地市级电视台如何突破新闻报道的“ 瓶颈”

王胜

[关键词]地市级电视台；新闻报道；转换角度；转变观念；立足本土

近年来地市级媒体的新闻报道紧跟时代潮流，为地方改革开放和社会经济发展做出了积极的贡献，但其长期以来形成的“时政优先，主题先行”的基本模式和风格，却没有大的突破。致使时政新闻节目编排僵化，新闻内容趋同，形式创新不足。因此，面对着来自各种渠道的信息，尤其是民生新闻的冲击，时政新闻要走“主流化”的路子，成为主打强档栏目，必须创新。怎样创新呢突破新闻报道改革中的“ 瓶颈”呢？

一、转换角度 增强受众意识

地市级电视台每天报道会议、党政领导的活动、发布政策，这些都是非常重要的信息。但是从报道形式、选题到内容，仍嫌“老套”，究其原因，是由于媒体缺少受众意识，新闻报道的切入点没有选择好，新闻报道看起来只是政府在自说自话。对此，电视媒体要转变角度，增强受众意识，把老百姓最关心的事情开门见山地说出来，使人们在最短的时间里获得最多的信息。把会议、领导活动变成“新闻”，让受众一口吃到“馅”。中国传媒大学朱羽君教授在《转型与提升：南京电视新闻现象再思考》一文中曾作过形象的论述：“经济建设、三农、教育、再就业等是政府目前最为关注的领域，而这些硬邦邦的问题只要稍加转化，同样也是百姓最为关注的票子、房子、孩子、车子、位子，所谓‘新五子登科，视角转变之后的新闻同样能吸引百姓的目光”。大兴安岭电视台近年来一直立足在改进领导活动、会议报道形式上进行创新实践，在黑龙江省新闻评奖中获奖作品《新林党政领导带头承担科研项目 推进企业科技进步》、《国有林区农业路》等等，就是从党政领导的活动中、从会议中跳出固有的报道模式，找到“新闻点”，放在大兴安岭经济社会发展的大背景下采写新闻，获得社会舆论广泛好评。

二、转变观念 树立新闻意识

时政新闻存在的问题其实关键是我们混淆了“新闻”与“宣传”的概念，认为新闻就是宣传，将新闻做成了宣传，而不善于将宣传做成新闻。这样做的后果就是电视新闻中充满了领导走访、会议、研讨等活动。而受众看新闻是为了获取信息，这是受众享受媒体服务的正当个人利益。如果享受传媒服务的个人利益得不到重视和保障，那么享受传媒服务的群体利益和国家利益就将被削弱、架空乃至名存实亡。所以我认为要从以下几个方面加强时政新闻报道的宣传效果。

（一）按照新闻价值来选择新闻

中央文件中多次强调“自主报道”，这就要求新闻从业者在坚持党性原则的基础上，要尊重新闻规律，尊重宣传规律，以观众最关心的重大事件为重点，把新闻关注的视角放到百姓衣食住行和生老病死等各领域。不要认为这些内容都是民生新闻的领地，其实受众更希望从时政新闻中得到权威论述。

（二）挖掘受众的隐性需求

除了在选择新闻时要严格按照新闻价值来进行选择以外，时政新闻不能停留在仅仅满足受众需求的层次，因为一般采编人员认为的受众需求，只是受众的显性需求。但是有很多重要问题，在它的初发阶段很难引起受众本身的主意，受众没有显示出强烈的需求，没有在社会上形成热点、难点、焦点，这些问题就形成了受众的隐性需求。所以，要保持时政新闻类栏目在电视新闻中的主导地位，就要高瞻远瞩，深入报道，发掘难点热点，担当起“社会守望者”的角色。

（三）运用浅白直观的语言来播报时政新闻

观众看电视不比看报纸，电视语言稍纵即逝，无法保留，没有选择性。所以，记者在采写电视文稿时要学会抓观众的兴奋点，只有用通俗的语言去打动各个层次的观众，用生动、准确、明白的语言文字对画面进行诠释，补充和提升，配合声音画面来冲撞观众的视、听觉等感官，才能与观众进行感情交流，使观众在收看时形成强烈的思想感受。其实，地方台的时政新闻也可以借用民生新闻的技巧，转换报道的角度和形式，以满足受众的个人利益，同时，增强其深度和权威性，时政新闻也能出好新闻。

三、立足本土 贴近情感需求

既然地市级电视台不具竞争优势，那么本土新闻的传递和流动则更应成为地市级电视台的“镇台之宝”。“立足本土，贴近情感需求”则应最大化的实施和满足。大兴安岭电视台就是利用所处的地域特点发展本土新闻，关注当地最新的消息和事件。在对新近发生在身边事情的事实的报道中确立地位，在不觉中就缩短了受众与媒介间的距离，增进了媒介与受众的情感沟通，而且也有利于实现良好的传播效果，有利于营造良好的媒介形象。

（一）因地制宜、本土创新

有人说：“站在巨人的肩膀上可以看得更高”，面对优秀电视节目的时候，地市级电视台可以在借鉴的基础上创新，使其成为自己的节目。借鉴的可以是节目的形式，创新的可以是自身的本土内容。

（二）关注有代表性的本土人物

地市级电视台应该抓住当地有代表性的人物，利用他们鲜活的事迹来感染受众，传播主流价值观念。大兴安岭电视台就在做好重大宣传报道的同时，把镜头对准了身边人、身边事，他们有环卫工人、有森林防火瞭望员、有邮政局的绿衣使者、有培养人才的教师等等。《半路夫妻》的主人公纪冬梅捐肝救夫的故事感动了兴安人。纪冬梅在丈夫彭林相生命垂危之时不离不弃捐肝救夫，丈夫被妻子的真情打动勇敢面对死神，夫妻同“肝” 共苦，共同演绎了一段不一样的人间真情。兴安岭上最可爱的人“森林防火瞭望员”每年3月至10月间，一年工作200多天，每天在20几米高的铁塔上连续工作十几个小时。一年工作200多天，每天在20几米高的铁塔上连续工作十几个小时。这些兴安岭上可敬爱的身边人打动了观众。

“不进则退。原地不动只能坐以待毙，只有不断前行，才会成功”。对于地市级电视台而言，其发展绝不能脱离本土资源而另辟蹊径，我们只有冷静地分析电视媒介的发展趋势，再结合自身情况，找准自身的发展目标和方向，抓住机遇，有效整合，办好特色节目。只有这样，才有可能在在夹缝中更好的生存和发展！

总之，按新闻的规律来采写新闻，突破新闻报道的“瓶颈”，就要跳出新闻报道的陈旧模式，让原本硬性的主题新闻，更深入、生动、贴近受众，在传递信息的同时，引导观众更清晰地洞察新闻事实的背景、发展脉络及发展前景，更重要的是达起到了宣传党的主张，反映百姓心声，引导社会舆论的目的。□

（编辑/永安）