体育场馆对体育文化的宣传方式及功能研究

黄衍存，刘胜峰

（1.福州大学 体育部，福建 福州 350002；2.湖州交通学校 基础部，浙江 湖州 313000）

随着经济的发展和科学技术的进步以及建筑科学的成熟，再加上体育主管部门对体育文化产业发展的重视，各种体育场馆设施的建设越来越注重朝着数字科技、健康环保、人文关怀等方向发展，各种相关配套设施也逐步完善。其中的体育文化宣传是场馆设施建设中的重要组成部分，具体来讲，体育场馆文化是由体育场馆（群）、体育广场、体育博物馆、体育雕塑小品、体育竞赛的氛围和现场媒体传播，以及相配套的商业、旅游、交通等内容构成的综合文化[1]。笔者以体育场馆内外的体育文化宣传方式为研究切入点，对场馆体育文化的宣传方式进行分类总结，对增加体育场馆的体育文化的精神内涵，鼓励激发人们在体育场馆内对体育运动的参与和欣赏，同时对提高个体城市体育文化层次品味，改善居民体育价值观等均具有十分重要的促进作用。

1 场馆体育文化宣传方式

1.1 体育场馆设计中的体育文化宣传

在城市地标的建设过程中，大型的体育场馆特别是竞技场馆往往被认为是该城市展现体育文化的重要标志，从文化角度来讲，不同城市的体育场馆设计可以使人感受到不一样的体育文化韵味[2]。现代体育场馆的整体外观设计均与特定的体育文化内涵有着密切的联系，如2008年北京奥运会主体育场的设计开创了世界建筑史的先河，用“巢”来寓意人类的生命和希望[3]，水立方更是将科技与体育结合的淋漓尽致，同时将节能环保设施与场馆充分结合，集多功能配套设施于一体，多层次体现绿色奥运、科技奥运、人文奥运的主体思想；雅典奥运会主体育场上空的大型拱梁设计不仅体现了场馆的整体优雅，远望过去形同一只展翅腾飞的雄鹰，象征着更高、更快、更强的奥林匹克精神，富有雅典之光的场馆工程被意为“奥林匹克梦想”的体现，给人难以忘却的视觉冲击，大大激发了人们的奥林匹克精神；2000年悉尼奥运会主场馆创造了当时奥运史上室外体育场的面积之最，能源均采用太阳能和天然气，降低了传统电能的使用，充分体现了绿色奥运的宗旨这些设计在表现设计风格的同时也给人带来了多重体育文化享受。

1.2 体育场馆物质文化遗产中的体育文化宣传

体育场馆作为体育物质文化遗产的重要组成部分对体育文化的传承，体育精神的诠释等方面起着重要的推动作用。希腊是奥林匹克体育运动兴起的发源地，在古奥林匹克体育场先后历经1168年共举办了293届古奥运会，其延续时间之长，举办次数之多，影响力之大多均均为世界竞技体育之最，期间拼搏、进取以及“神圣休战”的和平、友谊的体育精神逐步深入人心，也为现代奥林匹克体育精神所追求的更高、更快、更强奠定了基础；1896年第一届现代奥运会至今已举办三十届，在全球范围内先后有26 个城市承办，各地的主体育赛场场馆在举办后多数成为该城市地区的体育文化与教育训练中心，继续着体育文化传承作用，如每届奥林匹克运动会开幕之前都要在奥林匹亚发源地的宙斯神庙前进行象征着和平、正义、团结、友谊、光明的奥运圣火采集工作；1904年在华盛顿大学佛朗西斯体育场举办的第三届奥林匹克运动会，其主体育场现在已经是该地区重要的体育文化旅游景区，并继续承担诸多比赛任务；1924年在法国举办的第八届奥运会伊芙庄园奥林匹克主体育场正式提出了“更高、更快、更强”的奥林匹克格言等等这些体育场馆所蕴藏物质文化遗产不仅是体育历史发展的见证，更是体育文化的发源、传承以及推广普及的良好载体。

1.3 体育标志景观中的体育文化宣传

体育标志景观的设计宗旨在于体现体育与自然的观赏价值的同时充分展现出体育文化内涵的人文意境，努力打找一个富有体育与艺术结合的空间[4]。充满运动活力和体育精神的标志景观设计具有较高的体育观赏价值，同时展现体育精神、激发体育参与热情、丰富社会体育文化内涵以及改善城市体育环境也有很大帮助。如芝加哥公牛队联合中心体育馆外的乔丹的铜铸雕像，雕像以飞身扣篮给人以飞翔的诠释，被看作是NBA 历史上最著名的雕像；深圳湾体育中心室外景观将体育场馆与室外花园景观紧密结合形成运动与休闲、娱乐与欣赏、人文景观与自然景观相结合的体育标示性景观，漫步其中不仅可以欣赏到如花的花园式体育广场，还可以通过各个体育景观介绍了解相关体育知识，还可以深刻的感受到浓厚的体育文化以及他与拼搏精神的魅力所在。体育标志通过标志景观体现出人、体育和自然三者的和谐，通过进一步对人们视觉感受和体育文化取向的引导，努力把体育标志景观打造成具有自然品味的物质景观和富有体育文化的自然环境[4]。

1.4 网络多媒体的体育文化宣传

大型体育场馆均设有自己的官方网站，特别是能承办大型国际赛事的体育场馆甚至都有自己的网络运行管理中心，一方面可以通过网站了解该场馆的基本信息，另外还有很多诸如比赛，培训、营销等新闻，研究调查发现仅国内就有1.53 亿的网民通过相关体育网站进行日常的体育资讯浏览，利用网络来进行体育文化的宣传具有信息的实时性、对象的广泛性等特点；在场馆内可以通过电子屏幕对场地内外的比赛情景进行详细的观看欣赏，也可以对经典赛事或经典技术动作进行回味，伴随着各种网络多媒体当切身投入到体育场馆内如雷般的呐喊声中，当你被竞赛技术动作的尖叫欢呼声淹没时，观众才会真正感觉到体育文化的魅力。

1.5 展板图片的体育文化宣传

体育场馆内外会经常看到各式各样的宣传展板和图片，比如参赛队伍情况，场馆介绍，比赛规程，赛程，比赛成绩公报，获奖情况，历史介绍等。如在通向体育中心场馆的走廊内墙壁上设置的展板，一一浏览过去形同经历一次漫长的体育历史文化之旅可以帮助参观游览者仅以了解相关体育知识；国家跳水训练队通过悬挂历届冠军照片来激励参加训练的队员，篮球馆内悬挂着姚明的巨幅比赛照片，兵乓球馆内的照片更是冠军如林，亲临其中，通过这些照片图片都会给人以巨大的心理震撼，通过他们可以去体会过去体验成功者的喜悦，也可以进一步激励训练队员的斗志，增强大家的集体荣誉感；还有在体育场馆内外悬挂体育明星或经典赛事的相关技术动作，例如乔丹的飞身扣篮，刘翔的110m 栏终点冲刺，托马斯全旋、伊辛巴耶娃的撑杆跳过杆动作等等这些展板图片不仅仅展现的是高超的技术动作更重要的是体现一种体育文化精神，观赏者通过图片来感知体育竞技美与艺术美相结合的魅力。

1.6 实物展示的体育文化宣传

体育实物特别是顶级体育明星装备具有十分宝贵的收藏价值，正如国际奥委会收藏委员会主任博格曼先生所说的“收藏品的意义在于其文化内涵”，体育实物往往超越其自身价值代表着特殊的体育情节，有些实物如刘翔在奥运会夺冠中的战靴，美国篮球梦八队的集体签名，球王贝利进攻第1000 粒进球时所穿的足球鞋，NBA 全明星赛中科比的战靴等具有十分重要的纪念意义，通过体育明星自身的体育精神影射到他们在参赛过程所使用物品或者是国际大型比赛发行的纪念品，再通过体育物品里所包含的体育精神对后人进行启迪和影响教育，进一步转变成参与体育行为的动力是体育实物展示体育文化的主要手段之一；奖牌是赛事终必不可少的组成部分，例如北京奥运会奖牌除规定的图案以外背面有北京奥运会的会徽并且镶有玉璧，其设计富有艺术风格，外观典雅尊贵，通过正反内外的结合和谐地将中国文化与奥林匹克精神融汇到一起，可以说奖牌的设计已经超越奖牌自身的物质价值，上升到一种社会文化层次，获奖者通过努力拼搏拥有了它同时也就拥有了荣誉与尊重；有些实物小到赛会纪念章、纪念门票甚至是宣传册，在发行过程中都是经过严格的资格审查，确保每一样实物在包含自身实物价值的基础上要含有其自身的体育文化价值在里面，它们是体育赛事的见证也是体育文化发展的见证，在宣传册、纪念章、门票等的制作过程中附加上当地的特色民族文化，促使这些体育实物成为一种文化传播途径。

1.7 色彩对体育文化宣传

在体育运动发展的过程中不同的颜色色彩被赋予了不同的象征意义，如红色可以给人以勇气，可以增强自我奋斗意识，对提高运动员的参赛的精神状态，激发拼搏进取的运动品质；绿色具有特色的镇静作用，还可以促进互信、提高希望、增进和平等作用；黄色可以加快体能恢复速度，激发自信调节情绪都有很大帮助。在体育场馆的颜色及色彩的设置过程中应充分合理的应用不同的颜色的特定内涵，充分融汇各种颜色色彩与运动员带来的竞技体育美感[5]，激发发挥运动员潜能创造佳绩，促进观众更好的参与到体育运动中来，感受体育带来的激情。[6]

1.8 其他体育文化宣传方式

体育文化作为一个抽象概念，其宣传形式性也不拘于具体的形式事物，无处不存在和体现着浓浓的体育文化气息。在体育场馆内外还有很多种体育文化宣传的方式，如音响广播系统、场地的设置等等都可以作为体育文化宣传的媒介，这些媒介通过显性的或隐性的传播方式潜移默化的对人们的体育文化价值取向产生影响。

2 场馆体育文化宣传功能

通过体育场馆内外硬件设施和软件设施对体育文化的宣传可有效提高区域体育文化层次和体育鉴赏品味[4]，另外通过体育场馆内外的文化展示还具有教育激励警示，提升旅游产业拉动体育经济发展同时对提高区域文化影响力，城市文化宣传，提高群众体育健康意识与体育欣赏水平等多方面功能。

2.1 教育、激励、警示的功能

文化自身的主要功能便是教育，体育文化作为文化的分支也不例外，其中体育场馆是体育文化教育的载体。如历届奥林匹克运动会后留给人们印象最深，影响时间最长的莫过于具有历史见证的体育场馆，其中内在的体育场馆文化也成为历届奥运会体育文化遗产的重要体现[1]，这些奥运文化遗产无疑是体育文化最好的课堂教学场所，身临其中感受到浓浓的体育文化气息，才能进一步理解体育的精神和内涵；其他形式诸如冠军墙的设立，通过历届冠军的照片等信息，再加上文字标语的宣传和陪衬，对参赛训练队员是一种非常行之有效的教育和激励手段[6]；赛场如战场，均有胜负之分，在总结失败经验的时候对相关典型的案例还能对后者进行警示和鞭策，借前车之鉴避免不必要的错误重复出现。

2.2 提升体育旅游产业发展的功能

体育旅游特别是参与性的体育旅游是目前体育产业发展的主要形式之一，在旅游过程中游客可以通过各种互动活动或体验参与来带动体育旅游特别是体育文化产业的发展，从而进一步带动体育消费，体育运动参与以及体育文化体验等行业的发展[1]。例如大型体育盛会特别是奥运会，对体育旅游产业发展的促进更是巨大，例如1992年的巴塞罗那奥运会为当地经济创造了260 亿美元的直接效益，巴塞罗那也通过奥运会的举办一跃成为欧洲著名的体育旅游度假圣地[9]。北京奥运会后鸟巢成了北京市的标志性建筑物，同样为北京带来了巨大的体育旅游收益，仅2008年10月至2009年 5月在短短几个月内奥运主体育场仅鸟巢的营业收入就高达3.64[7]亿元，青岛作为奥运会赛场之一，仅靠奥运会奥帆赛一项比赛通过与当地海滨度假休闲相结合，逐步使青岛成为著名的海滨体育旅游城市[8]，可见，通过挖掘场馆的体育文化，通过旅游的媒介不仅可以拉动当地经济收益还可以提高当地体育文化产业经济的发展。

2.3 提高区域文化影响力的功能

通过场馆体育文化的宣传，特别是承办具有世界性比赛能力的大型体育场馆，其自身的文化内涵在比赛过程中经由现场参赛人员、观众以及视频转播、广告宣传、新闻播报等等诸多途径向一个地区、一个国家乃至整个世界进行展示，具美国《华尔街日报》调查有近20 亿人观看了北京奥运会的开幕仪，加上通过转播观看人数将突破40 亿，世界各大媒体都悉数进行了详细的报道，通过此次盛会恢弘的场面，绚丽的表演给人呈现了一幅中国古老文明与奥林匹克精神和梦想的伟大结合的画卷，同时北京奥运会对展示中国传统文化魅力，帮助世人认识中国传统文化，提高中国传统文化在世界范围的影响力等都有很大的推进作用。通过这些场馆建设所动用的文化资源，对区域文化领域产生影响的同时，更多的则是提高了地域文化在国家乃至全球的影响力。

2.4 提升城市竞争力的功能

举办大型体育赛事仅仅依靠体育场馆建设是不够的，要想成功举办还需要大量配套设施的建设以及该城市大量人力、物力、财力的支持，如交通基础设施建设、数字通讯设施建设、城市景观改造、城市安保设施建设等都需要进行完善。回顾历史，2000年悉尼奥运会、2004年雅典奥运会、2008年北京奥运会以及2012年伦敦奥运会每届盛会都会为举办城市带来空前的城市基础设施建设高潮，各项高标准高要求的城市评价指标均会得到当地政府高度重视，在努力做好赛事的准备工作，争取把该城市最美好的一面展现给世人，这对提升举办城市的形象，提高举办城市的核心价值文化软实力水平，改善举办城市人文社会环境，扩大城市空间，增强城市吸引力、竞争力与知名度均有重要的推进作用[9]。

2.5 提高群众体育健康意识的功能

通过观赏场地外各种体育景观、场地内的各类展板、图片以及在体育场馆内观看现场比赛的亲身感受等多种体育文化宣传渠道的耳濡目染，再加上多种体育文化宣传的包装加工会对观众产生一定的感官刺激，使他们在现场体验感受体育魅力的同时产生对体育运动的向往，换句话说通过榜样的作用对其自身的体育价值观改变起到一定作用，这对培养观众的自我体育健康意识，提高体育运动参与意向，拉动相关体育消费，促进社会体育事业发展，推动“全民健身”运动的开展均有积极的促进作用。

2.6 提高观众体育欣赏水平

现场的观众通过各类体育文化走廊特别是对相关的体育文化历史的了解、各类体育项目、体育文化知识、体育科技展板、体育明星、精彩的体育技术动作、经典的赛事图片等文化传播媒介一方面大大增加了自我体育文化修养，另一方面对提高观众体育文化欣赏水平也有很大帮助，俗语说“外行看热闹，内行看门道”随着文化社会的发展，人文素质水平的提高，观众对体育规则裁判法、技术、战术乃至运动员心理状态掌握程度越来越多高，逐步形成越高级别的赛事上座率或收视率越高，观众不再把体育运动作为一项单纯的娱乐而是随着欣赏水平的提高逐步上升为体育艺术的欣赏和品味。

3 对策与建议

3.1 加强体育专业人才培养与组织管理能力提高相结合

体育专业人才的培养关系到体育文化事业发展的成功与否，因此政府要加大投资和引导，培养出专业的体育场馆文化宣传团队同时要注重自我管理能力的提高，进一步提高管理组织能效，推动体育文化建设。

3.2 场馆体育文化功能性与实用性相结合

充分利用场馆展现文化的自身优势，做到布局合理，符合不同目的要求，不断提高场馆体育文化的宣传欣赏层次，同时做到功能性与实用性相结合，完善其为大众服务的宗旨，为赛后避免出现“奥运场馆管理黑洞”现象的出现，把场馆的体育文化功能长时有效的展示给世人。

3.3 场馆体育文化展示历史与现代相结合

通过建设体育博物馆、展览馆等措施，对具有教育意义的体育实物、体育事件、体育遗产进行大力的宣传和保护，充分发挥所特有的历史文化教育意义和作用，同时做到历史与现代体育高科技结合，发挥出科学的进步对体育文化的促进作用，共同促进体育文化历史的发展延续。

3.4 场馆体育文化展示内外相结合

在场馆内的体育文化展示自成一体的前提下与场馆外的人文、自然景观进行合理的结合搭配，扩大体育文化宣传手段与方式，利用场馆内外各类体育文化景观大力发展体育文化产业经济，形成以体育旅游为特色的体育文化经济产业。

3.5 场馆文化传统与特色相结合

在场馆设施建设时对文化展示既要做到符合世界体育文化价值取向，如奥林匹克文化与精神等，对这些传统体育文化进行充分合理的展示，同时也要结合当地的民族风情，突出地方特色传统文化，并将两者进行合理有效的融合进一步推动场馆体育文化的宣传。

4 结论

场馆内外各类体育文化宣传方式，向世人展示着团结与拼搏、友谊与关爱、公正与公平，象征人们对自身能力更高、更快、更强的追求，是现代社会文明进步的标志。应充分发挥体育场馆特有的体育文化宣传优势，进一步挖掘体育文化的宣传渠道，整合体育文化资源，营造一个良好的体育赛场氛围的同时，加大场馆对体育文化的宣传功效。

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［7］李金龙，等.论色彩在体育场馆设计中的应用[J].山东体育学院学报，2007，23(1)：69-71.

［8］米兰反胜皇马诡异.真赢家为博彩公司[EB/OL].http：//www.zqera.com/blog/bet/63.html.

［9］陈 峰.大型国际体育赛事对现代城市建设的影响效应[J].体育与科学，2011，32(4)：60-64.