韩国文化旅游开发的成功对中国的借鉴

尹 悦

（郑州轻工业学院，河南 郑州 450002）

韩国文化旅游开发的成功对中国的借鉴

尹 悦

（郑州轻工业学院，河南 郑州 450002）

韩国国土面积较小，旅游资源受限，但其文化旅游发展却很成功.文章探讨了韩国文化旅游开发的成功经验，分析了中国发展文化旅游的优势：丰富的文化资源，雄厚的经济实力和政府的支持，巨大的消费市场.在此基础上，借鉴韩国文化旅游的成功经验，提出了我国文化旅游开发的战略和方向.

韩国；文化旅游；成功；借鉴

韩国的国土面积只有10万平方公里，名胜古迹较少，旅游资源不甚丰富.但是，韩国凭借其文化特色将有限的旅游资源得到最大限度的利用，通过开发文化旅游，如将饮食、服饰、舞蹈、节庆等与旅游结合起来，以吸引海内外游客，获得持久的客源.据韩国方面的统计，中国游客前来韩国旅游，2009年为134万人，2010年为172万人，2011年超过200万人次，且旅游人次逐年呈现急剧增长势头.韩国驻华大使馆援引法务部的资料表示，2011年中国人出境游最多的国家是韩国.2011年10月1日至7日中国国庆节期间，中国游客在韩国仅刷银联卡的钱就超过500亿韩元，约合人民币3亿.据韩国媒体称，中国游客已成为韩国新的经济增长动力.韩国文化旅游开发的成功有很多值得我国借鉴和学习的地方.

1 韩国文化旅游开发的成功经验

1.1 政府的支持

以“利用文化享受、通过文化融合、借助文化发展大韩民国”为口号，韩国成立了韩国文化观光部，并通过加强文化的海外传播来提高韩国的国家品牌，提升国家形象.韩国文化观光部网站提供10种语言翻译，方便了各国游客查看.该网站详细介绍了韩国各地的旅游（交通、住宿、购物）、文化和艺术、美食、观光庆典等，极大地方便了前往韩国旅游的游客，并通过图片展览、视频播放等方式吸引着更多的游客前往旅游.韩国政府对文化旅游提供了稳定的财政支持，韩国文化观光部每年的经费占国家总预算的1%，致力于提高韩国文化旅游产品的质量，扩大韩国文化旅游在世界上的影响力.

1.2 “精细”的旅游产品

韩国国土面积小，名胜古迹少，但是韩国却紧紧围绕“精细”旅游产品来增强本国旅游资源的吸引力和影响力.无论是旅游景点设计还是旅游商品的开发，韩国都积极努力采取各种有效措施使其附加值最大化.比如：韩国最大的岛屿——济州岛，面积1846平方公里，只有海南岛面积的5%.然而，这个面积不起眼的小岛却为韩国经济的增长作出了不可估量的贡献.据韩联社统计，截止2011年年底，济州岛的外国游客数目达100万，其中中国游客占一半，外国人创造的旅游收入高达60亿人民币.据预测，这一趋势若持续下去，济州岛今年的收入将超过250亿人民币（据海南旅游局统计，海南省2011年旅游业收入为300亿人民币）.济州岛面积虽小，但是却创造了如此大的经济效益，这与它精细的旅游产品是分不开的.

1.2.1 旅游景点的“精致”

在未开发之前，济州岛其实就是一片渔村，开发后，济州岛保留了当地的一些原始建筑，将它改造为民俗村，还原出朝鲜时期的村庄原貌，百姓的简陋房屋、店铺作坊等等.露天场上每日定时都有精彩节目表演，如：民俗舞蹈、杂技和乡主鼓乐，热闹非凡.这里的村民穿着古代李朝时的衣着、演绎着古代村民的风俗，迎娶新娘、送亡人入土等礼仪都真实地仿照李朝时代的模样.此外休假日期间还将上演丰富多彩的民俗游戏，如跳板、打陀螺、荡秋千等.这些民俗村生动地再现了当时百姓的文化和生活方式，使游客在休闲娱乐的同时也增加了对韩国历史文化的了解.

1.2.2 旅游纪念品的“精细”

到韩国旅游，不可不买旅游纪念品.韩国的旅游纪念品极具民族特色，承载着韩国的传统文化和民族风俗.将韩国的传统文化融入纪念品的设计中，再加上丰富的创意从而制作出满足顾客各种需要的纪念品，这些纪念品从设计到色彩，从工艺到包装都精益求精.身穿韩服的人偶饰品、手机链，包含韩国风景名胜的明信片，银质碗筷，用韩纸制成的扇子等等都是受大众欢迎的纪念品.韩国的纪念品不仅仅以盈利为目的，而且还肩负着承传民族文化，将韩国的魅力通过纪念品展示给更多的人.

1.2.3 韩剧的带动

韩国在旅游宣传方面，最大的成功莫过于精巧地将旅游景点移植于韩剧中.韩国的许多景点都是通过韩剧这一重要载体而在世界范围内形成影响力的.如因《大长今》而名声大噪的民俗村；鲜为人知的牛岛因电影《人鱼公主》而为人们所熟知；《ALL IN》里绝壁上的白色教会，《我的名字叫金三顺》中的城山日出峰，《天国的阶梯》里的乐天游乐场、旋转木马等等比比皆是.甚至于，为了拍摄需要，临时搭建的咖啡店因《咖啡王子一号店》的热播，至今仍被保留着，并成为国内外游客旅游休闲的一个好去处.相比于韩国而言，我国的旅游景点、旅游资源更为丰富，也不乏在海内外产生影响力的经典影视作品；但是，通过影视作品造就经典的旅游景点的成功例子并不多，我国应加大旅游景点在影视作品中的巧妙植入，以达到双赢的最大效果.

2 中国发展文化旅游的优势

2.1 丰富的文化资源

五千年的历史铸造了中国深厚的文化根基，这也是我国在发展文化旅游方面所特有的，其他国家无可比拟的优势.自古以来，中国文化就对周边国家，如：韩国、日本、菲律宾、新加坡等国产生了深远的影响，并由此形成了世界公认的以中国文化为核心的东亚文化圈.近年来，随着中国国际地位的提高，一些欧美国家也加深了对中国文化的认同.截止2011年6月24日，中国已有41处世界遗产，仅次于意大利（45处）和西班牙（43处），居世界第三位.其中文化遗产29项（其中文化景观2项），自然遗产8项，文化和自然双重遗产4项.深厚的文化根基和丰富的文化遗产资源，是我国在发展文化旅游方面所具有的得天独厚的优势.

2.2 雄厚的经济实力和政府的支持

近年来，在中国政府提出的“增强国家软实力”的口号下，全国各地都积极响应，着力打造具有中国文化特色的、具有地域特色的旅游文化品牌.这些年来，各地的旅游文化节如雨后春笋般涌现出来，并逐步形成了一些在国内外引起巨大反响的文化节，如：“昆明国际文化旅游节”、“承德国际旅游文化节”、“敦煌行·丝绸之路国际旅游文化节”、“信阳茶文化节”、“哈尔滨冰雕节”等等.旅游文化节已慢慢成为中国推介旅游资源的一个旅游品牌，在促进旅游业发展的同时，提升了我国的文化软实力.当然，我国文化旅游的迅速发展与政府的支持和雄厚的财力的投入是分不开的.据资料显示，目前我国每年在旅游业上的投入达到近千亿人民币，其中外资投入占25%左右，并且旅游业的投资也在逐年不断增加.

2.3 巨大的消费市场

随着经济的发展，中国人民逐步富裕起来，国民消费出现转型，旅游业蕴藏着巨大的市场潜力.据世界旅游组织预测，到2015年，中国将成为世界上第一大旅游接待国、第四大旅游客源国和世界上最大的国内旅游市场，国内和出入境三大旅游市场，消费者才是真正的推动者.巨大的消费市场是中国发展文化旅游业的保障和绝对的优势.

3 韩国文化旅游开发的成功对中国的借鉴

3.1 政府加大对旅游业的政策扶植和经济支持

为向世界推介韩国，推进韩国旅游业的发展，韩国专门设立了文化观光部，主要负责文化、观光、庆典等工作.韩国文化观光部每年定期与中国的北京、上海等城市合办中韩文化交流活动，加深了中国人民对韩国的了解和向往.文化观光部以全球化和市场自由化为目标，为提高旅游收入，致力于文化产业项目的招商引资.其次，韩国政府为文化旅游提供了稳定的财政支持，韩国文化观光部每年的经费占国家总预算的1%，保证了韩国旅游业的高质量和高品质.

“十一五”期间，我国旅游业发展迅速.国内旅游、入境旅游、出境旅游三大市场全面繁荣，我国已经成为世界第三大入境旅游接待国和出境旅游消费国，并形成全球最大的国内旅游市场.旅游业的发展带动了社会投资，促进了相关产业的发展.其中，旅游业对住宿业的贡献率超过90%，对民航和铁路客运业的贡献率超过80%；旅游促进了社会消费，2010年我国居民国内旅游消费达到1.26万亿元，占居民消费总支出的9.4%.我国政府应借鉴韩国政府的成功经验，进一步加大对旅游业的扶植力度，加大对旅游业的政策支持.同时，政府应加大对旅游业的资金投入，设立旅游专项投资，培养一批具有国际影响力的重点景区，完善基础设施建设，做好旅游相关配套服务；提升景区服务，丰富景区的文化和内涵，以吸引不同类型的旅游者；扩大旅游的覆盖面，加强投资以改善交通的便利性，降低商业航空服务的门槛，推动扩大经济型航空服务.

3.2 加强旅游市场监管力度，规范旅游市场

为防止游客利益受损，保障游客利益，规范旅游市场，韩国旅游局在北京、上海等中国主要城市开设游客投诉中心；并与中国政府合作，限制甚至终止不法旅行社审批访韩签证；通过向中国游客发放旅游评价表等措施，来完善相关服务.相比韩国而言，中国旅游市场还存在着一系列问题：旅游市场监管力度不够，旅游从业人员整体素质不高，旅游企业过分追求不正当利益等等.2011年春节旅游质量千人暗访情况报告中，指出作为全国最大的旅游地接待大省的“海南旅游市场”也暴露出了许多问题，如：景点门票过高，少数海鲜排挡存在欺客宰客行为，个别旅游购物点诱骗游客，出租车管理问题突出等等.这些问题给海南旅游市场甚至中国旅游市场都造成了诸多不良影响.为此，我国政府应该给旅行社制定真正合理的科学的旅游管理制度，加强旅游市场的监管力度，只要哪里有投诉，我们的法律就应该出现在哪里，做到有法可依，违法必究.

3.3 利用文化资源优势，打造精品旅游

文化是旅游的“灵魂”，旅游是文化的载体.中国拥有五千年悠久的历史文化，文化资源丰富，多种文化在中国兼容并蓄、熠熠生辉.尤其是儒学文化具有超越时空与国界的影响，在我国形成了一大批世界级文化旅游资源，为文化旅游融合发展奠定了坚实基础.但是资源优势并不等于产品优势，更不等于产业优势.目前，我国文化旅游泛滥，伪造文化和文化浮躁之风盛行.中国文化支脉众多，内容丰富，各自为阵，百花齐放难以发挥效应.为使资源优势最终转化为经济优势，必须将全国各地各类文化旅游资源有机整合，建设文化旅游大项目，精心规划旅游景点，创造旅游品牌，打造精品旅游.

〔1〕黄秀琳.韩国文化旅游的发展经验及对我国的启示[J].经济问题与探索，2011（3）.

〔2〕郭英之.论韩流旅游及对中国旅游业的启示[J].韩国研究论丛，第十八辑.

〔3〕黄桂花.传统节庆旅游开发策略研究[J].中国商贸，2010（1）.

〔4〕韩国旅游发展局官方网站 http://chinese.visitkorea.or.kr/chs/index.kto.

〔5〕张炎华，尹彩霞，赵丹.韩流给我国影视旅游的启示[J].太原师范学院学报（社会科学版），2008（1）.

F593.126

A

1673-260X（2012）08-0116-02

本论文为2011年郑州轻工业学院校科研基金项目（2011xjj003）的部分成果