探讨我国电脑行业的竞争特点与未来的发展趋势

李强　吴刚　韩立　刘长安

[摘 要]随着社会经济以及科学技术的不断发展，我国的电脑市场在迎来发展机遇的同时，也面临着极大地挑战。展望未来的电脑市场，我国的电脑行业仍然会保持一定的增长，但是受到市场的成长空间以及国外市场竞争的影响，电脑行业的竞争也会愈加激烈，市场的增长速度也将会放缓。本文主要从电脑行业的市场背景以及市场竞争状况进行研究，分析我国电脑行业市场的竞争环境，从而对其未来的发展趋势进行预测，为我国电脑行业的发展提供一些可行性的建议。

[关键词]电脑行业；市场竞争；竞争特点；发展趋势

[中图分类号]F274[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2012）41-0066-02

1 我国电脑行业的主要竞争状况的分析

技术的更新是电脑行业发展的关键，其对于电脑行业发展的影响相对较大。

1. 1 我国电脑行业发展中现有的电脑品牌厂商之间的竞争

目前我国国内市场中占有较大份额的品牌电脑的厂商主要就是以联想、方正等作为主要代表的国内的知名品牌的产业以及以Dell和HP等国外品牌为代表的已经初步实现本地化生产的名牌厂商。随着信息技术的飞速发展以及技术共享性的实现，只是单纯的依靠技术已经不能对电脑品牌进行明显的差异区分，相对固定的品牌知名度以及信誉度已经将电脑市场进行了明显的固定分类。国内的电脑品牌在我国的家用电脑市场上处于绝对的领先优势，而国外的电脑品牌则在较为高端的商用市场上占据着有利的地位，各大电脑厂商为了保持自己在电脑市场的份额，都在各自的经过细化分类的市场上展开了激烈的市场竞争。

1. 2 新的竞争者产生的威胁

电脑行业是发展较快的新兴产业，在最近几年的发展中一直都是保持着较高的市场增长率，所以对于不同行业的厂商都存在极大的吸引力和诱惑力。同时，由于不同品牌的台式电脑存在着较高的同质化的程度，对于生产以及组装的技术要求并不高，进入此行业的壁垒也较低，所以，就出现了很多传统的家电厂商进入其中的例子，像海尔以及海信等都已经带着自身的技术以及资金和营销的优势在适当的时机进入了电脑行业。

1. 3 替代品带来的威胁

在电脑行业炙手可热的几年中，电脑一直都是IT行业的主线，它把IT行业中的软件业以及硬件业和服务业进行了统一和贯穿，成为推动IT行业发展的主要推动力，但是随着网络信息技术的不断发展，电子商务也悄然兴起，人们的注意力就转而集中在信息的交换以及共享上。因此，同样可以满足用户对上网以及玩游戏需求的廉价的以及小型和简化的网络装置就成为人们的首选，这就对电脑市场的消费产生了很大的威胁。

2 我国国内电脑行业发展的主要背景

2. 1 电脑市场的主要特点

（1）市场是在不断的集聚与分化中形成一种新的竞争格局，所以处于激烈竞争的电脑市场就更避免不了这种不断的动荡和市场的集聚。电脑市场的集中度进一步提高，联想和方正以及戴尔等领先的电脑品牌依靠其产业的规模优势，将其他电脑品牌与自身的差距进一步拉大；同时在越來越激烈的市场竞争中，清华紫光和海信数码等新的电脑产业也不断出现，在利用价格以及促销方式和销售渠道等多种方式的基础上，进行产品的营销，并通过对电脑市场的细分，积极抢占电脑市场，将原有电脑厂商的目标顾客进行分散抢夺，这就导致了市场的集中度被不断的削弱，从而使电脑行业原有的竞争格局被打破并在新的市场形势下形成一种新的市场竞争格局。

（2）国外的电脑品牌利用价格优势抢占国内电脑市场。在国内的电脑市场中，联想和方正一直是国产电脑的领军，但是在惠普电脑入驻中国市场以来，就抢占了很大的市场份额。惠普电脑在其产品方面，针对中国电脑市场的特点，推出了几款性价比较高的新机型，在营销的策略和渠道上，对大城市进行重点关注，同时采用更加直接的电脑零售。戴尔和惠普等国外品牌对中国市场的抢占，对我国国内的电脑行业带来了极大的冲击。

（3）电脑行业利润出现大幅度的下降。中国电脑市场的发展，带来的就是电脑行业的销售利润的大幅度降低，相对于电脑销售量的增长来说，电脑销售额并没有出现与销售量同比增长的现象。由此就可以看出，信息技术的不断发展，使电脑的技术门槛出现了持续的降低，在电脑产业中不断有新的竞争者涌入整个市场，产品的同质化越来越严重，在电脑需求量增加的同时，其价格也是越来越低，整个电脑市场获得利润也在不断地降低。

（4）电脑市场得到进一步的细化。随着信息社会的发展，不同行业的信息化也越来越深入，不同的电脑厂商针对不用的行业特点及需求推出了专业性的税务电脑以及证券电脑和教育电脑等，这就使商用电脑的市场得到进一步的细化和分类。其中，戴尔和惠普等极具代表性的国外品牌在金融以及银行等行业中具有极大的发展优势，而以联想和方正为代表的国产品牌就逐渐的进入国内的中小企业以及教育和政府等本土的行业市场。

（5）笔记本电脑逐渐占据电脑市场。我国国内的电脑市场中，台式PC以及笔记本电脑和服务器等每个季度的增长额都比较大。但是相对于笔记本电脑来说，家用台式机占据的市场份额却逐渐下降，笔记本成为带动国内电脑市场不断发展的主要因素。在台式电脑的市场销售额增长缓慢的情况下，笔记本电脑的销售额增长就相对较快。

2. 2 我国电脑市场的主要概况

从我国2012年的电脑市场的主要销售量来看，虽然电脑的销售量仍然有上升的趋势，但是其销售的增长率却在逐年的下降。造成这种现象的主要原因：一是台式机和服务器的传统行业用户对于其的需求不高，教育和中小企业等传统用户采购价格普遍压低，导致市场规模的相应增长速度十分平缓，但是笔记本电脑市场的高消费需求却拉动了电脑市场销售的整体增长。二是我国的一级城市作为主要的电脑市场已经出现饱和，但是二三级城市对电脑的需求却开始逐步的上升。国内外的品牌电脑厂商在激烈的市场竞争下，增加了新品推出以及产品促销的活动力度，进一步加剧了市场竞争的激烈性。

3 我国电脑行业的未来发展趋势

3. 1 我国电脑行业市场产品的创新不断加速，产品的生命周期缩短

在近几年的电脑行业发展中，我们可以发现，电脑产品的系列以及种类越来越多，电脑市场的分类也越来越细化和明确，从传统的家用电脑和商务电脑，到如今的以电脑用户的消费需求作为市场导向的电脑配置或者是电脑设计的不断翻新。如HP电脑在中国市场就推出了多种电脑：商务和家用以及学生电脑。电脑厂商通过对创新性产品的设计以及推出在最大程度上满足用户的消费需求，同时还通过不断的革新走在潮流前线。随着电脑市场竞争的不断加剧，各大电脑品牌也是陆续推出新的型号，把过去单一的电脑市场逐步地推向了更加多元和细化分类的新型电脑市场，这样就使电脑产品在不断的加速创新的同时，缩短了电脑的生命周期。

3. 2 电脑技术及应用的创新在未来的市场发展中将会成为成熟电脑市场的主导

利用价格优势带动消费需求是发展期市场的一种主要的竞争方式，但是当市场进入成熟期之后，这种方式就不能适应市场竞争，取而代之的就是技术和应用的创新。成熟的电脑市场的情况下，用户更多是关注产品的主要性能和应用，这一时期电脑的价格也会相对稳定。

3. 3 消费类的电脑市场仍然还会是市场主力军

在目前的电脑市场中，笔记本电脑的价格已经下降了很大的幅度，这就对家用的台式电脑市场产生了极大地冲击，主要的就是学生市场。随着电脑市场的不断开拓，消费类的笔记本电脑的市场仍然会是电脑市场发展的主要推动力。

3. 4 电脑厂商将对区域内的重点销售渠道展开争夺

三四级的区域市场是电脑市场未来重点开拓的地方，但是在这些区域内的极具影响力的渠道是十分有限的，也就是说，电脑厂商在未来对这些渠道的开发将成为工作的重点。电脑厂商对电脑销售渠道的掌握是厂商进军区域市场的关键。

3. 5 电脑市场的发展和销售更加趋向于笔记本电脑

随着经济的發展和体制的成熟，电脑市场的销售将会由台式电脑转向笔记本电脑，对电脑的需求仍然会持续增长。美国电脑向全球的发货量中笔记本的数量将会大大超过台式机，这就会极大地推动整个电脑行业笔记本电脑发货量的增长。同时，中国经济繁荣的发展的势头将会继续保持，从而会成为整个亚太地区对电脑购买能力最强的国家。

4 结 论

随着社会经济以及信息技术的不断发展，我国电脑行业的竞争也越来越激烈，电脑市场的份额排名也在不断地发生着变化，而随着经济全球化的发展，我国国内电脑行业的市场竞争也在向着全球化的方向发展。在电脑市场竞争愈加激烈的今天，只有在了解市场的竞争特点的基础上，把握好行业的未来发展趋势，才能积极地应对市场变化，获得更加有力的竞争优势，在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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