直面网络媒体冲击，印刷业应如何发展

作者 张红路

直面网络媒体冲击，印刷业应如何发展

作者 张红路

现如今，随着信息网络的发展，人们的沟通方式迅速在改变。全球数以百万的人们，其中包括商人每日都在熟练的使用网络服务平台，致使公司企业经营离不开互联网，社会生活对网络媒体的依赖性越来越强。作为企业，似乎发展到了必须拥有一个自己的网站网店立足于社会化媒体中才能生存。作为个人，似乎发展到了必须拥有一个自己的空间博客才能被社会承认。因而在网络媒体中目前拥有数以百万计的网页邮件和站点，让人眼花缭乱。

在网络媒体这种杂乱无章的情况下，企业网站只能会迷踪失路，湮没在迷茫的虚拟网络世界中。事实上，对于公司企业来说，为了使他们的在线信息行之有效，他们更需要印刷。因为仅仅在互联网上的张贴东西设置站点并不意味着任何人都将能看到它找到它。

印刷品仍在当今社会商业活动中扮演着一个不可或缺的角色。它可以帮助企业定位他们所需的信息，并能引领众多眼球到指定的站点。而从另一个角度来讲，印刷业与互联网的有机结合，也可为印刷业提供发展良机，获得更多的印刷空间。

品牌推广依赖于印刷品与网络媒体之互动

印刷业应借互联网媒体发展的东风而增长。几乎所有的实例都可以看出网络服务的迅猛发展带来了更多额外的印刷需求。而印刷品可成为网络媒体的宣传引导书。

对于品牌推广来说，充分利用互联网与印刷品两者的关系应该说是最大的影响力。

其一，印刷品的优势在于许多公司企业（特别是规模较小的）在设计自己的网站时没有考虑品牌推广，网站内容完全看不出企业要宣传推广的品牌。这时印刷者有机会重新设计印刷品内容，配合该网站的外观，帮助客户创建一个全新的品牌形象。

其二，在某些情况下，品牌推广问题延伸到信息内容中。网络信息与印品信息往往不统一。这时印刷品可以帮助客户纠正这个问题。再有，大多数公司企业准备营销举措或发布商务信息都会带来网站与印刷的需求。用提供印有最新互联网信息的印刷品替换客户手中原有的印刷品材料，使虚拟网站与真实印品宣传互动达到社会影响之目的。

作为方便进行商务活动的联系方式自然还需要将它的网址、社会地址、电子邮箱以及其他互联网信息添加到其所有的印刷品中。这将有助于让读者定向寻找企业想要客户寻找的网站。你别忘记，当客户收到你们印刷品的同时，他们也同时得到诸如“联系我们会获得更多信息”的承诺。印刷品就是这个承诺的依据，它应对网站上的各种供应品种及相关信息言简意赅，有助于提高网站的支持力度。

其次，我们也有机会在印刷品上直接印刷网络链接元素即二维码来支持网络内容，人们完全可以用印刷品上印有的QR码或Tags标签的引导去找寻相应的网站。印刷宣传可使消费者产生好奇，市场满足消费者的拥有愿望。而印有二维码的印刷品更会刺激潜在消费者的“好奇”快速转化为“拥有”。通过二维码印刷品，使消费者与厂家品牌间的信息沟通互动变得更加“一对一”。

二维码是借助印刷品与网络空间的链接窗口

QR码和Tags微软标签的应用推广带动印刷业的发展。当印刷品上印有二维码时，人们可用一个移动智能手机扫描这些2D条形码，即直接将人带到相应的网站。对于那些在线视频的客户来说这是特别有用的东西。印刷品上印有的QR码或Tags微软标签等网络链接元素，实际上就是印品语言与视频演示的链接窗口。二维码可使一切变得皆有可能。

比如，在报纸上看到一篇关于上届南非世界杯英德足球大赛的文章，其中提到英国队的进球误判成为这场比赛的转折点所在。以往你也只是“看看而已”。但加上QR码一切都变得更有意思，将QR码印在这篇文章的标题上并提示有“丢球回放”，读者就可以通过自己的移动设备看到当时现场情景同时理解文章的内涵。

据2011年6月美国赢船调研公司对北美地区300多家客户调查发现，有20%的大型招贴宣传海报印刷中使用了QR码或其他网络链接元素。70%的客户正考虑在大幅面图形印刷中使用QR码。这表明，QR码的应用即帮助客户理解网络链接元素的内含，为客户创造更多的价值，同时又能给印刷业带来无限商机。而巴尔的摩社会化媒体营销公司在2011年2月份做了一项美国智能手机用户调查报告。在报告中显示32%的受访者会使用并扫描过QR码。这其中，53%的人表示他们使用QR代码来获得优惠券或商品折扣。72%的受访者表示，他们更容易记住一个带QR码的广告。但微软自推广Tags微软标签以来，第一年就已经赢得了很大的市场。美国《体育画报》2月刊泳装成功发布，Tags微软标签可以说是功不可没。读者用智能手机扫描该画报中的Tags标签，即时可以看到八款模特样衣的照片与视频，然后根据自己的喜好，为2012 SL泳装新秀投票。他们还可以观看视频了解2011年发布的17款泳衣的所有模型。

印刷品可能只会为读者提供一个QR码或一个Tags标签。但业内人士分析认为，微软推出的这一Tags专用标签意义深远，它可以作为一个营销公司衡量售后服务的追踪密钥。QR码属于开放式代码源，它不容易被追踪。据报道，Tags微软标签可以根据需要随意内置相关指标数值，无论何时何地只要扫描这个Tags标签，它就可使您查看并能够衡量出相关离线材料的有效性。

有些印刷者担心，互联网的发展将会取代印刷。但现实中，互联网却给印刷带来更大的发展空间。就像神话的无纸化办公一样，由互联网引发的印刷死亡论已被严重夸大了。

印刷和互联网的有机结合 为印刷业提供发展良机

Tags微软标签是软件巨头从印刷到网络的链接入口。和QR码一样，Tags微软标签在Microsoft.com上可以自由创建。所不同的是，Tags微软标签需要从微软那儿得到一个特殊的智能标签识读器。

目前QR码是印刷品与网络链接最流行的方式。

目前好像书籍和刊物，可以用移动的电子书来替代。实际上现在社会是一个追求个性化的社会，人们并不满足于千篇一律的电子书，书籍和刊物仍然需要创新和设计，它们不仅需要在线出版也需要离线出版。

现在除了印刷品之外，人们获取信息有很多的渠道。对于印刷业来说，印刷者并不甘心，他们希望能够重新布局市场游戏规则应对其他阅读渠道，重新规划拓展印刷品的用途，为印刷品打开新的天地。

首先，印刷业应自我转向为数字式企业，将目标锁定在个性化事务性文件、直邮性印刷以及大幅面印刷市场，这些数字企业一般需要拥有一套为不同类型和不同数量的印刷活件所选择印刷技术的软件程序。印刷厂将不同印刷机的特点和成本输入这些程序中，并根据得出的结果在数字印刷机和胶印机中做出正确的选择。

再有，数字印刷机的出现能够真正改变印刷市场。新型数字印刷机中，最活跃的可能要数连续式彩色印刷机了。它能让印刷客户重新思考自己做生意的方式，并对活件进行分批生产。这种根据客户需求来进行印刷的方式能最大限度地降低客户的风险，并能节约大量的生产和储存成本。

目前，数码技术正在向传统丝网印刷市场日益渗透，而且发展迅速。业内开始研究将数码科技与丝印工艺进行技术组合。就像胶印印刷一样，现在可以实现数字化丝网印刷，但有其特殊局限性。由于油墨如特种金属墨和荧光墨等应用的特殊性，数码技术还不能全部应用于丝网印刷。针织印花将可能是最后转成数码印花的领域。

文化产业的发展离不开印刷与网络的相互结合

现如今，我国提出建立社会主义文化强国。印刷作为文化产业重要元素之一，必须独辟蹊径，将传统印刷与现代IT技术和文化艺术结合，走出了一条将传统印刷行业变成以艺术品数字资产为核心的文化产业的新路，获得快速发展。全面展开了以艺术品数据库为核心的艺术印刷、艺术网站、艺术家个人数字资产管理、艺术品摄影、艺术图书策划出版、艺术图书装帧设计、艺术影像产品、艺术展览策划和艺术品衍生产品的开发与经营等产业项目，成为应用创意印刷创造产品高附加值的榜样。

因此，提高自主创新能力促进产业升级和文化创意产业发展的密切结合，是今后印刷业发展的重要战略选择。