手机媒体对体育传播的影响

　　【摘要】随着手机的普及以及信息技术的应用和发展，手机媒体对体育传播产生了一些积极而又重要的影响，本文对手机媒体对体育传播的影响进行了分析，并对手机媒体进行体育传播的困难进行探讨，最后对未来手机媒体的发展趋势进行了预测。
　　【关键词】手机媒体；体育传播；影响；发展
　　
　　手机媒体对体育传播的影响
　　体育的产生和发展过程就是一个传播的过程。经过早期的平面媒体到后来的电子媒体以及网络媒体，体育传播随着信息技术的更新而变得更快捷、准确和个体化。手机媒体的出现更是为体育信息的传播与发展，带来了新的机遇。
　　手机媒体使体育传播具有更迅速简捷的传播时效。作为一种全新的信息平台，手机媒体能够在第一时间将获得的信息简要组合后随时随地传播给用户，特别在重大、突发事件发生的时候，手机短信的传播效率比其他媒体更胜一筹，迎合了现代人对新闻资讯的消费需求。手机媒体作为一种小巧方便的新兴媒体，打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，使受众随时随地接收文字、图片、声音等各类信息，让用户在获知信息的同时目击现场，具有强烈的视觉冲击力，同时使信息接收方式从静态接收变为动态接收。
　　手机媒体使体育媒体与受众形成交流互动的关系。用户在体验媒体提供的服务的同时，可以参与信息的定制、回复和再创造。定制和点播服务使手机媒体的内容更加个性化，如“新闻冲浪”，用户不再是简单地接收，而是根据需要从新浪新闻数据中搜索信息。
　　由于接发手机短信非常容易操作，对用户不存在什么应用门槛，所以信息接收者可以采用不同方式及时方便地参与信息的反馈和再创造，让手机媒体真正成为“自己的媒体”。
　　甚至可以这样说，每一个用户都能成为不用领取执照的新闻传播者。在短信构筑的移动世界里，每个人都是参与者，可以亲手创建充满个性的内容，随心所欲地编发信息。个性化、平民化、保密性强等特点使手机短信能够取得其他媒介难以达到的效果，最大限度地张扬新闻受众的主体意识、参与意识，满足其心理诉求。
　　手机媒体更能满足受众对体育信息的个性化需求。从手机媒体的特性分析，人们还可以通过自己的喜好选择观看哪一种体育节目。在传统媒体时代，大众传媒的垄断性导致了全国性热门产品的出现，受众的需求在媒体议程设置的“指引”下仅仅关注热门的节目和信息，非主流节目却被忽视。而随着Web2.0时代的到来，我们迎来了分众化、窄众化时代，这种“碎片化”时代带来的是对传统消费模式的挑战，它带给人们的是价值观念的改变和消费方式的多样化，表现为大众消费者向分众消费者的转换，大众化需求向个性化、多样化需求的转换。新媒体时代手机电视颠覆了传统电视以家庭为单位的收看模式，演变成了一种“个人电视”，更具有私密性。信息接收者的千差万别决定了信息需求也各不相同，手机媒体的出现使不同的受众都能获得自己需要的信息，使媒介演化的“人性化趋势”和“补偿性媒介”理论得到了充分的体现。
　　手机媒体传播体育遭遇的瓶径
　　手机媒体的发展依赖于高端的产品。目前，国内手机用户中拥有高端产品手机的消费者还是相对较少的，这在一定程度上制约了类似视频、无线上网及高清晰图片接收等丰富内容和形式的手机增值服务的广泛推广。这个问题需要依赖技术的进一步发展以降低成本，从而促进多智能高端手机的普及，使得手机及相关的增值功能在手机用户中广泛使用，这样手机媒体才能真正发挥大众传播的功能。一种媒体要奠定在社会系统中的不可或缺的地位，新闻必然要占据其核心地位，这一点手机媒体还有待接受相当长一段时间的考验。另外，手机媒体的无线上网相关技术还不够成熟，现在通用的手机网络还只是一种过渡技术，手机用户普遍认为手机上网网速慢资费又偏高，这制约了手机无线上网的推广使用。
　　人们尚未建立使用手机媒体的观念与习惯。目前对很多人来说手机还只是一种通信工具，只有年轻人才会习惯使用手机的多种增值服务功能。这就存在着手机用户对手机媒体认识不到位的问题，使得手机的传播功能并没有被很好地认识和利用。
　　所有形式的传播都是紧紧交织于人类传播系统的结构之中的，而不能彼此独立存在。每当一种新兴的媒介形式出现并发展的时候，它都会随着不断的发展而影响着其他现有的一切媒介形式。同样，手机媒体的发展也是建立在现有的媒介形态基础之上，主要是在网络媒体发展的基础之上，并且在融合各种媒介形态的过程中产生的新的媒介形态。媒介形态变化的原则之一是“延时采用”，新媒介技术要想获得商业的成功，总是要花比预期更长的时间。
　　手机媒体对体育传播的前景分析
　　随着3G时代的到来，作为一种新的人际媒介，手机将会与个人同在乃至成为个人的延伸。手机硬件技术的进步可以使得手机的应用变得更加方便，更为赏心悦目。
　　手机媒体的个性化服务。目前，受众接收到的仅仅是单方面带有强制性的体育新闻报道。比如，有的人喜欢足球，对其他的项目并不感兴趣，那么他只希望获取到更多更新的仅关于足球项目的新闻。未来，手机媒体能够有针对性地突破技术，即在打开手机后，受众最希望看到的内容能以最简捷、最方便的方式出现在手机上，而受众不很感兴趣的内容则可以通过其他定制服务或者搜索才能得到。这种精确分类可以使受众处于比较主动的地位，而且在看新闻内容时也不会产生厌烦和反感的心理。当他接收到这条短信并查看之后，他可以根据自己的兴趣选择是否进一步了解详情，也可以选择点开短信后面所附的相关链接转至WAP网，了解更详细的信息。
　　手机媒体服务于体育电子商务。目前，除了传统的现金支付外，银行汇款、网上电子汇款、手机短信支付等各种新兴的支付手段已被越来越多的人所接受。手机短信支付因其良好的便捷性，显现出巨大的市场前景。买方只需发个短信，几秒钟后消费款项就会划到商户账下，像刷银行卡一样简单。未来，在大型体育赛事门票销售、体育用品销售等体育电子商务领域，手机支付将会有较大的发展空间。
　　手机短信服务于体育广告。手机媒体与其他媒体相比，具有可移动性，可以随时随地供受众关注体育事业发展，体育相关单位还可以通过手机短信服务，用广告的形式向受众宣传。这种宣传形式使体育广告的关注范围更广，为那些忙于工作没有时间接收影视广告、报纸广告等的受众提供了方便。这样的广告宣传形式极具潜在的经济价值。诺基亚公司曾赞助了一项有关移动广告推广活动的市场调查，共访问了巴西、丹麦、德国、意大利、日本、韩国、新加坡、西班牙、瑞士、英国和美国在内的11个国家的3300多名移动电话用户。结果发现在访问的这些移动用户中，86%的被访者表示如果能够获得折扣，他们愿意在移动电话上接收广告信息：由16岁到45岁年龄段人群组成的移动用户消费群体愿意接收促销短信形式的移动电话广告；有33%的被访者说他们非常欢迎这些提供折扣的移动电话广告活动。由此可见，手机短信和商业的关系越来越密切，开发短信广告潜力巨大。这一方式对于体育广告的传播也具有十分重要的帮助作用。手机媒体与影视广告的不同在于它没有华丽的画面效果和印象效果。手机媒体与报纸广告的不同是其内容简短、浏览快捷、方便应用等。因此手机媒体广告的发展趋势将是未来最广泛、最便捷的广告宣传方式，体育广告就是抓住这一特点，将广告放入了手机的短信服务中。
　　手机短信服务于体育彩票。短息服务功能逐渐增强，从简单的电信服务到现在的网络服务，其功能一直在完善。短信与短信平台的互动是现阶段比较流行的一种互动方式。因此现在的短信不但可以查询足彩信息，而且还可以以无线通信技术为基础，搭建无线彩票销售网络，实现用短信购买体彩和足彩，方便快捷，且这种方式简单而易于操作。未来的时间里，手机媒体的发展将会提供更加广泛的服务。
　　结 语
　　手机媒体能及时、准确地传播体育信息，满足广大人民群众对体育新闻的需求。手机媒体的发明对体育事业的发展有一定的带动作用，它使更多的人关注自己所感兴趣的体育信息，学习体育知识，投身体育运动，为国民的身体健康作出了重要的贡献。另外，手机媒体在视频新闻传播中有很好的视觉效果，能够将固定的视频新闻带到受众身边，使体育新闻的传播更加直观、形象。
　　随着技术的进步，手机媒体的功能可能更加强大，可以与目前的网络传媒并驾齐驱，甚至领先于网络媒体。手机可以与其他媒介联系起来，创造一种不同的传播方式，开发出独特的体育信息的报道方法，在有限的时间和空间里创造传播效果的最大化，促进体育事业的发展。
　　（作者单位：广西财经学院）
　　编校：赵 亮