云榜、抢个沙发、同城微博、随便看看等多个社区，我们总可以发现适合我们自己的社区，同时，你可以选择你要关注的人。另外，微博的标签和搜索功能，可以帮助你搜索所需要的新闻或其他的信息，这些都是微博中受众接受信息主动化的表征。
　　5、传播效果的即时、强大
　　由于微博具有方便、快速、简便、互动、传播范围广等特性，使得信息互动更加的方便快速，当用户在第一时间内收到自己非常感兴趣的内容时，就可以即刻加上自己对信息的看法和评论，马上转发给关注的人或者信息的发布者。因此，通过微博的信息传受，双方可以得到有效的反馈。《2010年中国互联网舆情分析报告》的数据显示：2010年的年度20件网络舆