娱乐营销“非”常道，综艺节目品牌解读

乔云云

当下，哪种类型的节目最火，毫无疑问，综艺节目最为抢眼，也是观众最为喜欢的且关注量最大的节目之一。从央视的《非常6+1》开播，各大卫视纷纷开辟了“非”类综艺节目阵地。市场营销界有个铁律：准确的品牌和产品定位，决定了80％的成功度。而各大卫视也瞄准“非”市场，开始了卫视综艺节目品牌的营销之路。

《非常6+1》，“无厘头”的脱口秀新风范

由中央电视台当红主持人李咏披挂上阵担纲主持，李咏不仅将其诙谐、辛辣、火爆的主持风格发挥得淋漓尽致，更以“无厘头”的脱口秀引领电视节目主持的新风范。改版后节目无论从形式到内容都进行了大刀阔斧的创新和升级，大胆地取消了《非常6+1》开播八年来的标志性环节——砸金蛋。在节目环节中更是首次引入了“转椅”装置：场上嘉宾需坐在转椅上背对选手，通过场上选手的歌声对选手的实力进行判断，选手能否做到“先声夺人”是改版后节目的一大亮点，而这一环节设置也是迄今为止国内综艺类真人秀节目的首创。

《非常6+1》就将全力成就普通人的明星梦想。运用独特的创新手法铺就普通人的星光大道。“我的梦想，我的舞台。”这是所有登上《非常6+1》舞台切身感受，《非常6+1》将关注的重点放在到普通老百姓身上，一个“新”字即点亮电视荧屏。每一个人都是主角，每一个人都可以站在这个舞台上。

新视点：以平民化的视点，挖掘生活中普通百姓的艺术潜质，不分男女老少、不划职业界限，每一个有舞台梦想的人都可能成为《非常6+1》搜寻、培养、包装、推出的目标。

《非诚勿扰》，全新婚恋交友

婚恋，算是全球最热门的话题之一。2010年1月15日江苏卫视制作的一档婚恋交友真人秀节目，由孟非主持，在每周六、周日晚21点20分播出。2011年7月推出澳洲专场；2011年10月推出美国专场；2012年1月推出英国专场；2012年6月10日推出法国专场。

该节目的互动形式完全突破过去传统的交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留。经过“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”、“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。2010年主持《非诚勿扰》收视率在全国同时间段获得第一，节目受到观众和网友的广泛关注。

这档节目成功因素包括以下几方面：1、节目包装非常精美而到位。2、参与者确实外形靓丽养眼、打扮时髦前卫、表现大胆奔放，为节目无形中创造了非常多的看点。这是真人秀节目非常重要的关注点。3、节目安排的游戏规则合理准确又充满趣味，这使得整个节目过程中出现很多戏剧性的变数。让整个节目颇有情节剧的味道，每三五分钟都有一个小高潮，每十多分钟就有一个中高潮，到了尾声必定有个大高潮，这种节奏把控能力，确实让观众连广告时段都舍不得离开。4、节目定位是时尚、婚恋的真人秀节目，非常准确。5、相亲规则的设定，不重游戏化，而重展示个性。6、也是最最重要的一点，不知道是江苏卫视《非诚勿扰》的节目组有意设计还是无意获得，他们的节目，超越了“相亲”的界限，进入了一个探讨“当代年轻人情感婚恋和家庭生活价值观”的这一更高境界。

新视点：《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。

《非你莫属》，火爆职场真人秀

据人民日报报道，全国待业求职人群高达4000万人。就业问题已成为与婚恋比肩的又一社会热点问题。

天津卫视推出的《非你莫属》栏目由新成立的天视卫星公司顶尖团队臻金打造，专业性和娱乐性兼具。央视多档社会类节目当家主持张绍刚担纲《非你莫属》主持人，以机智幽默的主持方式掌控节目，为受众树立健康积极的求职观，引导正确价值观。每期12名一流企业高管现场招聘，对应聘者进行最犀利的评判和最严格的挑选。节目中的2名国内资深职场人士及心理专家，还用专业知识给应聘者真实的就业指导意见、心理把握和职场忠告。

《非你莫属》自2010年开播以来，收视率连续增高，在2011年7月份全国35个中心城市的收视率高达1.21，在同时段省级卫视排名中，与湖南卫视、东方卫视、江苏卫视的娱乐选秀栏目分列前四位，节目网络点击率已经突破5000万，成为《百里挑一》、《非诚勿扰》等相亲栏目后最火爆的职场真人秀。

新视点：真人秀招聘，有一定的娱乐性但又兼顾了职场人生、职场话题与争议等一系列‘冲突元素，直指全球的热点和难题、中国社会婚恋之外的热点——就业问题!

《非常完美》，主打“梦想牌”

2011年全国各大卫视的综艺节目开展得如火如茶。不过一则“限娱令”让不少老牌综艺节目面临停办危机，也让这股全民娱乐风潮冷下来了不少。

《非常完美》，一档2011年贵州卫视联手正大新时尚生活品牌倾力打造的大型时尚梦想真人秀节目。节目邀请到马可担任主持，他最大限度地发挥他年轻时尚、幽默搞笑、搞怪出彩的风格特色。栏目导演胡庶曾表示，在现今相亲类节目同质化严重的情况下，《非常完美》主打“梦想牌”，以积极向上的主题配合“限娱令”的要求。

这档节目的关键词有“百名美女”、“追梦男嘉宾落水”、“大男人实现小梦想”等，让人充满期待。

新视点：“猛男”嘉宾挑战百位美女评审。在现今相亲类节目同质化十分严重的情况下，《非常完美》将主打“梦想牌”，强化男嘉宾追求梦想的上进精神，以积极向上的主题应对“限娱令”的要求。

《非常了得》，摒弃传统主持模式

江苏卫视办综艺节目，在全国卫视排名中，也是非常了得的。观众也是有目共睹。《非常了得》，一档由王牌主持人孟非和相声名嘴郭德纲联合主持的全新益智答题脱口秀节目，该节目于江苏卫视2011年6月8日晚首播，每周三晚22：00分开播。郭孟联袂主持，一个是非常著名相声演员，一个是主持一哥，观众对两位名嘴搭档也是非常期待。节目组还邀请到人气正旺的姜振字、柳岩担任常驻嘉宾。

默契的组合以及栏目的创新，让电视节目《非常了得》在播出3期时连续两次拿下同时段的收视率第一，甚至连续两期拿下省级卫视节目同时段收视率第一。

新视点：对于郭德纲和孟非两位名嘴的组合，自然看点许多。栏目组完全摒弃了正负主持的设置，不能用传统的主持人模式对他们进行限制，也将两位主持人的作用最大化。

《非常静距离》，品牌本色效应

娱乐节目有很多形式，能“Hold”住明星级人物的，在《非常静距离》节目很容易找到答案。安徽卫视打造的金牌娱乐访谈节目，也是国内首档深夜明星谈话类节目《非常静距离》每期节目力邀大牌明星接受李静的近距离访问，是一档具有李静个人鲜明特色的深度访谈节目，旨在抢占深夜零点高端收视档。节目名称中的“静”取自主持人李静的名字，也借静与近之谐音，表达最近距离接触被人物的节目特色。

无论是李静强大的品牌影响力以及在圈内多年积累的好人缘，还是节目自身的品牌效应，都让《非常静距离》极富明星号召力，成为很多最热门、最有故事的人气明星首选的处女访谈秀，很多话题明星和热点人物也都选择在该节目中第一时间回应传闻，在内容上强调明星独具魅力的本色和励志意味，以明星的人生故事、心路历程为切入点，与观众分享他们的成长蜕变。别样静距离李静个人品牌的全新表达“静文化”全互动为心灵导航。

从主持人到嘉宾都是还原到最本色的状态是节目的特色，李静率真、本色的风格特质在节目中得到了最完美的显现。主持人李静不仅在观众群中赢得不可思议的拥戴，众多明星嘉宾们也都对她有着无人可及的尊重，这种熟悉感和权威感可以迅速地拉近观众和新栏目的距离，充分发挥品牌的月光效应。

新视点：最辛辣、最新鲜、最新锐的访谈节目。《非常静距离》定位于“拉近距离，静品人生，静看明星”，通过“王牌主持”李静与嘉宾之间睿智幽默的问答，深入明星不为人知的内心世界，品评他们的百态人生，全方位地向观众呈现出最本色的明星。

《非常靠谱》，趣味文化解读

说起卫视综艺节目，不得不提湖南卫视的创办的娱乐节目。《快乐大本营》、《天天向上》等金牌节目一直占据着观众的半壁江山。2011年推出中国第一档趣味解读姓氏文化节目——《非常靠谱》。汪涵华丽转身高端文化类节目，以社会热点切入、姓氏视点植入、精英观点介入，解读姓名，追溯家谱。当下电视荧屏上文化类节目趋暧，但大多数是采取坐道论道形式，与百姓距离遥远。《非常靠谱》背靠与人人相关的姓氏。形式讲究趣味和互动。新版《非常靠谱》5月16日于湖南卫视“零点主流人文带”高调回归。

节目亮点：“三位优质品味男”+“一位姓氏标志携带者”。深夜HIGH聊，百姓家的传奇历史。1、新版《非常靠谱》LOGO亮相。非常靠谱寻找百姓家的传奇，2、快乐中国礼传天下非常靠谱，3、有华人的地方就有非常靠谱。

总之，“非”类综艺，非常精彩，各大卫视也在运用各自非同寻常的手段寻找市场。如今，综艺节目的市场竞争也尤为激烈，也有新的“非”类节目正在推出，谁能更长久的闪耀荧屏，则需要节目的创新，需要更长久的品牌策划。