景德镇：危与机并存

■文/ 王骏伟

景德镇：危与机并存

■文/ 王骏伟

众所周知，景德镇是著名的瓷都，有着悠久的陶瓷历史文化。景德镇的陶瓷大体分为日用瓷、陈设瓷（艺术瓷）、建筑瓷和工业瓷，其中主要产业为日用瓷和陈设瓷。

2011年，景德镇陶瓷产值192.3亿元，其中有25家陶瓷企业工业产值超亿元。按产品类型划分，陈设瓷完成工业产值63.75亿元，占33.1%；日用瓷完成工业产值54.12亿元，占28.1%；建筑瓷完成工业产值46.99亿元，占24.4%；工业瓷（含电子陶瓷、特种陶瓷）完成工业产值22.92亿元，占11.9%；其他陶瓷辅助材料完成工业产值4.82亿元，占2.5%。

高速发展背后的危机

景德镇虽说有很多大规模的陶瓷企业，且年产值如此庞大，但在数字光芒的背后却暗藏着危机。

品牌意识不强。外行的消费者在选购陶瓷时往往只看外观，而对品牌、质量等并不看重，导致 “古镇”、 “玉柏”等一些景德镇知名企业生产的陶瓷，在外行人眼里看来和普通企业生产的陶瓷区别不大。这表明陶企不注重品牌形象建设与宣传，也造成陶瓷产品鱼龙混杂。

无稳定销售渠道。景德镇的陶企大部分是有单就接，有买就卖，没有固定的经销商和代理商，也有的只是在几个代表性城市设立专卖点，所以，许多陶瓷贩子成为企业最重要的销售渠道。企业想打造品牌却苦于没有良好的渠道和方式，专业的商业传媒平台在景德镇几乎是空白。

信息闭塞，思维难突破。景德镇是三线城市，交通相比一二线城市来说并不发达。客观条件的限制导致思维固守，虽然与外界交流，但要改变落后的生产与营销观念，还需要下功夫。

时代发展带来机遇

当然，在看到危机的同时，我们也应看到景德镇陶瓷的发展机遇。

政府重视陶瓷产业发展。景德镇市政府出台了一系列有利于陶瓷产业发展的政策，如扩大陶瓷产业基地生产园区，引进佛山建筑陶瓷企业，包括特地陶瓷、金意陶、乐华洁具等大型企业。同时，大力开展招商引资活动，紧盯日本京瓷、村田、科跋凌、德国西门子、中材高新等国际、国内高技术陶瓷领先企业，创新招商理念，按照大项目带动、配套企业跟进、产业集群发展的思路，引进高技术陶瓷项目，积极引进资金投资高技术陶瓷产业。据悉，景德镇市正多方筹集资金，加快高技术陶瓷孵化器陶瓷工业园区标准化厂房建设。

景德镇市政府倡导当地陶瓷企业在研发、技术创新、市场销售、产业配套服务等方面不断完善，结合景德镇陶瓷的优势，推动陶瓷产业加速发展。

这是一个文化发展活跃的时代。“现在是文化大发展的时代，景德镇如果能抓住这一历史机遇，将有可能攀上陶瓷史上另一个高峰。”北京观复博物馆馆长、著名陶瓷鉴赏家马未都在“珠山八友”陶瓷文化论坛上指出。

在景德镇，听到最多的词恐怕就是“陶瓷文化”。然而，能够说清楚“陶瓷文化”的瓷都人并不多，一代代传承下来的制瓷技艺也逐渐大众化。值得庆幸的是，当瓷都人渴望致富的同时，开始意识到失去个性的危险性，逐步认识到陶瓷艺术仅仅传承是不够的，一定要与时俱进，在继承的同时充分结合当代人的喜好和需求，积极创新，将新的技术工艺和材料更好地融入和表现在创作中，焕发“陶瓷文化”品牌，激活景德镇陶瓷产业的活力。

陶瓷产业处于转型升级期。目前，景德镇正处于经济形态与产业转型的关键时期。据有关专家估算，到2015年，景德镇创意产业创造的年产值可能达到300亿元，拉动相关产业联动发展创造的年产值将可达到约1，220亿元。这对于推进景德镇产业结构调整、加快产业升级、优化资源配置、扩大经济总量具有重要的战略意义。

景德镇陶瓷企业应抓住这一难得的历史机遇，引进先进技术，提升产品质量，加强品牌建设，找到自身优势和市场需求的最佳结合点，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。