台网融合背景下城市网络电视台的节目策略

□ 文/夏清泉

台网融合背景下城市网络电视台的节目策略

□ 文/夏清泉

在三网融合的大背景下，传统广电媒体的网络化是一个必然趋势。2011年1月8日，城市联合网络电视台（CUTV）在深圳注册成立，8月25日，网站www.cutv.com正式上线，目前已经拥有65家成员台及紧密合作媒体，遍布全国26个省、市、自治区。

加强内容整合

网络视频一直被称作“内容为王”，作为新上线的视频网站，探索贴近用户的内容整合方式是CUTV最核心的工作之一。

1.强化全国平台意识。

在内容的整合上，地方媒体是根本，各加盟城市台在本地有着良好的收视和较高的市场占有率，其节目的网络化必然带来一部分忠实的受众。但如果仅仅将CUTV当成一个聚合各城市频道的集合，那就无法发挥一加一大于二的效果，其网络平台的构架要建立在独立运行的内容整合上，即形成一个以城市频道为内容来源的组合平台。

2. 整合各地精品打造CUTV品牌节目。

对各加盟城市台的王牌内容针对网络用户进行重新包装和营销，进而打造成CUTV网络平台的品牌节目，从而带动整体收视，是平台建设的核心。各加盟电视台的王牌节目往往在当地具有较高收视率，如果直接将这些节目搬到网络上，又因为这些优秀节目缺乏品牌效应而被忽视。精品节目的打造，需要对节目网络播出状况进行评估，挑选出平台核心节目和重点节目，以某几期特别节目为重点，采用资源置换的方式和其他互联网平台进行交易推广。

3. 增加新闻量，提高新闻价值。

目前CUTV首页相对而言存在新闻类别少、新闻数量少等问题。改版后的社区是网站设计的一个亮点，在首页上强化了社区新闻，能更好地引导话题讨论，增强了整体的新闻性。如果将生活等服务性新闻栏目提到主要新闻下面，便能更好适应受众的信息观看方式，娱乐视频新闻单独开列栏目也能更好加强对年轻人群的吸引力。

凸显新闻定位

在竞争日趋激烈的情况下，以新闻特别是民生新闻为核心，整合各台的节目版权，是CUTV在互联网视频中的竞争优势。

1. 强化民生新闻。

与央视及各省级卫视相比，城市台的地域性、贴近性是一大优势，“民生新闻大联播”是CUTV最大的特色和差异。改版后的CUTV丰富了首页的信息量，增加了“评论”“金牌栏目”等板块，增强了其新闻性。

2. 文字和视频结合的新闻收看方式。

CUTV的成员中除了有城市电视台外，还有时尚传媒集团、黑龙江日报报业集团等5家平面媒体集团。平面媒体能提供更迅速的新闻更新，也能发挥平面媒体在深度报道方面的优势。在新闻的制作上，文字和视频结合的嵌入式视频是一种重要的发展形式，相比传统的电视式新闻收看，这种方式具有更多互动性和更良好的用户体验。

3. UGC新闻平台的深化。

CUTV打造的UGC酷拍已经取得了一些成效，UGC酷拍是一个面向公众的多媒体报料平台，主要面向新闻报料、各类节目素材征集（如个人原创的照片、DV素材）等，其软件也进入了苹果的应用商店。UGC在近年受到冷遇，CUTV打造的UGC酷拍在成员广电媒体中播出能将它的效用放大，而其新闻视角也会强化平台的民生定位。

台网联动打造新媒体节目

相对于纯粹的视频网站而言，CUTV拥有良好的全媒体构架，而且其传统媒体在本地市场占有率很高，但其网站无论在网民的认知程度、浏览量还是用户数上，和几大视频网站还有不少差距。如何真正将全媒体这种纸面上的优势转化为市场优势，形成品牌效应，还需要台网联动节目的打造，这也是将来台网融合的关键。

联动节目，需要设计适合两种平台分工合作的节目，来整合台网力量对网络平台的营销，从而推进整体的品牌建设。台网联动的新节目必须包含几个方面的特征，才能充分发挥CUTV城市台的联合优势，促进台网品牌的构建。1. 联盟台和网络平台的联合播出；2. 适合全国平台播出；3. 内容契合城市联盟网络电视台的品牌推广；4. 节目内部嵌入电视和网络两种形态的交互性；5. 嵌入广告内容。在节目内容和节目形态上，和地域文化（方言、饮食）等相关的大型娱乐节目、各台联合打造的地域特色的系列纪录片、联合构建的交互性新闻节目等都是联动节目考虑的重点。

（作者是广州大学新闻与传播学院讲师）

编 辑 吴长伟 mailv@xinhuanet.com