多国接连发起对华陶瓷反倾销内忧外患加剧 行业如何自救？

■文/陶志

多国接连发起对华陶瓷反倾销内忧外患加剧 行业如何自救？

■文/陶志

继今年2月欧盟对华日用陶瓷发起反倾销调查后，6月，韩国作出反倾销复审判决，裁定征收中国瓷砖生产企业9.14%—29.41%不等的反倾销税率，并将征收期限延长3年；8月28日，阿根廷决定对原产于中国的瓷砖征收临时反倾销税，税率为4.62美元/平米，有效期半年；8月30日，墨西哥对中国日用陶瓷发起反倾销调查，涉案金额4500万美元；8月31日，俄罗斯、白俄罗斯和哈萨克斯坦三国关税同盟发起日用陶瓷一般性保障措施调查；9月，越南陶瓷协会呈文建议政府成立联合调查组，调查中国进口的建筑瓷砖，以保护本国陶瓷业；9月6日，巴西宣布采取一系列限制进口措施，将进口的中国瓷砖关税从15%提至35%，执行期为1年；同月，印尼反倾销委员会在对中国陶瓷餐具产品反倾销调查终裁前披露，拟征收87%的反倾销税；近日，欧盟委员会又一次提议对进口陶瓷餐具和金属管件征收反倾销税，进一步加强针对中国出口企业的贸易防线……

面对这种内忧未解、外患加剧的局面，陶瓷企业该如何开展自救，保持并开拓出口市场？

积极应诉保海外市场

会已于9月19日在欧盟申请召开听证会，并就此案到欧洲一些相关国家进行交流和沟通，取得了积极成效。

这种积极面对、认真沟通的态度和方法，无疑是应对反倾销调查的正确选择。近年来，国际贸易摩擦日渐增多，在历年的反倾销终裁结果中，最高实施反倾销税率高达70%以上。如果得到这种结果，企业要么无奈地关上出口的大门，要么被迫缴纳高额关税，使产品成本骤然高涨，失掉价格竞争优势。这种结果，是任何一家陶瓷出口企业都不愿接受的。

另外，从过去的经验来看，在一个地区内，如果某一国发起反倾销成功，往往会引发连锁反应，使该地区其他国家纷纷效仿。比如这次阿根廷发起的反倾销，就已经引起巴西“跟风”，接下来很可能会导致巴拉圭、乌拉圭等国家效仿。这样的结果，就是一下子失去整个地区的出口市场，后果极其严重。

因此，面对无法改变的客观环境，国内陶企既不能对来之不易的国外市场轻言放弃，也不能手忙脚乱、不知所措，而应该依靠行业组织和相关政府部门，组建或聘请专业团队，认真应诉，力保海外市场不被丢掉。同时，积极开展出口目的国关于陶瓷产品的认证，获得该地区市场的准入证。

前不久，从欧盟交流回来的中国轻工工艺品进出口商会公平贸易部负责人透露，今年2月，欧盟诉我国陶瓷反倾销一案有了最新情况。目前，案件还在法律程序当中，11月16日将公布初步裁决结果。据了解，中国轻工工艺品进出口商

继续拓展空白市场

有关资料显示，对我国陶瓷产品发起反倾销的国家，往往是陶瓷生产制造大国或中国陶瓷大量出口目的地。目前，我国陶瓷主要出口目的地有欧盟、沙特阿拉伯、美国、韩国、阿联酋、泰国、新加坡、菲律宾、印度、巴西、马来西亚等，其中，欧盟、韩国、泰国、印度、马来西亚、巴西已经或正在发起对我国陶瓷产品的反倾销调查。

据佛山市检验检疫局公告，今年前4月，经佛山检验检疫局报检出口的卫生陶瓷共726批次，总货值1332.44万美元，与去年同期相比下降7.69%。在出口总体下降、欧洲国家出口持续下降的情况下，亚洲各国和新兴市场的增长，为陶瓷出口企业铺就了一条实现海外利润增长的新道路。

但随着形势的发展，进军新兴市场也并非一帆风顺。当越来越多的陶瓷企业把目光瞄准这个市场时，新的问题随之而来。比如在俄罗斯，以前只有十来家中国陶瓷企业活跃在当地市场，而到了2011年，则出现了数十家来自中国的陶瓷企业，几乎在那里复制了国内市场的竞争态势；巴西也是中国出口陶企的竞赛场，部分产品已完全占据当地市场，无怪乎现在巴西提高了中国陶瓷产品的进口关税。

看来，原来的所谓“新兴市场”，现在也呈现出了“传统市场化”的趋势——竞争激烈、需求疲软、贸易壁垒频出。因此，面对这种新形势，出口企业应在巩固传统市场、新兴市场的基础上，将目光投向更广阔的空间，寻求进入尚未开发更新的出口国，拓展中国陶瓷产品的空白市场。

打造品牌、提高产品附加值是出路

面对接踵而至的反倾销制裁，不少陶瓷业内人士认为，除了在应诉、市场方面积极努力，最根本、最长远的解决办法，还在于打造品牌、提高产品附加值。这首先要求提升产品科技含量和质量，使附加值落到实处，然后以较高的价格出口到国外，这样不但避免了频遭反倾销的麻烦，也会为企业带来更多的利润。

某些走高端路线的企业提供了可借鉴的模式。在贸易壁垒的高压下，不少没有自主品牌或品牌弱小的陶瓷企业倍感生存艰难，但那些龙头企业，如新明珠、蒙娜丽莎、金意陶、英皇陶瓷等却没有受到太大的影响，原因就在于它们有着较高的品牌知名度和产品附加值，依靠品牌优势和与之匹配的价格，它们可以在海外市场轻松避开反倾销调查。英皇陶瓷相关负责人表示，由于坚持走高端路线，生产高附加值、高性价比产品，与国外同行相比，根本不存在低价竞争的情况，因此，在近年来陶瓷行业频频被反倾销的情况下，英皇卫浴基本没有受到影响。虽然多数陶瓷企业目前还达不到上述知名品牌的高度，但从现在开始，转变思路、尽快打造品牌、提升产品附加值，将成为未来突破贸易壁垒的决定因素。

所以，对于国内陶瓷企业来说，如果要继续在海外市场参与竞争，更长远的做法是：更加重视相关国际标准，找准自身定位，依靠科技创新，实现产业标准升级和模式转型。同时，继续加大科技创新的投入，不断提升产品质量和附加值，强化品牌意识，打造具有国际影响力的品牌。只有这样，才能在国际市场获得认可，突破反倾销壁垒，打赢“出口仗”。