从世博看未来展示设计的发展趋势

陈志亮 陈运明

[摘要] 2010年“上海世博会”的成功举办，透露出未来展示设计的趋势主要有四点：人性化趋势、创新化趋势、人文化趋势、生态化趋势。

[关键词] 上海世博人性化创新化人文化生态化

进入20世纪90年代，随着市场经济的发展和人们观念的增强，展示作为一种十分有效的宣传手段，在企业的经济活动中占据越来越重要的位置。随着中国经济融入全球化进程的加速，被称为“朝阳产业”的会展产业将得到蓬勃发展。特别是在我国1997年成功举办“昆明园艺世界博览会”和2010年“上海世博会”的成功举办，以及各地会展经济的升温，展示设计显得尤为重要，这给会展经济以及我国相关展示设计教育事业带来新的机遇。

正如上海世博会事务协调局副局长陈先进在世博展示设计高峰论坛上所言，“世博会是人类文明的驿站，回顾世博会的发展历程，我们可以看到世博会和展示设计是结合紧密、相得益彰的。一方面，精彩丰富的展示设计能够吸引游客参观，保障世博会成功举办。历史上著名的世博会建筑，像水晶宫、埃菲尔铁塔等都凝聚了人类对未来的思考，引领了当时建筑和展示设计的潮流。另一方面，世博会也为我们展示设计行业的发展提供了良好的契机，在世博会的综合效应中，展示设计、创意产业无疑是受世博会影响较为深远的行业。”在这种情况下，作为一名展示设计教育工作者，认真思考2010年“上海世博会”带给展示设计未来的趋势，就成为一种必然。

一、人性化趋势

受商品经济的，我国的设计行业普遍存在设计过于商业化的现象。一个展示方案的提出甲方和设计师考虑得最多的是“展示什么”，而忽略了“展示给谁看”，商品成为了设计的主导，人的感受往往被忽视掉。特别是在大的商品展销会中参展商们都尽可能地增加商品陈列的数量和密度，都希望能借此机会传播更多的商品信息，但是却忽视了人们的接受能力与欣赏习惯，从而使展示走入了误区。

而在世博园中，各种人性化的服务设施遍布全园，以最大可能地方便游客，减少参观者的游园负担。54个“舒心驿站”在世博会期间为广大参观者提供从问询接待、寄存、租赁、失物招领到儿童走失托管、母婴室、残障服务、投诉处理、参观者调查的“一站式”服务。另外，5个医疗急救站、8个邮政服务点、80处信息亭、102台直饮水设备、8000個厕位、以及遍布园区的遮阳和降温设备都为游客提供了极大的方便。甚至于为了解决女性游客如厕问题，世博局设立专题对这件事作了精心研究，第一次把男女厕所厕位比例设计为1∶2.5，以减少女厕所门前排队现象。改变传统的1∶1比例，把女性厕位比例破天荒地提高到2.5，应该是本届世博会最人性化的创意了。

二、创新化趋势

创新是人类社会发展的内在动力，21世纪是创新的世纪，在这样一个追求个性的时代里，一种事物如果不能常变常新就不能获得持续发展的能力。创新更是每一届世博会的灵魂。正是创新，让人们记住了每一届世博会。如果不是因为亚历山大•贝尔电话、爱迪生留声机，有多少人还记得1878年的法国巴黎世博会；飞机、汽车、冰淇淋的出现，让人至今仍津津乐道1904年的美国圣路易斯世博会。

上海世博会已有9项纪录入选世界记录协会世界之最：参加国家和组织最多；志愿者人数最多；自建馆数量最多；世界最大单体面积太阳能屋面；世界面积最大的生态绿墙；保留园区内老建筑物最多；10月16日单天进园人数最多；历代参观人数最多；花费最高的世博会。其中特别是上海世博首次同步推出网上世博会：上海世博会的组织者在举办实体世博会的同时，开创性地推出“网上中国2010年上海世博会”，充分利用和借助互联网的独特优势，实现实体世博会和网上世博会的有机联动，互联网将使上海世博会成为“永不落幕的世博会”。目前已经有170多个国家和国际组织确认参展网上世博会。上海网上世博会入选中国世界纪录协会世界第一个网上世博会。

科技引领未来，创新改变生活。上海世博会这个集中展示思想、知识、创意和技术最新成果的平台，未来半年将吸引海内外7000万人次光临黄浦江畔的世博园，创新也将继续引领人类走向美好的未来。

三、人文化趋势

本届世博会展现了多元文化的魅力，及对人类未来生活产生重大影响的技术。在这个科技空前成长的时代，人类未来面对的问题，更多的不是技术问题，而是人文问题。人文就是人类文化中的先进部分和核心部分，即先进的价值观及其规范。其集中体现是，重视人、尊重人、关心人爱护人。简而言之，人文，即重视人的文化。

人文世博，无疑是将焦点放在人类文化上。世博会本身就是一个展示各国最优秀产品和文化的世界盛会。这个文化，应该是各个国家最具代表性的。意大利馆连服务生都将全部身穿PRADA，让人感觉这个国家非常高调。也难怪，出自这个国家的世界顶尖名牌是在数不胜数，这就是最具意大利风格的国家名片。而俄罗斯馆则呈现了一个呈现一个美丽、精湛、充满童话色彩的儿童花园城，谁让他们的诺索夫的作品《小无知历险记》那么深入人心呢？

本届世博会上，通用馆虽一如既往地展示了汽车通行技术的可能性，甚至喊出“人人皆可驾驶”的口号，并设计了相关产品，且与1939年纽约世博会上鼓动汽车进入家庭一样，引得观赏者无数，但不再有规划师与通用的新口号呼应在世博会上，人们看到的更多是对公共交通、自行车、步行的呼唤，对人文价值的回归——虽然这仍有很强的不确定性。在过去的六个月里，5.28平方公里的上海世博园，成为了步行与公交的乐园。马德里在这里喊出的口号是：“恢复行人专用空间，减少路面交通目的是把城市归还给它真正的主人翁——人。”

四、生态化趋势

可持续发展是人类社会永恒的话题。任何一项经济产业要获得持续、健康的发展，都必须寻求经济效益、社会效益和生态效益的统一。

园区内最大的单体项目世博轴是世博会园区空间景观和人流交通的主轴线，其上的6个阳光谷像漏斗一样收集雨水后再处理，可提供卫生间、绿化灌溉等用水。生态理念的贯彻和建筑难题的攻克，最终为世博轴捧回了“全球生态建筑奖”的奖杯。除此之外，大量旧建筑物的更新利用、建筑形体节能的注重、节能型幕墙的应用、自然采光的充分利用……世博园成为了生态建筑的集中展示地。

世博园内的各个展馆也纷纷打出生态牌，藤条编织覆盖而成的西班牙馆、竹子穿墙而出的印尼馆，它们用建筑材料和夸张的展馆外形表达了对自然生态的亲近和重视；“伦敦零碳馆”提出零碳概念、蒙特利尔案例馆展示了“环保亦酷”活动、丹麦馆着重推出的时尚自行车装备、可口可乐馆赠送由百分之百回收材料瓶灌装的饮料，向人们推介着生态环保理念；更有“沪上生态家”这样专门展示未来高技术生态住宅的展馆，吸引了众多参观者。

正如温家宝总理在世博会闭幕式上的讲话谈到的，首届以城市为主题的上海世博会闭幕了，但世界对城市的希望、对世博会的期待永不落幕，被誉为“激发人类活力、进取心和智慧”的世博激情永不落幕，世博精神永不落幕，展示设计的未来一定会更加辉煌。