传媒新思维一目了然

文化建设须处理好几个关系

一是“魂”和“体”的关系。当代中国文化之“魂”，就是社会主义核心价值体系。一切文化产品只有生动地体现了社会主义核心价值体系这个“魂”，才有主心骨，才有精气神。当代中国文化之“体”有多种形态，包括国民教育体系、公共文化服务体系、文化产业体系以及各种形式的文化产品和服务。只有把“体”做大做强做生动，才能使文化之“魂”广为传播、深入人心。

二是公共财政投入和社会多元投入的关系。文化建设必须有一个合理的资金投入体系和机制，打破单一从公共财政筹资的局限，形成多元的通畅的资金筹集途径。文化建设一方面要继续加大财政投入，用好现有的设施，力争用较少的钱，办较多的事；另一方面要鼓励社会投资，用小钱拨动大钱，在体制和机制上调动各方面的积极性。

三是保护和发展的关系。保护和发展是当前文化建设面临的尖锐问题。

四是继承和发扬的关系。具有几千年历史的中华文化，孕育出无数伟人和历代先贤，传承下来的文化精髓，值得我们去保护，并应与时代气息相切合，在保护中弘扬，在弘扬中继承。

五是教育和文化的关系。教育和文化相互包含、相互作用。社会发展不可能没有文化，而文化的传递和发展又依赖于教育。随着文化的发展，人们对教育的需求也随之提升。教育通过培养人来传承和积累人类文化，具有筛选、整理、传递和保存文化的作用。（据严隽琪于《人民日报》2012/06/27）

当前中国社会舆情的现状与特征

一是社会舆情热点事件的增长，呼唤建立一个科学、合理的社会“安全阀”机制。社会舆情热点事件的增长带来的社会紧张度升高的现实，呼唤建立更多的社会对话与沟通机制，使人们能在相对宽松、合理的条件下，拥有一个更加科学、更加制度化的路径或平台。二是社会舆情热点事件也有其高发期和低谷期。三是中国百姓目前最为关心的问题是社会民生、公共安全和社会公共责任。四是微博成为社会强大的舆论场，成为社会“议程设置”的重要策源地。五是传统大众媒体在社会舆情的变化中仍扮演着重要角色，它与微博等社会化媒介日益对接，共同成为社会舆情生成的“哑铃效应”。六是“微力量”推动社会改革，“微温暖”积聚成社会大温暖。社会传统的个体救济转变为政府和民间力量合力的“无影灯式”社会公益将成为未来的主流。七是社会族群碎片化，亟需构建社会公共话语平台。（据喻国明于《新闻与写作》2012年第5期）

新媒体产业模式创新思路

一、以用户为中心，进行产业链改造和升级。新媒体在进行产业链融合时，内容是核心，渠道是关键——既要重视新媒体内容服务商的整合并购，又要对掌管传输渠道的网络运营商进行结构调整，从而适应媒介融合及产业融合的要求。

二、围绕内容产业，创新和拓展新媒体产业盈利空间。围绕内容产业进行盈利模式创新，首先以新兴媒介形态为基础或出发点。其次是重视对已有媒介形态的内容服务改造、创新。第三，除了对生产环节加强创新外，还需要在内容产品的营销推广上下工夫。无论是何种产品，只有通过积极合理的营销方式推销出去，才能实现产品价值。

三、以集团化为导向，以“集群化”为手段，创新新媒体产业机构模式。新媒体产业在生产关系上具有融合性和渗透性，造成了新媒体产业链的集群化特征。由于目前我国新媒体产业正处于起步阶段，产业链中投入——产出的生产联系往往不能在自然的市场竞争中表现出来，新媒体产业的集群化也就不能转化为资源配置优势。因此需要通过建立新媒体产业基地，将新媒体产业链各运营主体聚集到同一地区，从而用地域集群带动产业集群，实现资源的优化配置。

四、以市场为本，创新新媒体产业管理体制。以市场为本的新媒体产业管理体制可以看做是以用户为中心的新媒体产业链体系的配套模式。我国新媒体产业要想顺利融入市场，就必须平衡各方利益，既要防止市场失灵，又要防止政府失控，要建立一种以市场为本、兼顾政府效力的管理体制。

五、拓宽体制内融资渠道，创新新媒体产业资本运营模式。新媒体产业具有显著的意识形态属性，这在很大程度上决定了我国对新媒体产业的资本构成及其运营必然做出较多的政策限制。然而，新媒体产业还具有经济属性和产业属性，资本运营对保证其市场竞争力至关重要。因此，我国新媒体产业必须在政策体制内最大限度地拓宽融资渠道，强化和提高资本运营能力。（据宫承波翁立伟于《当代传播》2012年第3期）

传统媒体转型中的冷思考

思考一：如何突破制度壁垒？传统媒体转型，并非一个简单的媒介形态的变化，之所以在我国的传媒业转型过程中会出现“报纸+网站”或“电视台+网站”的简单模式，就是因为相关媒介制度的限定和对不同媒体业态的制度性保护，使得报社、电视台、网站三者间无法有机融合，而只能生硬黏合。思考二：如何找到适合的盈利模式？很多传统媒体在成立网站后，本身尚未探索到合适的盈利模式，必须依托于母体传媒集团的各项资源。这意味着网站在必须听令于众多监管机构的同时，对许多资源尚无足够的控制权。无法独立，又没有主动权，这会导致部分网站在发展过程中丧失明确的方向判断，最终折翼。

思考三：如何培养新型人才？传媒产业转型对从业者提出了巨大的挑战，媒介需要能够运用多种技术工具的全能型记者、编辑。全能型新闻人才的培养并非一朝一夕，而需要与时俱进，及时掌握各种先进技术。归根结底，新闻记者和编辑的培养，有赖于内容生产的技能，有赖于人文精神和社会价值，更有赖于专业主义新闻理念和道德操守的养成。（据李兰杜骏飞于《新闻战线》2012年第6期）

数字电视用户数首破亿电视剧产量稳居世界第一

6月28日，国家广电总局发展研究中心编写的《中国广播电影电视发展报告（2012）》（广电蓝皮书）在京发布。蓝皮书显示：2011年，全国广播影视总收入达2894.79亿元；全国数字电视用户首次突破1亿户，全年电影票房超过131亿元，截至2012年1月底，已有约9600块银幕，银幕总数跃居世界第二。2011年，全国生产完成并获得发行许可证的电视剧共计469部14942集，稳居世界第一。全年制作完成的国产电视动画片共435部、26.12万分钟，跃居世界首位；电影产量791部，其中故事片558部，产量保持世界第三，仅次于印度和美国。（消息来源：《人民日报》）

中国动漫集团厦门基地开业

6月15日，中国动漫集团厦门基地日前在厦门软件园开业。开业庆典上，福建省信息化局授予中国动漫集团厦门基地“软件人才培训基地”和“软件人才实训基地”的牌匾。全国16所高校与基地举行了合作签约仪式。据悉，中国动漫集团作为中宣部、财政部、文化部批准设立的唯一国家级国有文化企业集团，是文化部重点支持的国有动漫骨干企业，以引领我国动漫游戏产业实现跨越式发展为使命。中国动漫集团成立不到3年，在节目制作、园区建设、国际合作、人才培训等方面均取得了一定的成绩。（消息来源：《人民日报》）

电视界呼吁确立影视剧评估新体系

国内首家品牌内容专业研究机构——合润品牌内容研究中心6月21日在京成立。由中国传媒大学携手北京合润德堂文化传媒公司合作成立的合润品牌内容研究中心，将着眼于影视剧价值评估体系的构建以及品牌内容创制行业的规律性研究。鉴于目前中国电视行业的收视率调研市场由索福瑞“一统天下”，与之相互制约和规范的其他评估办法相对缺乏，出席活动的电视人对构建影视剧全新评估体系的事项尤其关注。业内专家还纷纷为新体系的确立建言献策。（消息来源：《北京日报》）

上海广播电视台第一财经频道落地新加坡

经国家广电总局批准，上海广播电视台旗下第一财经频道正式落地新加坡，预计将于9月开播。据悉，第一财经落地新加坡，是一个涉及三方的紧密合作：第一财经、星和以及真实东方。第一财经作为内容提供商负责频道信号传输以及内容制作。作为第一财经落地后的播出平台，星和负责收视信号安全落户。真实东方致力于第一财经的落地推广及广告经营。（消息来源：人民网）

“限娱令”实行半年：江苏收视率超越湖南成老大

在“限娱令”的影响下，2012年上半年的卫视格局出现明显变化。其中稳居卫视老大哥地位十多年的湖南卫视收视率一再下滑，根据索福瑞收视率调查公司上半年统计数字显示：从今年4月份开始，湖南卫视便已拱手让出老大位置，由江苏卫视接手领跑。截至5月底，“芒果台”只能排在东方、山东卫视之后，以第六名垫底。而江苏卫视则从第15周开始，连续7周占据首位，浙江卫视则紧咬其后位居次席，天津卫视上升明显，已从年初的第五位蹿升至第三位。五月份的卫视荧屏上，暂时形成较为稳定的江苏、浙江、天津卫视“三国大战”。而根据索福瑞71城市的数据显示，从今年1月1日到6月9日，晚间黄金五小时(18:00—23:00)的收视率中，江苏卫视收视已经超过湖南，成为卫视第一名。（消息来源：《齐鲁晚报》）

国内首起电视剧植入广告虚假宣传案开庭宣判

一部名为《夏家三千金》的青春偶像剧在荧屏热播，却让两家经营珠宝首饰的同行对簿公堂。原来，导演误将北京珂兰信钻网络科技有限公司享有著作权的吊坠作品，放进了上海卓美珠宝有限公司的首饰盒中。珂兰公司因此将电视剧摄制方上海辛迪加影视有限公司及卓美公司告上法庭。据了解，上海市浦东新区人民法院已对本案作出了一审判决。这也是国内首起判决的电视剧植入广告虚假宣传案。（消息来源：《新闻晚报》）