防止新闻报道中的“合成谬误”现象

□童文佐

（朔州日报社，山西 朔州 038500）

“合成谬误”不容忽视

党的新闻媒体的性质，决定了新闻媒介必须坚持以正面宣传为主的原则，通过大量正面典型报道实事求是地反映社会现实生活的主流，让人民群众用创造新生活的业绩教育、激励自己，形成鼓舞人们不断前进的巨大精神力量，真正地发挥好党、政府和人民“喉舌”的作用。然而，在贯彻和执行坚持正面宣传为主的方针中 ,由于缺乏对这一方针全面正确的把握 ,正面报道也会出现若干负面效应 ,这是一个需要我们正视的问题。特别在当今的新媒体和全媒体时代，显得尤为必要。正面报道的负面效应,在新闻传播中的具体表现可谓是林林总总，千差万别。不管是南辕北辙、顾此失彼也好，还是横生枝节、殃及池鱼也罢，这些早已引起业界关注。在此，笔者要探讨的是一个不被业界关注的现象，即新闻报道中的“合成谬误”现象。

“合成谬误”是一个经济学概念，是萨缪尔森提出来的。意思是说，它是一种谬误，对局部说来是对的东西，仅仅由于它对局部而言是对的，便说它对总体而言也必然是对的。在经济学领域中，十分肯定的是：微观上而言是对的东西，在宏观上并不总是对的；反之，在宏观上是对的东西，在微观上可能是十分错误的。意思是说，在局部上看，一件事这么做是对的，但是放大在一个大系统当中就不对了；或者说每一个地方都认为自己的做法是正确的，但综合起来对国家却是不利的。现实生活中“合成谬误”的例子俯拾皆是。如，虽然某一个人用踮高脚尖的方式来看演出，可以让他看得更清楚一些。但是，如果所有人都这样做，并不能让大家如愿。在新闻报道中，我们也经常遇到这种现象，把一件对局部或某个个体而言是对的东西或行为加以宣传报道，而形成对总体或群体而言是错误的结果。从而影响舆论宣传和引导的社会效果，笔者把这种现象称作新闻报道中的“合成谬误”现象。比如前一阶段对“南京彭宇案”的报道，彭宇做好事不仅没得到好报，而且还被判拿出40000元去为自己的好心做出“赔偿”。此新闻一出，不少人表示不愿再做好事。一家颇有影响的网站在首页的头条发出这样的标题——“—调查显示：八成博友选择不再做好事”，如果博友就是大众的一个缩影，那就是说，大约有八成人再不愿做好事了。以致后来出现了“深圳老人小区内跌倒，20分钟无人扶不幸惨死”……等现象，这种结果是我们不愿看到的。

在现实生活中，我们新闻媒体往往对经济领域和社会生活中的“合成谬误”现象起着推波助澜的作用。有时候我们起着比较重要的“引导”和“导向”作用。比如，过去一度时期出现的“炒股热”、“买基金热”、“养蝎子热”、“养土鳖热”以及现在出现的收藏热。某些新闻媒体就起着不同程度的“引导”和“导向”作用。在过去的经济报道中，媒体往往简单地把微观经验推广到宏观，把微观上得出的结论推广到宏观，但却犯了一个叫做“合成谬误”的错误。这种现象早已有之，可以说从有新闻媒体就已经存在，并不是新媒体带来的。但笔者提出新媒体时代如何避免新闻报道中的“合成谬误”现象，是根据新媒体的性质和特点来说的。

不可否认，现在已经进入新媒体时代，以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介，它消解了传统媒体如电视、广播、报刊、通信之间的边界，消解了国家之间、产业之间、社群之间的边界，消解了信息发送者和接收之间的边界。它的大众性、快捷性、互动性、多元性、开放性带来了传媒领域的技术和理念方面的革命。现在，任何一家媒体，不管是国家主流媒体，还是个人微博；不管是正面宣传，还是负面影响，其影响力都跨出了国门，超越了人种，几乎地球村中的人想了解的都能了解。因此，任何一家媒体的一个小小失误，都可能给党和国家造成巨大影响和损失。在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体正走出边缘，其中以博客最为典型。新媒体时代的到来，对主流媒体提出了更高的要求。主流媒体不仅肩负着原有的使命，而且还承担着引领非主流媒体的责任。这就要求在体现宣传教育、服务指导、信息传播、舆论监督、文化娱乐等功能时不出差错或少出差错。

“合成谬误”是可以防范的

在新媒体时代，主流媒体如何避免新闻报道中的“合成谬误”现象呢？笔者认为，应当做到以下几点：

科学分析，把握全局。西方经济学崇尚“比较静态分析”，经常把“假设其他条件不变”挂在嘴上，一带而过。而新闻媒体的采编人员特别是老总在策划采写新闻时，则不能沿用这种思维。老祖宗教导我们：不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域。在分析某一新闻素材的时候要多一点全局思维、整体思维，形成一套更深远、更睿智的战略逻辑。不能只思考眼前利益和自身的利益，要一开始思考的时候就考虑长远利益和其他相关人员和团体的利益，千万要当心陷入“合成谬误”的陷阱。

准确把握好度，不过度炒作。在宣传新闻事实的时候，传播的量要适度。也就是说，在新闻传播中，不能为了追求轰动效应，一味地进行媒体炒作或信息轰炸，做到传播有节制、有节奏。当出现“某某热”的苗头时，不失时机地“刹车”，或者是浇点“凉水”。避免使之“合成谬误”。

把握好事实的真实和新闻的真实。真实是新闻的生命，也是一切新闻获得良好宣传效果的前提。而新闻报道中的“合成谬误”现象的出现，往往是就某一个个体或局部的报道，是符合新闻的真实原则的，而其最终宣传结果是事与愿违，1+1不等于2（或大于或小于2），出现了“新闻的不真实”，这也正是个人的理性行为有时往往无法产生集体或社会的理性结果。因此，媒体在做新闻报道的时候，特别是在经济报道的时候不能简单地把微观经验推广到宏观，要当心“合成谬误”。

学点辩证法，把握好矛盾的转化。任何事物都是矛盾的统一体，顺境与逆境、成就与困难、利益与风险，市场的供求关系不仅并存，而且还相互转化。新闻报道要达到理想的效果必须讲究辩证法，用辩证的观点来正确分析和表现事物的矛盾。不能攻其一点不及其余；也不能此时与彼时不分。因此，在宣传中，如果只考虑到一点，就会顾此失彼，陷入片面性的泥潭之中；就有可能对受众产生误导，使他们不能正确地认识事物的性质、状况与发展趋势。

历史告诉我们：一种媒体的兴起必定会造就一个新的时代，从语言到文字，从文字到印刷，从印刷到广播电视，从广播电视到网络，每一次新的媒体出现，都开启了一个新的生活时代。与之相适应，人类传播发展历程，经历了信息传播、口头传播、大众传播、电视传播、网络传播时代。随着互联网的快速发展，网络数字化已经成为人类生活的重要组成部分，入一个崭新的新媒体时代已经开启，而主流媒体作为党、政府和人民的“喉舌”，任重而道远。■