谈如何提升广播电视影响力

　　【摘 要】文化软实力是综合国力和国际竞争力的重要组成部分。广播电视集资讯、文化和意识形态功能和属性于一身，其以引导力和吸引力为主要内涵的影响力是国家文化软实力的核心内容之一。通过增强自身的影响力来提升国家文化软实力，是广播电视媒体的重大责任和历史使命。广播电视要迎接新挑战，抓住新机遇，充分发挥群众在文化建设中的主体作用，调动广播电视工作者的积极性，不断创新传播理念、内容和形式，不断增强中华民族凝聚力和中华文化吸引力，为进一步提升国家文化软实力作出应有的贡献。
　　【关键词】广电 影响力 文化 软实力
　　党的十七届六中全会提出：当今世界正处在大发展大变革大调整时期，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，维护国家文化安全任务更加艰巨，增强国家文化软实力、中华文化国际影响力要求更加紧迫。这是中国共产党对文化在党和国家工作全局中战略地位和重要作用的新认识、新概括。
　　文化软实力是综合国力和国际竞争力的重要组成部分。我国要在激烈的国际竞争中赢得主动，就必须在壮大经济实力、科技实力和加强国防力量的同时，使国家文化软实力有一个大的提高。广播电视集资讯、文化和意识形态功能和属性于一身，其以引导力和吸引力为主要内涵的影响力是国家文化软实力的核心内容之一。通过增强自身的影响力来提升国家文化软实力，是广播电视人的重大责任和历史使命。
　　一、增强广播电视影响力的历史机遇
　　1、国家文化软实力提高
　　我们党历来重视文化建设。在党的领导下，经过90年的努力，中国文化从传统形态逐步转变为现代形态，取得了巨大的成就。特别是改革开放以来，我国的文化发展，谱写了中国特色社会主义激荡人心的文化乐章。
　　从文化事业的进步，到文化产业的拓展；从文化体制的转变，到文化内容的创新，文化大发展的脚步留下了一组喜人的数字：互联网迅猛发展，全国已有4.85亿网民，居世界第二位；手机用户9亿，居世界第一；中国广播电视更是迅速成长为世界上规模最大、覆盖人口最多的电子传媒。一个有声有色、充满生机的文化中国令世界瞩目。
　　然而，面临新形势，我们的文化建设应该怎样深入开展，还面临着一系列新问题、新挑战。
　　就国内来讲，我们的经济、社会和政治建设都获得了长足的发展，受到世界人民的广泛关注。但是，我们的思想文化建设在国际上的影响力还很小，人民群众在物质生活条件不断改善的同时，精神文化生活的要求越来越高，这就要求我们必须大力加强文化建设，以满足人们的精神文化需求。
　　从国际方面来讲，也非常有必要来深入研究文化问题、推进文化建设。近代以来，西方文化在世界上一直占主导地位，对中国的影响很深，虽然给我们带来了一些发展的机遇，但也给我们的民族带来了很多灾难，特别是在中西文化交往、碰撞中，我们有很多教训和经验，需要好好总结。同时，随着中国经济社会的快速发展，世界人民对我们寄予厚望，我们也需要研究总结自己的经验，使我们的思想文化走出去，以推动现代人类文明的发展进步。
　　在看到我们文化大发展的同时，更要看到我们文化建设中面临的种种挑战。比如，社会思想的多元性、多变性、开放性等，在带来思想文化繁荣的同时，也带来一定的思想混乱，这就需要我们制定科学的文化发展战略和政策措施去引导文化的发展，消除国内外的一些杂音、噪音，这样才能保证我们建设中国特色社会主义事业沿着正确的方向前进，共同推动和谐社会建设，同时为推动和谐世界建设作出贡献。
　　2、广播电视影响力明显增强
　　经过多年，特别是改革开放以来快速发展，中国广播电视传媒已经成长为中国目前在对内传播和对外传播中最具影响力的大众传媒，是目前世界上规模最大、覆盖人口最多的电子传媒。
　　中共中央《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》全面规划和部署了到2020年广播电视的发展方向、目标任务和重点工程，以及重点政策和保障措施，描绘了发展的壮丽图景。特别提出了加强和改进新闻舆论工作、发展现代传播体系、大力繁荣创作和生产，发展影视制作业、广告业、会展业、数字内容和动漫产业等产业示范基地，着力重塑文化市场主体，提高国有文化企业竞争力，形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局。提出加快推进科技创新，全面推进广播电视数字化，发展新兴传播载体等一系列重要任务。
　　党中央、国务院关于文化事业、产业的一系列重大决策和举措，给广播电视的大发展大繁荣营造了良好的发展环境和氛围。
　　二、增强广播电视影响力的主要途径
　　作为市级广播电视，其影响力主要体现在对内传播方面，以增强凝聚力和增强吸引力为主导。广播电视的影响力主要表现在通过强有力的舆论引导，使社会主义核心价值体系成为全体人民共识，进而增强中华民族的凝聚力。
　　1、在理念方面
　　广播电视要树立如下六个方面的理念:一是责任理念：要加强舆论引导，治理有害信息，旗帜鲜明地反对低俗化，提高公众文化品位和良好情操，促进社会健康和谐发展；二是法制理念：要根据文责自负的原则，对采访和传播的节目内容承担法律责任；三是道德理念：要遵守职业道德，提高道德修养，树立媒体的良好形象；四是市场理念：广播电视节目的社会价值与市场价值紧密相关，如果没有广播电视节目的社会价值，广播电视节目的市场价值就要受到影响；五是品牌理念：要塑造品牌、包装品牌、维护品牌和营销品牌，提高品牌知名度、美誉度、含金量、传播效果和营销业绩；六是效益理念：要在社会效益第一的原则基础上，努力追求社会效益和经济效益的和谐统一。
　　2、在内容方面
　　广播电视对内传播的主旋律是始终坚持社会主义先进文化前进的方向，坚持不懈地用马克思主义中国化最新成果武装全党、教育人民，用中国特色社会主义共同理想凝聚力量，用以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神鼓舞斗志，用社会主义荣辱观引领风尚，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础。
　　要创新广播电视对内传播内容，须从以下三个角度来考量：首先是喉舌性与贴近性的和谐，要在确保喉舌性中讲求贴近性、群众性，在追求贴近性中体现喉舌性、导向性，在党和政府中心工作与人民群众日常生活的融汇点上做足文章；其次是广泛性与深刻性的和谐，要在传播内容的广度与深度上下功夫，一方面让广大受众及时了解最广阔地域的欲知未知的信息，另一方面要对受众思想、情操乃至行为进行潜移默化的影响；第三是新闻性与知识性的和谐，既要实现传播新闻信息的基本功能，也要实现传播文化知识的拓展功能。
　　3、在形式方面
　　广播电视要针对目前受众思维更加活跃、思想状况更加复杂的情况，从探索新形势下对内传播内在规律入手，不断创新对内传播方法，使其由经验型变为科学型。要适应受众的接受能力，深入浅出、循序渐进，因势利导、循循善诱，生动丰富、润物无声，入耳入脑、可亲可信；要把镜头对准基层，把话筒伸向受众，多用受众的语言，多联系受众身边的事例，多用受众喜闻乐见的形式，多用疏导的方法、受众参与的方法、民主讨论的方法；要充分运用高新技术手段，不断拓展广播电视对内传播的渠道和空间。
　　广播电视在传播中要“讲究含而不露、引而不发，讲究软包装、硬内核，软着陆、硬效果，讲究润物细无声、潜移默化。切忌耳提面命、穿靴戴帽，切忌硬、直、透、露，切忌拔高、溢美，堆砌形容词、大话、空话、套语，要善于把结论寓于报道之中，让受众从事物的内在逻辑中得出与传者相同的结论。
　　4、在对外方面
　　在节目形态和艺术表现形式上要与省台、中央台，乃至国际广播电视传媒接轨，创作出具有国际化胸怀的民族的、地方特色的广播电视节目。譬如，同为12集的两部大型电视系列纪录片《大国崛起》、《故宫》在打造具有鲜明中国元素的民族广播电视节目品牌方面堪称范例：《大国崛起》把五百年的历史反思和人类的现代化紧紧结合起来，让镜头触摸历史，让历史感悟未来；《故宫》则以严谨的学术视角，将历史的真实性、叙述的客观性，通过先进的电视艺术手段对故宫这个皇家宫殿进行了历史和审美的诠释。这两部纪录片在节目形态和艺术表现手段方面均达到了一流水准，在羸得国内、国际声誉的同时，也取得了良好的市场回报。2005年中央电视台所属中国国际电视总公司与美国国家地理频道在北京签约，将《故宫》推向国际市场，《故宫》精编版已于2005年底在美国国家地理频道播出，并且向世界各地发行。有学者评价说：“这一事件是我国电视节目对外传播史上的一个里程碑，为海外电视文化传播事业的发展树立了一个良好的榜样。”
　　文化的繁荣兴盛离不开广播电视的有力支撑。面临新形势、新任务，广播电视要迎接新挑战，抓住新机遇，充分发挥人民在文化建设中的主体作用，调动广播电视工作者的积极性，不断创新对内、对外传播理念、内容和形式，不断增强中华民族凝聚力和中华文化吸引力，为进一步提升国家文化软实力做出应有的贡献。□
　　（作者：铜陵广播电视台主任编辑）
　　责编：姚少宝