微软、Google与苹果的移动互联网时代之争

文 宏毅

微软、Google与苹果的移动互联网时代之争

文 宏毅

大公司之间，总会成为竞争对手，因为在相同的行业，因为业务多元化发展会产生重叠的业务形成竞争，因为总有更出风头的一个。

大公司之间，总会成为竞争对手，因为在相同的行业，因为业务多元化发展会有重叠的业务形成竞争，因为总有更出风头的，微软、Google与苹果之间就是如此。苹果曾经衰败过，如今却如日中天，风头正劲；Google呢，自崛起以来，不断开疆拓土，虽然互联网行业不断有新星涌现，但依靠业务不断拓展，Google未有半点衰老迹象。而微软呢，近年来却有点变“老”，不像一家日新月异发展的科技公司。

移动互联网时代渐已形成的“三足鼎立”

移动互联网时代，伴随着诺基亚Symbian(塞班)系统的衰落，以及高端商务手机黑莓Blackberry OS系统依然坚持高端、市场萎缩，在操作系统市场上目前引领潮流的，是Google的Android系统、苹果的iOS系统和微软的Windows Phone系统。

基于三大操作系统，联合移动互联网产业上下游，目前已经初步形成了三大阵营。

苹果阵营，作为苹果移动设备iPhone和iPad的操作系统，iOS高贵华丽，从最初的iPhone OS，演变至最新的iOS系统，iOS横跨iPod Touch、iPad、iPhone，成为苹果最强大的操作系统。优秀的系统设计以及严格准入的App Store，带给用户极佳的使用体验，apple成了全球最热的词汇，iOS成为应用数量最多的移动设备操作系统之一。苹果虽然封闭，但是基于iOS的生态链相对成熟和稳定，作为移动互联网时代的领航者，苹果凭iOS以及卓越的苹果产品成为市值最高的科技公司之一。根据市场研究公司Net Applications的最新数据，iOS系统的市场占有率继续攀升。2012年6月，iOS系统全球市场占有率达到65.3%，高于2011年同期的52.4%。

谷歌阵营，谷歌用125亿美金收购了摩托罗拉移动，之后英特尔同谷歌达成战略合作，基于谷歌Android系统的“谷歌-摩托罗拉-英特尔”生态链初步形成。目前，全球一半以上的手机运行的是谷歌的Android系统。而Google是在2008年才和HTC联手推出第一台Android手机G1的，为什么这么短的时间Android会如此大热?一是开源。在Android之前，没有任何一个智能操作系统的开源程度能够像Android一样。Android的开源，打破以往操作系统平台的授权模式，降低了厂商的成本，也赋予了他们更多自由发挥的空间，从而让Android平台能够快速成熟、快速成长。二是联盟。谷歌为Android成立的开放手机联盟(OHA)不但有摩托罗拉、三星、HTC、索尼爱立信等众多大牌手机厂商，还有手机芯片厂商和移动运营商，仅创始成员就达34家。此外是技术。Android系统的底层操作系统是Linux，Linux免费、易得、可以任意修改源代码，这让Android系统具备很强的扩展性，Android能够很方便地被应用、移植到各种平台并快速发展。同时，Android平台较快的版本更新速度使得手机硬件性能不断向最优方向发展，也使Android可玩、好玩、容易玩的特征越来越显著。

微软阵营，应该说，微软是从失败中蹉跎走来的。PC时代，依靠与英特尔一对一的结盟，微软不仅打破了IBM在个人计算机领域的主导地位，还凭借其Windows系统的升级换代，与英特尔共同辖制下游PC生产商，稳固的Wintel联盟统治了PC时代长达二十余年。但是微软过去的十年，一直在吃老本。互联网时代，谷歌取代了微软的霸主地位，成为新巨头，而如今的移动互联网时代，微软虽然期望重新迅速崛起，但是其步子总是迈得不够快。早在2004年，微软就曾以“Photon”的计划代号开始研发Windows Mobile的一个重要版本更新，但最后整个计划被搁浅。2008年，在iOS和Android的冲击之下，微软重新组织开发，现在Windows Phone已经成功成为Windows Mobile的继承者，全新的Windows手机把网络、个人电脑和手机的优势集于一身，让人们可以随时随地享受到想要的体验。内置的Office办公套件和Outlook使得办公更加有效和方便。但Windows Phone起步早，发展慢，微软雄心勃勃而任重道远，正因此，2012年2月份微软与诺基亚达成战略合作，诺基亚宣布将采用微软WP7操作系统。而微软即将要发布的Windows 8操作系统将支持ARM架构。目前Windows Phone 7已经应用在NOKIA手机上，并作为NOKIA手机主打系统推广到市面上。基于Windows Phone的“微软-诺基亚-ARM”生态链已初步形成。

微软Windows 8操作系统支持ARM架构，采用的还是当年与英特尔结盟的思路。ARM（Advanced RISC Machines）是微处理器行业的一家知名企业，设计了大量高性能、廉价、耗能低的RISC处理器、相关技术及软件。20世纪90年代，ARM公司的业绩平平，处理器的出货量徘徊不前。由于资金短缺，ARM做出了一个意义深远的决定：自己不制造芯片，只将芯片的设计方案授权（licensing）给其他公司，由它们来生产。正是这个模式，最终使得ARM芯片遍地开花。作为知识产权供应商，由于采用这种颠覆性的进入芯片行业的经营思路，目前ARM芯片在手机处理器市场占90%的份额，在上网本处理器市场占30%的份额，在平板电脑处理器市场占70%的份额，可以说，它是移动互联网时代的“英特尔”，而作为竞争对手的英特尔，却在新的时代到来的时候，被ARM在芯片市场上紧紧地扼住了喉咙。

目前为止，微软阵营依然步履艰难，据美国知名互联网产业研究公司comScore发表了的报告显示，截止到2012年5月份，Windows Phone系统的市场份额为4.0%。微软是PC时代的王者，但却是后PC时代的“后来者”，在移动智能终端领域，苹果iOS和谷歌Android操作系统打破了传统的操作系统收费的商业模式，让人们对操作系统的认识实现了颠覆性的改变。而微软还停留在操作系统收费的幻想中不能自拨。其支持ARM架构平板电脑的Windows 8操作系统将如何面对iOS和Android操作系统的优势地位进行反击还是个未知数。有分析人士认为，微软以后来者的身份，推出一款并不具备颠覆性创新体验的操作系统，而且还很可能收费，微软的新款操作系统未来表现堪忧。目前，微软急需在移动领域取得根本性的改变。

市场快速增长 竞争变数仍存

目前，移动互联网市场正处于快速增长阶段，虽然新的垄断正在形成，但苹果、谷歌和微软等各自凭借技术及资本优势，不断强化自己在移动互联网产业链上的整合及控制，不断抢占产业的战略制高点从而改变竞争格局。

苹果打造的是封闭的“芯片+终端+系统+应用+服务”的产业链整合模式，虽然它目前是移动互联网市场的最大赢家，并且成为全球市值最高的上市公司，但谷歌和微软时刻都想改变市场格局，谷歌所采取的一系列并购与合作、微软与诺基亚和ARM的战略合作，其目的都是想与苹果抢占移动互联网新兴市场的主导权。市场是强肉弱食的，三巨头的拉锯战也影响着RIM、三星、索尼爱立信等部分拥有自主开发的操作系统的手机厂商，是走自己的路，还是投入到某一阵营，都是值得掂量的事情。

国内移动互联网市场

很令人遗憾，我国在移动终端领域的发展虽然已具有一定规模，但是并没有产生真正的巨头。目前，国内众多通信、终端制造以及互联网企业纷纷借助安卓进入智能手机领域，国内使用安卓系统的包括魅族、天语、联想、华为、海尔、酷派等多家厂商，如果谷歌真正实现“芯片-系统-终端”的全产业链整合，那么我们遭遇的将是移动互联网时代的移动终端垄断模式，我们走的还是“跟随发展”的路。当然，除此之外毕竟目前中国移动“OPhone”、联想“乐OS”、风灵创景“点心OS”、小米科技“MIUI”、阿里巴巴“阿里云OS”等国产操作系统已在积极研发并推广应用，虽不甚理想，但未来仍值得期待。