创意产业：科技、文化大碰撞

李昕

中共中央十七届六中全会审议通过的《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，要求推进文化科技创新，提出“科技创新是文化发展的重要引擎”。当今时代，科技迅猛发展，文化与科技的融合日益紧密，充分认识科技与文化发展的关系，加快文化与科技的融合，以科技推动文化发展、提高文化的创新能力和传播能力，是我们在竞争日趋多元、日趋激烈的国际形势下，避免处于文化守势，以自己的思想文化和价值观念取得国际认同的重要前提，也是保证国家可持续发展的一项重要任务。

创意产业是科技催生的新型文化业态，其发展之迅猛，充分体现了科技对文化的巨大促进作用。

近年来，随着网络技术、数字影像、声光多媒体LED显示等科技创新在文化产业领域的应用，滋生了以动漫、网游、网络电视、手机电影、手机音乐、手机报刊等为代表的创意产业新业态，丰富了文化的表现力、提高了文化的感染力、增强了文化的传播力。创意产业是一种在全球化消费社会背景下发展起来的，推崇创新和个人创造力，强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴理念、思潮与经济实践。创意产业以科技进步為发展的原动力，以信息与网络技术为主要载体，强调产业的价值源于文化的积累和科技发展的创意，是文化和科技高度融合的产业形态。创意产业既是一条产业价值链又是一条文化价值链。创意产业的发展是国家创新能力的体现，建设创新型国家离不开创意产业的蓬勃发展。

创意产业脱胎于文化产业，又从文化产业中分离出来，作为高端的现代服务业，是典型的知识密集型产业，消耗的物质能源较少，具有附加值高、渗透性强、辐射力强等特点。创意产业的高附加值和知识密集型特点使其占据产业价值链的高端，文化创意使传统产品于使用价值之外增加了符号价值，带来了巨大的经济效益。创意产业具有很强的渗透性和辐射性，能够渗透于传统产业之中，推动城市制造业向高增值产业升级，将科学技术、文化、制造服务融为一体，拓展制造业的发展空间，提升制造业的附加价值，形成较强的产业竞争力和合理的产业布局，从而大大增强产业竞争力，成为经济腾飞的重要助推器。

创意产业与其它产业最大的不同之处在于其创新性。与传统产业创新相比，创意产业的创新不仅仅是新技术和新发明、新创造，更重要的是人的创造力，创造力具有不可模仿性。随着竞争的日趋激烈，根据熊彼特的创新理论，任何一种技术、工艺、商业模式的创新都可能在很短的时间内为竞争对手所知晓和模仿，“只有创造力是无法模仿的，创造力是最高端的宝贵资源。”要想始终领先对手，唯一的办法是不断创新，创意是最高端的宝贵资源，是现代经济最本质的竞争力。

二

“创意产品”所提供的更为个性化、分众化、专精化的文化产品和服务，能够大大激发消费者的文化消费欲望，为消费者带来全新的消费体验，开拓新的消费群体，改变文化消费模式，提高文化消费水平，扩大文化消费总量，为文化产业发展提供强大的内生动力。这对于实现党的十七届六中全会提出的推动文化产业跨越式发展，把文化产业打造成支柱产业的目标意义重大。正是看到发展创意产业对于扩大文化消费的重要意义，2012年2月28日，文化部发布《“十二五”时期文化产业倍增计划》，提出“十二五”期间，文化部门管理的文化产业增加值年平均增长速度高于20％，2015年比2010年至少翻一番，实现倍增。未来五年，文化部将重点发展11个行业，尤其重视推动动漫、网游等数字文化内容的消费，力争到2015年，动漫业产业增加值超过300亿元，网络游戏业市场收入规模达到2000亿元。这绝不是文化产业发展的“大跃进”，而是基于对创意产业强劲的发展态势的科学预测。

创意是种子，科技是阳光，传统资源是温床。一个国家和地区的发展不仅取决于物质生产部门，在很大程度上与其文化传统、民俗风情、社会风气、地理环境、气候条件等因素密切相关。对于创意产业来说，地方的特色文化更是一种重要的文化资源，它和具体的产业相结合，能创造出巨大的经济效益。文化创意强调通过个性化的消费和创意化的生活展现独特的魅力和品位。通过创意能够使废弃的厂房、破旧的老街注入文化、艺术和思想的内容，变成休闲、娱乐、时尚的中心；通过创意能够使古老的传说、美丽的神话变为动漫及动漫系列产品；创意可以给标准化的工业产品注入文化内涵，成为具有高附加值和时尚品位的创意产品。利用当地的文化资源、尤其是特色文化，繁荣发展文化创意产业是增强国家和地区实力、活力、魅力的必然选择。将名人文化、环境文化、建筑文化、物产文化、民俗文化、学术文化、革命文化、宗教文化等无尽资源开采出来加以利用，构成涵养文化创意的肥沃土壤。江苏历来有尚文重教的传统，科技创新能力强，智力资源丰富，发展创意产业的条件得天独厚。

三

发展创意产业，江苏具有资源、科技、人才等方面的优势。但就江苏创意产业的发展现状及其在全国的地位来说，就江苏的新征程对创意产业的要求来说，这种优势还必须得到更充分的、进一步的发挥。

“十二五”期间，江苏省委省政府针对当前经济社会发展不平衡、经济增长粗放的状况尚未完全改变，资源环境约束加强等问题，将创新驱动战略作为江苏经济社会发展的核心战略。其核心是大力推进科技创新，提高科技进步对经济增长的贡献率，推动由“江苏制造”向“江苏创造”提升。把科教和人才强省作为基础战略，以科技和人才为重要支撑，在全国率先建成创新型省份。在近日发布的2011年“中国区域创新能力报告”中，江苏连续第三年荣膺冠军。2011年，江苏科技进步对经济增长贡献率达55％，全社会研发投入突破1000亿元，占比提高到2.2％。在这种形势下，深入研究科技成果如何在文化事业、文化产业中更好、更快、更多地转化，是科技发展的必然要求，也是文化发展的必然要求，是理论界、科技界、文化界的共同任务。

发展创意产业必须拥有创意人才。文化经济学家理查·佛罗里达的创意资本理论认为创意人才掌握创意资本，他们对于地点的选择能够带动地区的经济成长，国家竞争力倚重于吸引、保留和培养创意人才的能力。创意产业集群是创意人才的集群，创意人才吸引企业的驻入。江苏的人才战略近年来大幅升级，标志是放眼全球，而且尤重创新创业能力：“高层次创新创业人才引进计划”，立足本省重点发展领域和产业，面向海内外招揽高层次创新创业人才916名，如今每年的专项资金达4亿元；“科技创新团队计划”，重点面向江苏新兴产业发展需求，瞄准世界先进水平和国内顶尖水平团队，两年共资助21个团队；“企业博士集聚计划”，目标是自2010年起5年资助2000名左右在江苏企业创新创业的博士。我们认为，在积极引进、培养文化创意人才的同时，应当注重科学规划创意产业，以及努力营造一个外地人才留得住、本地人才冒得出、创业者能干成事的“文化”环境。

在科技创新与高精尖人才的推动下，江苏的率先发展、江苏丰富的历史文化资源、“文化强省”建设的成果，尤其是江苏转变经济增长方式、走新型工业化道路，实现“江苏制造”向“江苏创造”转变的需要，为江苏文化的大发展大繁荣、为江苏创意产业发展提供了良好的契机和条件。我们有理由相信，在未来的10－20年中，依托江苏自身的文化资源和优势，江苏将会在创意产业上大有作为。

责任编辑：刘卫东