基于钻石模型的休闲体育产业竞争力分析

田志琦，李荣日，王志玲，杨 敏

(1.天津体育学院院长办公室，天津 300381;2.杭州师范大学体育与健康学院，浙江杭州 310036)

基于钻石模型的休闲体育产业竞争力分析

田志琦1，李荣日2，王志玲2，杨 敏2

(1.天津体育学院院长办公室，天津 300381;2.杭州师范大学体育与健康学院，浙江杭州 310036)

为促进休闲体育产业健康、协调、快速的发展，通过文献资料法、逻辑分析法、系统分析法等综合探讨休闲体育产业的概念及其竞争力因素相关问题。根据波特的“钻石模型”理论，从生产要素条件、国内需求条件、相关及其支持性产业和企业的战略、结构及竞争状态、机遇、政府六个方面对休闲体育产业的竞争力进行研究，并在此基础上提出提升休闲体育产业竞争力的举措。

钻石模型;休闲体育产业;竞争力

为进一步加快体育产业的发展进程，国家体育总局在2011年出台了《体育事业发展“十二五”规划》，明确提出要加快发展体育事业，增强体育产业竞争力。而发展迅速的休闲体育产业是体育产业中最具活力的一部分［1］。同时，人们对休闲体育需求量的日益剧增。休闲体育产业的快速全球化，无疑更进一步奠定了其在市场中的重要地位。但是，从我国的实际情况来看，无论是体育场馆、设施等硬件方面，还是从业人员、产品等软件情况，都与发达国家存在着较大的差距［2］。造成这一现象的原因是产业结构不合理、市场不规范、缺乏专业经营管理人才、有效需求和供给不足等(唐文兵等［3］，温一帆［4］)。但究其根源不难发现，休闲体育产业作为市场快速发展的产物，综合竞争力相对低下乃是根本原因。

基于此，培养和构建系统、强大的竞争力是引领休闲体育产业适应市场，并迅速占领市场核心地位的重要举措。因此，借助波特的“钻石模型”对我国的休闲体育产业现状及存在问题进行综合探讨与分析，以期探索提升我国休闲体育产业竞争力的途径，为促进我国休闲体育产业的快速发展提供理论参考与借鉴。

1 休闲体育产业概念的剖析

对于休闲体育产业概念的界定，我国存在多种“学说”:一、“体育活动说”，尹从刚等［5］，罗林［6］认为休闲体育产业围绕休闲体育活动形式展开。二、“市场需求说”，胡笑寒等［7］;刘满金等［8］指出休闲体育产业的功能是满足消费者需求。三、“表现形式说”，任丽娟等［9］认为休闲体育产业的主要表现形式是休闲体育用品市场和服务市场;四、“综合说”，李春田［10］、常德胜［11］、薛涛［12］指出休闲体育产业涉及范围很广，是综合性产业。

通过归纳以上学者的诸多观点，本文认为休闲体育产业满足下列条件:一、从供给主体角度来看，休闲体育产业是提供休闲体育产品企业的集合;二、从供给产品角度来看，休闲体育产业产品主要包括两部分，即休闲体育服务产品和休闲体育物质产品;三、从供给客体角度来看，休闲体育产业必须以消费者需求为基础和核心;另外，休闲体育产业覆盖范围较广，几乎涉及社会生活中的各行各业。

2 波特的“钻石模型”理论

美国哈佛商学院学者迈克尔·波特(Michael E-.Portor)［13］在传统比较优势理论的基础之上提出了著名的“钻石模型”理论。他发现一个国家的某一特定产业是否具有竞争力取决于生产要素条件，需求条件，相关及其支持性行业，产业战略、结构和同业竞争四个基本因素和政府、机遇两个辅助因素，如图1所示。

图1 波特钻石模型结构图

3 我国休闲体育产业竞争力的六要素分析

3.1 生产要素分析

生产力要素是休闲体育产业得以顺利开展的基础和保障。具体来说，生产要素条件是指产业发展所需要的各种资源投入，包括初级生产要素(如资金、基础设施、劳动人口等)和高级生产要素(如专业人才、科研等)［13］，经过归纳与整理，认为休闲体育资源、资金投入和休闲体育人力资源作为与之最密切的三个子要素，对休闲体育产业的发展做出了巨大的贡献。

3.1.1 休闲体育资源分析

休闲体育资源作为消费者需求产生的刺激性因素，是休闲体育产业开展的基础保障。它不仅包括休闲体育设施及相关服务等社会型资源，包括生态旅游风景区等自然型资源，同时也包括某些混合型资源，如城市的开放的空间(公园、广场、城市绿地等)［14］。

首先，体育场地和设施是人们进行休闲体育活动的必要条件，属于休闲体育产业的初级生产要素。据2004年第五次全国体育场地普查结果显示，我国的体育场地有850 080个，建筑面积7 527.2万平方米，场地面积13.3亿平方米，人均体育场地面积1.03平方米(不含港澳台地区)［15］，与第四次全国体育场地普查结果相比，我国休闲体育场地建设呈现良好发展势头［16］，为我国休闲体育的开展搭建了良好的平台。然而与发达国家相比，我国体育设施和场地建设情况并不乐观。资料显示，发达国家休闲体育场所人均早已超过2平方米，美国更是高达14平方米［3］。并且，我国现有的体育场地大部分分布在校园内(所占比例高达67.7%)，而公园和广场仅占1.31%［15］。由此可以看出，虽然我国体育场地设施在近几年呈现快速发展的趋势，但我国体育场地设施分布不均匀、人均拥有面积不足、仍不能满足消费者需求等仍是限制社会公众休闲体育活动开展的主要因素。其次，社会宏观环境资源——我国辽阔的地域资源和具有独立特色的民族文化为休闲体育活动的开展提供了资源基础，但是我国没有很好地开发和利用这些资源，致使休闲体育产业市场单一，难以满足人们的需求［4］。

3.1.2 资金投入

体育活动开展必须有配套的硬件设施，这就需要大量的资金投入，可见资金是休闲体育产业得以开展和持续发展的保障性生产要素。然而，我国体育资金投入的长期偏低在很大程度上制约了我国休闲体育产业的快速发展。相关资料显示，我国城市休闲体育基础设施投资仅占国家总投资的0.1%。截止到2003年，体育场地建设资金累计投入也仅有1914.5亿元，其中财政拨款仅占34.9%。因此，我国体育资金投入相对不足，不能给休闲体育产业的正常发展提供必要的资金保障和支持，是造成我国休闲体育产业快速步入市场化发展的又一障碍因素。

3.1.3 休闲体育人力资源

休闲体育专业人力资源是指能够充分认识休闲体育产业发展规律和经营特点，熟悉休闲体育市场运作和经营的人员，具体包括市场经营管理者、生产产品人员和服务人员［2］。波特指出只有建立在高级生产要素之上的竞争优势才具有长久的维持力，依据钻石理论，休闲体育专业人才属于高级生产要素，休闲体育产业的竞争归根结底是休闲体育人才的竞争。然而从目前我国具体情况来看，虽然我国体育专业院校对休闲体育专业人才的培养有一定的实际开展，但不可否认，竞技体育人才的培养仍是我国培养的重点。而资料证实(胡笑寒等，2009［2］;温一帆，2010［4］;李春田，2011［10］等)，目前我国从事休闲体育产业的人员主要是退役的运动员、教练员、体育行政管理人员以及从事其他商业的商人。由于他们大部分并非专业出身，缺乏系统科学的培训，知识结构不合理，导致他们难以充分挖掘休闲体育产业的真正魅力，难以真正把握休闲体育产业发展的命脉，难以构建雄厚而强大的市场竞争力。由此可见，休闲体育专业人才的缺乏严重阻碍了我国休闲体育产业的发展，直接导致我国休闲体育产业竞争力不足。

3.2 需求条件分析

国内需求市场是产业发展的动力，是提高产业竞争力的关键因素。波特指出当特定产业区间或国内市场规模可观时，市场的特质与组成就会反映客户的需求，进而刺激企业进行创新，有助于建立竞争优势［13］。休闲体育产业需求条件主要包括体育消费和体育人口两个因素，而休闲体育消费水平高低则与国家宏观经济发展水平、居民可支配收入、恩格尔系数以及闲暇时间相关。

3.2.1 体育消费因素分析

3.2.1.1 国家宏观经济的持续增长为我国休闲体育产业的发展搭建了良好平台 国家宏观经济是休闲体育产业发展的支撑。近几年我国经济的快速增长，居民消费水平的不断提高促进了体育产业的持续发展。自改革开放30年以来，我国经济以每年9%的增长速度保持着全球领先水平［4］。据国家统计局调查，2010年国内生产总值高达40.1万亿元，跃居世界第二位，人均GDP近3万元，达到中等发达国家人均GDP的标准。我国国民经济的持续、快速增长为我国休闲体育产业的发展搭建了良好平台。据国家体育总局资料显示，近两年体育产业的发展速度超过了20%，2009年体育产业在GDP所占的比重超过了5%，展示了很大的发展潜力。表1可以清晰看到两类支出均呈稳步增长的趋势。

3.2.1.2 居民可支配收入的增加，恩格尔系数的减小为休闲体育产业构建了持续源动力 根据马斯洛的需求层次理论，当人们满足低层次的需求之后必会追求高层次的需求，而休闲体育活动是人们实现高层次需求的重要途径。相关研究也表明，当恩格尔系数达到65%时，开始出现消遣性消费;当恩格尔系数低于50%时，消遣性消费将会稳定持续的增长［3］。近几年随着我国居民可支配收入的增加，恩格尔系数的不断减小，居民消费观念已悄然转变，消费结构由单一化转向多元化，这就为休闲体育产业的发展提供了条件。而同时，居民健康意识和体育功能意识的增强则进一步开发了社会公众的需求，构建了我国休闲体育产业持续发展的源动力，提高了该产业竞争力。

表1 2006—2009年居民消费支出水平(单位:亿元)

3.2.1.3 闲暇时间的增多为人们进行休闲体育活动提供了时间保证 闲暇时间是人们进行休闲体育活动的必要条件。具体来说，闲暇时间是人们除了工作、家务劳动和必要的生理时间之外的可自由支配时间。目前我国实行5天工作制，加之十一、春节长假和五一、清明、端午、中秋法定节假日，共有假日115天，达到全年总数的31.5%，而学生与教师的假日更高达180天。由此可见，闲暇时间的持续增长为社会公众进行休闲体育活动提供了时间保证，为其开展注入了又一针强化剂。

3.2.2 体育人口因素分析

我国体育人口判定标准:一、每周运动三次以上;二、每次活动时间多于30分钟;三、活动强度为中等强度以上。资料显示(胡笑寒等［2］;唐文兵等［3］;李春田［10］)，从数量、比例来看，《体育事业“十二五”规划》的目标是到2015年我国经常参加体育锻炼的人数比例达到32%以上。而华东师范大学教授张洪潭指出，我国体育人口若除去在校生低于10%。这组数据与发达国家形成鲜明对比，如日本、芬兰、澳大利亚、新西兰等国家的体育人口高达70%以上，这不得不引发我们的深思。从整体发展与分布状况来看(以2000年数据为例)，性别比例方面，男性占62.5%，女性占37.5%;年龄结构方面，15～25岁占33.4%，26～35岁占14.4%，36～45岁占 12.8%，46～65岁占 22.2%，65岁以上占17.2%［2］。由此可以看出，我国不仅整体体育人口数量、比例偏低，且体育人口分布不均，呈现“两头热、中间冷”“男多女少”的不良状态，极不利于我国休闲体育产业的持续发展。

3.3 相关及其支持性产业因素分析

波特指出主体产业的发展必然与它上游或下游产业的发展密切相关，一个优势产业必然与相关强势产业一同崛起［13］。针对休闲体育而言，其主体产业是指直接提供休闲体育活动产品和服务的产业;其相关产业是指间接提供休闲体育活动产品与服务的产业［17］。具体来说，我国休闲体育产业与建筑业、金融业、制造业和贸易业有交叉，形成诸多与休闲体育产业关联密切的相关和支持性行业，如休闲体育活动保险业、休闲体育设施制造业、休闲体育用品业等等。

据波特“钻石理论”，要想促进休闲体育产业健康、持续发展，必须要以其主体产业为重点，同时也要协调好相关产业间的关系，促进其共同发展。但是目前我国休闲体育相关产业间已出现不协调发展的现象，休闲体育建筑业和制造业发展较为迅速，其中最为成熟的是体育用品制造业。调查数据显示(凌平等［18］;李春田［10］等)，我国体育产业总产值50%以上依赖体育用品制造业的发展，全球65%的体育用品是中国制造，但我国生产的体育用品大多是低端用品、技术含量低、没有形成自己的品牌且新兴运动项目的用品少。此外，另一相关产业——休闲体育中介产业发展严重滞后，没有形成规范的休闲体育劳务市场和休闲体育经济市场，休闲体育经纪公司少、规模小、市场行为不规范等问题十分突出［10，19］。由此可见，休闲体育相关产业发展不平衡、规模小，没有形成集群优势，这在一定程度上制约了休闲体育产业的发展，不利于该产业竞争优势的形成。

3.4 企业战略、组织结构和竞争因素分析

波特认为具有优势的管理实务与组织模式能够提高特定产业的竞争力，而国内竞争压力也会刺激该产业的竞争优势保持持续力和创造力［13］。虽然我国休闲体育产业取得了一定的发展优势，但是组织结构不合理、没有形成战略优势等因素致使我国休闲体育产业并未步入完全市场化轨道。

我国休闲体育产业结构、组织结构仍存在许多不合理、不完善之处［10］。虽然目前我国休闲体育产业形成了以体育彩票业、体育竞赛表演业、体育健身娱乐业、体育用品制造业为主导的产业格局，尤其博彩业和竞赛表演业发展更为迅速。但是该产业在发展过程中仍存在很多问题，如竞赛表演业市场主体发展缓慢、竞赛市场管理不规范、未能充分开发和利用体育赛事资源等;再如博彩业也存在着体育彩票市场不科学、缺乏高素质管理人才等问题;另外，休闲体育产业的其他核心产业，诸如休闲体育服务业、传媒业、健身娱乐业等与发达国家相比，也存在着组织结构不合理、发展规模小、发展水平低等问题。

3.5 机遇因素分析

机遇是指重大政治、经济或文化等事件，能给一国产业的发展带来新的契机［13］。良好的机遇能为我国休闲体育产业插上腾飞的翅膀，有助于我国休闲体育产业的健康、快速发展。

首先，在十一五期间，北京奥运会的成功举办为我国休闲体育产业提供了良好的发展机遇，使其获得了长足的发展;其次，第六届中国国际休闲产业博览会、中国国际体育用品博览会、大运会、全运会等大型活动同样也为休闲体育产业的发展提供了重要契机。但反过来说，休闲体育产业必须要顺应时代发展潮流、紧跟时代步伐、紧抓时代契机，这样才能保持强劲发展势头，形成强势竞争力，赢得战机。

3.6 政府因素分析

根据波特的“钻石模型”理论，政府主要是运用政策和法规等因素对企业加以引导和管理，在提高产业竞争力的过程中发挥着不可替代的作用［13］。但是，由于受到“举国体制”的长期渗透与影响，政府一时难以脱离休闲体育产业发展的主导地位。由于违背市场发展规律，这在一定程度上成为我国休闲体育产业发展的桎梏。

随着政府对休闲体育产业认识的逐渐加深，我国相继出台了一些有利于休闲体育产业发展的政策。如中共十七届五中全会通过的《“十二五”规划纲要》明确提出，要发展健身休闲体育，开发体育表演和竞赛市场，发展体育中介、场馆运营和体育用品等服务，促进体育产业和体育事业协调发展。同时《关于加快发展体育产业的指导意见》、《体育产业“十二五”规划》等政策的出台成为我国在“十二五”期间发展休闲体育产业的重要引领。可以看出，相关政策的出台为休闲体育产业的发展提供了政策上的保障和指导，使休闲体育产业得到广泛开展。但需要警惕的是，目前我国的体育产业法规不健全，大多都是综合性的管理办法，在具体实施过程中缺乏可操作性。

4 提升我国休闲体育产业竞争力对策

4.1 建立休闲体育产业发展的融资政策，增加休闲体育产业硬件设施建设

政府须加大休闲体育资金的投入与使用。要彻底实现这一目标，就需要开辟多种休闲体育资金筹资渠道，通过科学、合理的融资政策，鼓励社会资金不断投入到休闲体育产业，同时激励私有企业的市场进入，力求最大限度为完善休闲体育基础设施建设和实现休闲体育长期发展提供基础保证。

4.2 完善休闲体育教育体系，培养休闲体育产业专业人才

借鉴美国、英国、澳大利亚等国家较为成熟的休闲体育专业办学经验，结合我国休闲体育产业市场需求现状，改革、完善我国高校休闲体育专业的课程设置、学科建设和人才培养模式，注重提高休闲体育专业人才的培养质量，大量培养市场紧缺的应用型人才。

4.3 扩大休闲体育产业规模，完善休闲体育市场体系

大力培育、调整休闲体育市场，以发展较为成熟的博彩业、健身娱乐业和竞赛表演业为主导，加快引导休闲体育主体产业的市场扩张，同时协调发展休闲体育相关产业;另外大力提倡健康科学的休闲体育消费观念，引导市场消费结构的调整，从整体上完善我国休闲体育市场体系。

4.4 制定合理的休闲体育产业政策，实现休闲体育产业法制化

摆脱政府在休闲体育产业发展中的主导地位，实现休闲体育产业法制化是现阶段我们面临的重大问题。首先，政府应积极出台相关扶持性政策体系，建立一套包括税收政策、休闲体育产业项目基本建设投资政策、体育彩票和体育基金等比较完整、多方位、多层次的政策体系［3］。其次，完善我国体育法律体系，加紧制定和出台与《体育法》相配套的体育产业市场管理办法，实行依法治体，确保休闲体育产业市场的健康发展。

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［2］胡笑寒，邹 盛．基于钻石模型的中澳休闲体育产业现状［J］．体育科研，2009，30(1):53－56．

［3］唐文兵，崔冬冬，谢恩杰．我国休闲体育产业的现状和发展对策［J］．新西部，2010(4):180．

［4］温一帆．后奥运时期中国体育产业发展战略的SWOT分析［J］．体育与科学，2010，31(4):47－50．

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［6］罗 林，刘春来．对我国休闲体育发展的几点理性思考——从文化、经济和教育的角度［J］．中国体育科技，2005，41(6):24－26．

［7］胡笑寒，王 静．我国休闲体育产业成长机理研究初探［J］．首都体育学院学报，2009，21(2):176－179．

［8］刘满金，王 敏，刘 芳．冬季休闲体育产业存在的现状及对策研究［J］．哈尔滨体育学院学报，2008，26(2):58－60．

［9］任丽娟，赵乃虹，赵 雯．对我国发展休闲体育产业的思考［J］．首都体育学院学报，2008，20(4):17－18．

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［19］鲍明晓．体育市场——新的投资热点［M］．北京:人民体育出版社，2004．

Leisure Sports Industry Competitiveness Based on Diamond Model

TIAN Zhiqi1，LI Rongri2，WANG Zhiling2，YANG Min2
(1.Dean’s Office，Tianjin Institute of Physical Education，Tianjin 300381，China; 2.Department of Physical Education and Health，Hangzhou Normal University，Hangzhou 310036，Zhejiang，China)

Through literature study，logical analysis and system analysis，the paper studies the conception of leisure sports industry and its competitiveness，aiming at providing basic theory for the healthy and sustainable development of this industry．Based on Diamond Model，it analyzed the competitive condition of leisure sports industry including production elements，requirement condition，enterprise＇s strategy and competition，the correlated and supporting industry，opportunity and government factor，and it proposes several strategies to promote the leisure sports industry’s competitiveness．

Diamond Model;leisure sports industry;competitiveness

G80－05

A

1004－0560(2012)04－0034－04

2012-03-06;

2012-04-08

田志琦(1970－)，男，副教授，硕士，主要研究方向为足球教学与训练。

责任编辑:乔艳春

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