专注与创新——浅谈中国蜂妆之未来发展

■ 乞永艳

提起蜜蜂产品在强身健体、美容养颜方面的卓越功效，自古有之，我们亦可列举出古今中外从王公贵族到普通百姓的无数个传奇故事加以佐证。今天，在追求天然、融合自然、彰显个性、人人皆渴望能容颜永驻且引领时尚风向的炫美时代，更为蜜蜂产品广泛而深入地发展提供了愈加宽广的舞台。“蜂妆”便瓜熟蒂落、应运而生。2011年，姚刚先生在业内率先提出“蜂妆”的概念：指具有蜂元素和蜂文化色彩的护肤品及日化用品。

化妆品中的超级新兵

“蜂妆”一词虽然才刚刚诞生，但是其内涵所指之事却早已在进行着，且在如火如荼地发展着。目前，国内已有50多家蜂产品企业和部分化妆品行业在进行着“蜂妆”产品的生产与销售。即便如此，业内外的有识之士却仍意犹未尽，源于蜜蜂产品在美容护肤方面所具有的纯天然、高安全、富营养、好功效等得天独厚的优势与其小得可怜的市场份额之间的巨大落差。大家深知：在化妆品行业，“蜂妆”只能算是小字辈，甚至可以说是刚刚开始真正跨入化妆品行业的门槛，且先不奢望能与世界知名化妆品品牌比肩，即使在国内最为普通的化妆品圈子，“蜂妆”也难有一席之地。

在名品林立、竞争渐趋白热化的化妆品市场，“蜂妆”欲想独树一帜、一飞冲天实属不易，但若能定准方向，觅得良方却也能免去在丛林中摸爬的泥泞与风险。也正是“蜂妆”独特的竞争优势与其巨大的市场潜力之间亟待跨越的鸿沟，深深地吸引着越来越多的智者思索着、探寻着，为“蜂妆”奇葩春天的早日到来在不懈努力着。

虽然每一个行业发展都有其通用的规则，每一个企业也都会有不同的规划和目标。但是，今天的中国“蜂妆”如同襁褓中的新生儿，无论对整个行业抑或对某个欲献身“蜂妆”事业的企业来讲，作为进军化妆品业的超级新兵，在当前各方面基础都比较薄弱的客观现实面前，的确要费些心思给自己以明确定位，以免出师不利或事倍功半。

“苹果”与“二八”定律的启示

迷茫与纠结的时候，用心研读Caleb Melby (美国)所著《乔布斯：苹果禅》也许会让我们拨开迷雾见青天，有所感悟与触动。1997年，重回苹果公司的乔布斯毅然决然地砍掉了数百个研发项目，而将精力集中在最核心的10个项目上，又将其身上集合了人文和科学天赋后所产生的那种创造力发挥得淋漓尽致，让苹果公司从一家推行惯常商业运作模式的庸常公司重回到了一家以产品为导向的公司，在由创造产品到分析人与产品的关系、再到分析人与人之间的关系的演化进程中，诞生了产品要遵循“最简洁的外观、最简单的操控、最俘获人心”的设计理念，而在此指引下呈现给世界的iMac、iBook、iTunes、ipod、iphone、ipad无一例外地以强悍之势迅速征服了世界各地数亿用户。笔者以为，乔布斯带领苹果公司走向极大成功的秘诀——“专注与创新”也恰是今日举步维艰的中国“蜂妆”发展所亟需思考与借鉴的。

对于当今的成功企业，人们往往习惯于褒扬其产品的丰富多样。但是，细数每家知名品牌创业之初的发展轨迹乃至发展鼎盛时的产品结构，“二八”法则无处不在，无一不是靠出奇致胜的一款产品或解决某一项问题的几款系列产品而得以发展壮大的。“专注与创新”不止让乔布斯的“苹果”征服了世界，纵观化妆品界亦是如此，君不见：直至今日，世界知名的十大化妆品品牌的镇“牌”之宝依然犹如常青树一样经得起不同年代市场的考验而仍能够郁郁苍苍，枝繁叶茂。1921年诞生的香奈儿 (Chanel) No.5香水随着性感女神玛丽莲·梦露“我，只穿No.5入睡”的名言而名垂百年；迪奥 (Christan Dior) 虽然每一季都会推出各种令人眼花缭乱的彩妆新品，但5色眼影自1987年延续至今，依旧是许多化妆师和优雅女性的最爱；雅诗兰黛(Estee Lauder) ADBANCED NIGHT REPAIR (ANR) 系列，创下全球每十秒售一瓶的佳绩，自推出20多年以来，随着那句“如果你16年前已经用上ANR系列，那么16年后的今天，你的皮肤依然和16年前一样细腻娇嫩”的广告语而深入人心。

苹果公司（Apple Inc.）是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司（Apple Computer, Inc.）更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名，知名的产品有Apple II、Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。2012年8月21日，苹果成为世界市值第一的上市公司。

二八定律也叫巴莱多定律，是1 9世纪末20世纪初意大利经济学家巴莱多发明的。他认为，在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%的尽管是多数，却是次要的，因此又称二八法则。

蜂产品在（高端）男士妆容方面的作用不可低估；蜂花粉产品在防晒美白方面有着得天独厚的优势；蜂胶系列在针对问题皮肤方面的作用无可匹敌……诸如此类，将思维创新、技术创新、模式创新有机结合后定能结出丰硕的果实。

蜂妆独辟蹊径 打造拳头产品

虽然今天的中国“蜂妆”行业和企业羽翼尚未丰满、实力尚未充实，但是，经过多年的发展，我们在理论、实践以及市场方面已经有所积淀，又恰逢回归自然、尊享天然的弄潮时代，我们应该充分依托和发挥“蜂妆”独特优势，摒弃以往传统行业徐徐发展所惯用的“样样有，样样跟在别人后面走”、小而全、无大名无大利的发展模式，应该专注锁定于某一方面的问题或某一人群实行集中突破，唯其如此，中国“蜂妆”才能较快地跻身于广阔的日化天地，并占有一席之地。现阶段，行业内各有志于“蜂妆”发展的企业可以根据自身实际情况，锁定目标，着力攻关，打造自己的拳头产品，这样既可节约研发、生产与运营成本，又能独树一帜，更重要的是有利于品牌和产品尽快牢固占领市场。诸多世界知名化妆品品牌的成功案例乃最好的佐证，哪怕是最简单的护唇蜜妆系列，如果能够有所突破，都会让企业傲立群雄的。

“创新”是当今世界非常流行的一个词汇，也是一种非常重要的观念，它最早源于当代著名美籍奥地利经济学家J.A.Schumpeter(1883~1950)1912年出版的德文版《经济发展理论》（Theorie der wirtschaftlichen Entwicklung）中的“创新理论”（Innovation Theory）。作者以经济学的视角，提出“创新”是把一种从来没有过的关于生产要素和生产条件的“新组合”引入生产体系，“新组合”包括以下五种情况：引进新产品、引用新技术、开辟新市场、控制原材料的新供应来源、实现企业的新组织。深究其源，不难看出， “创新”从诞生开始就与经济发展结下不解之缘。虽然今天“创新”已经成为各个领域的基本概念，诸如经济创新、管理创新、制度创新、思维创新等，时下人们关注更多的是技术创新，更热衷于从高技术的角度来谈论或从事创新，但其实质仍与经济发展有着千丝万缕的联系。

中国“蜂妆”欲取得突破性发展，关键在于能够独辟蹊径，在某一方面做好“创新”。各企业应该综合盘点自己的实力和优势，选择好自己的创新点，并且使这一创新点成为自己的杀手锏，短期内不易被模仿或被超越。细细想来，很为中国“蜂妆”未来的发展而欣喜，因为有太多的创新点等着我们去将之转化为现实：蜂产品在（高端）男士妆容方面的作用不可低估；蜂花粉产品在防晒美白方面有着得天独厚的优势；蜂胶系列在针对问题皮肤方面的作用无可匹敌……诸如此类，将思维创新、技术创新、模式创新有机结合后定能结出丰硕的果实。

中国“蜂妆”的发展如能把握好“专注与创新”，各企业如能找准自己的专注点，并使其发展成为企业的创新点，进而在市场中将其转化为企业发展和赢利的支柱点，那么，中国“蜂妆”绚烂的春天一定不再遥远。