信息荟萃

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陶瓷产业当前形势浅析

近日，中国建筑卫生陶瓷协会公布了2012年上半年的行业数据，数据表明今年上半年整个行业的发展态势完全不同于往常。尽管陶瓷砖行业总产量仍然维持了增长，总产量达42.83亿m2，同比增长3.8%，但这是10年来的新低，也是连续8年来两位数增长之后的第一次个位数增长。

业内人士预计2012年我国建筑陶瓷产量的增长在5%以下，上半年的情况基本如此。当下虽已进入第4季度，但2012年全年的前景仍然不明朗。从整体行业的感觉来说，今年全年突破增长5%几乎不太可能，关键是否会综合全年出现负增长，如果没有出现负增长，或许可以说年初的预测基本准确。

2012年上半年的行业数据不仅整体明显偏离往年，而且局部也表现出许多不同。在2012年上半年31个省市自治区中，有11个省级地区陶瓷砖产量出现负增长，延续了整个2011年的全年整体格局，这其中幅度最大的是山西省，在2011年增长－39.96%之后，继续下滑，增长－43.4%，而2010年仅山东、重庆、湖南3省份出现负增长，幅度最大的山东为－6.84%。

现实表明，全国陶瓷砖产量局部省份持续下滑的势头还在不断加剧。另一个与往年明显不一样的数据是福建省增长21%，产量达10.84亿m2；而广东省增长－13.4%，产量为8.95m2，福建超过广东成为我国陶瓷砖产量第一大省。对于这样的结果数据，不少行业人士并不完全接受。到今年年末是否还是这样的格局？如果是，则意味着我国建筑陶瓷产业格局已经完全颠覆了。

法库转变陶瓷产业发展方向与经营模式

法库县努力转变陶瓷产业的发展方向与经营模式，使得陶瓷产业的运行质量和效益得到显著提升。

在传统的印象中，厨房里的刀具都是用钢或者不锈钢制造的，而你见过用陶瓷刀具切菜做饭的场景吗？也许在不久的将来，法库县的陶瓷产业园里批量生产的陶瓷刀具就能走进普通百姓家的厨房走进你的生活。

陶瓷刀具属于精密陶瓷项目，它仅仅是高科技、新工艺与传统的陶瓷产业的有效嫁接成果里的冰山一角。这家来自台湾精密陶瓷企业2012年底即将在法库陶瓷产业园里落户生根 ，在未来的企业发展方向中，医用陶瓷刀具等精密陶瓷才是重头戏，因为陶瓷刀在切割皮肤的时候，造成伤口的愈合特别快。

精密陶瓷项目的引进，一改以往陶瓷产业给人留下的粗笨、硕重的产品形象，而且高科技意味着高附加值，产品的经济效益是传统的陶瓷产品所不能比拟的。同时其原料与产品成品的物流成本和传统的瓷砖、磁片等陶瓷产品相比，将大大降低。

而在传统陶瓷产品生产上，法库陶瓷产业正在向高端、精品迈进。现在追求的品质方面，属于跟广东同步，保持产品的档次与价值是比较高的，2013年将有4大类产品要突破广东。

女性主义瓷砖更胜马赛克

随着女性风潮的再度兴起，如今的陶瓷时尚观再也不拘泥于无性别主义。新一波的陶瓷潮流是温柔似水的浪漫柔美，如国内有些一线瓷砖品牌，推出极具女性气质的柔情风格瓷砖。设计师尝试用甜美的粉色系和娇艳的花朵图案，缔造出优雅堪比壁纸（装修效果图）、妖娆更胜马赛克的全新女性主义瓷砖。

过去，瓷砖常给人冷峻、刻板的印象，酷劲有余，亲和力不足，似乎少了那么一点家居生活的情趣。黑白灰的现代（装修效果图）简洁风格偏于男性化，而一度流行的仿石材（装修效果图）、仿木纹的自然风瓷砖虽显得温情一些，但整体印象也是中性的。不过，作为一种早已常见的墙面装饰材料，瓷砖的制作工艺已经相当成熟，所以很多品牌都在设计上力求突破。日前，在市场上有一系列新型意大利瓷砖，无论在色泽质感还是图案造型上都区别于传统瓷砖的无性别主义，有着非常突出的女性化倾向。

嘉俊陶瓷潮领四维数字空间

嘉俊俊陶瓷四维数字空间展示系统已经全面投入应用。嘉俊四维数字空间展示系统包括IPAD、IPHONE、PC三个版本，由嘉俊陶瓷与北京魔方软件公司共同开发，历时半年之久，是建立在现代电子化、信息化、多媒体技术和三维模拟技术之上的科技营销软件工具。

据悉，该系统由IPAD、IPHONE、PC、电子杂志、在线订单系统、魔方软件、触摸屏系统7大模块组成，有600多个三维模拟体验空间、嘉俊所有品类产品，不但能在短时间内快速自由的设计三维空间的铺贴方案，还可以任意搭配壁纸、墙漆、腰线、拼花等辅助材料和进行瓷砖任意切割与铺设，能快速便捷地实现厂商、商商之间的网上互动，产品在线下单及终端案例共享。

据嘉俊高层领导介绍，嘉俊四维数字空间展示系统是以创造性的思维和高科技技术手段来实现在现代瓷砖营销领域的四维展示。以IPAD、IPHONE独有的先进、快捷展示技术为系统载体，具有良好的用户体验设计和针对性的模块设计，销售人员可以随时随地做促销，做展示，做应用，从而实现消费者与产品应用三维空间的互动体验。消费者与瓷砖应用空间的“零距离”接触，真正实现了“我的空间我做主“的消费主张，是“人—砖—空间—生活方式”四位一体的空间体验系统。

四维数字空间展示系统是嘉俊陶瓷在行业中率先推出的一个交互式终端体验工具，不但是产品展示和体验的平台，更是终端交流平台和市场竞争的利器，是品牌宣传、产品销售、渠道开拓、文化交流、厂商互动的高科技促销、行销工具，具有强大的技术优势和品牌竞争力，是四维数字家居的领导者。能以真实楼盘户型为基础建立三维样板间，为消费者提供全景体验式产品设计方案。如果业主对系统的模拟空间风格不喜欢，只要滑动手指，即可将空间内的局部或全部瓷砖替换，得到更加个性的铺贴方案。嘉俊陶瓷的这一体验系统将会面向海内外经销商、代理商进行发放，能让普通的消费者过一把“设计瘾”。

节能减排将影响陶瓷卫浴业

近年来，随着节能减排力度的加大，作为耗能大户的陶瓷卫浴业首当其冲受到影响，更可能成为陶瓷卫浴企业生死存亡的 “死穴”。陶瓷卫浴业面临的节能减排压力，一方面来自国家对节能减排的调控压力日增，另一方面则源自企业内部成长与发展的迫切需要。

在环保意识不断增强的情况下，节能减排成为国家考核地方、地方考核企业的重要指标之一，将节能减排目标完成情况和政策措施落实情况纳入政绩业绩考核，甚至实行问责制和“一票否决”制。如不久前国家发改委等12个部委联合下发了《关于印发万家企业节能低碳行动实施方案的通知》，明确主要产品单位能耗达到国内同行业先进水平，部分企业达到国家先进水平，陶瓷卫浴企业有名列其中者。

日前，中国建筑卫生陶瓷协会公布了“三新”工作目标和措施，“新产业政策”中提出鼓励高附加值、高新技术和自主品牌产品的出口，保护环境和资源。“新标准”中提出在保证产品使用功能的前提下，达到建筑陶瓷薄型（减量）化10%以上的目标：“新技术”中提出大力支持研发陶瓷生产节能减排新技术、新装备，在粉尘、噪音、减碳、SO2、NOX等排放指标达到国家标准要求。节能减排，更多是积极、主动的行动，而不是被动的观望、等待。

建筑卫生陶瓷产业进入第二轮政策调研工作

一直牵动着建筑卫生陶瓷从业者目光的产业政策调整工作，最近有了更加实质性的进展。据内部人士透露，2012年4月份在接到工信部的委托后，广东陶瓷协会成立了专门的编委会以及工作组负责相关的撰写工作，至今已完成第一阶段的工作。

据悉，广东陶瓷协会产业调研报告初稿已经完备，该报告内容由陕西咸阳、四川夹江、江西高安、福建晋江、浙江杭州等陶瓷产区的实际情况、行业协会及企业意见组成，按工信部既定框架，共分为十大部分，重点的内容包括有中国陶瓷产业现状调查数据报告以及政策编写说明等。

2012年10月23日，由中国建筑材料联合会副会长、广东省建筑材料行业协会会长吴一岳，中国建筑卫生陶瓷协会副会长、广东陶瓷协会会长陈环，广东陶瓷协会秘书长陈振广、宏宇集团市场总监王勇、新中源集团有限公司总经理助理郑丽柯以及广东陶瓷协会理事、陶城报副社长罗杰一行人组成的产业政策调研组，先后前往中国陶瓷工业协会和中国建筑材料工业规划研究院拜访，就《建筑卫生陶瓷产业政策》编写工作进行了探讨。

面对于建陶行业的首次产业政策调研，各单位都给予了高度的关注，积极参与。每场研讨会均持续3个小时以上，大家紧密围绕着单位能耗、环保、产业提升、产业转移、产能控制、新进门槛、出口贸易、出口退税、规范行业准入、严控产能扩张，推进兼并重组等方面展开了深入而坦诚的意见交流。参会人员都很认真地讨论和发表自己的看法，结合此次课题研究的任务，认真分析了我国建陶产业面临的现状，并积极探讨如何解决问题。

这样大规模地进行全国各陶瓷产区调研考察的活动，在行业内还属首次。行业观察人士表示，这种细致入微、实事求是的操作方式有利于调查组近距离接触到各企业的实际问题，同时也能拿到企业具体的、最新的信息数据，能够为考察组分析问题提供最真实的依据。广东陶瓷协会希望能够从国内行业现状、发展环境的基础上，结合国际形势，研究提出建筑卫生陶瓷产业发展政策建议，最终提交工信部的是“约束性、平衡性、公平性、方向性”的产业政策参考，这也是国家工信部以及相关领导在委托调研组操作政策调研时的文件精神。

建立更为健全的服务体系，优化服务结构

近年来，在房地产经济的带动下，我国建材陶瓷行业发展迅速，利润所趋，陶瓷企业便如雨后春笋百出，纷纷来挣一杯羹。但因为产品技术含量不高、投资要求不高、行业门槛低，各陶瓷生产线纷至而起，单品牌一下子就冒出上千个。在陶瓷行业竞争越加激励，产品同质化日益严重的市场下，品牌间的无序竞争，互相压价，致使陶瓷品质难有保障，消费者的合法权益更时常受损。良莠不齐的品牌和千差万别的质量更让消费者莫衷一是，严重影响市场消费信心。在这样的一个恶性竞争的市场中，要想突围而出必须从服务入手。而然许多陶瓷的销售服务水平却仍停留在极简单的层面，不少陶瓷品牌在备货、安装及售后服务等方面都存在许多问题。

陶瓷企业应该看破困局，以智者姿态旁观着这场不理智的战役，自己亦发现消费者真正需要得到满足的是服务方面，于是便建立更为健全的服务体系，优化服务结构。无论从产品抑或整个销售过程，始终如一步步紧跟消费者的步伐。

夹江陶瓷企业的“求生之路”

近期，夹江一些陶瓷企业因为销售困难而被迫关停生产线的时候，生产与销售的分离是专业化分工的一种表现，而专业化分工的进程也体现了一个产区产业集群的发展高度。在四川产区内部，产能过剩已经是一个不争的事实。在生产企业不能通过自身的销售网络独自消化产能的情况下，与贴牌公司之间建立一种深入和值得信赖的长期合作关系，无疑是积极应对市场困境的一种有效途径。据统计，目前夹江陶瓷产区的贴牌公司已经超过了30家，保守估计这些贴牌公司的年总销售额已经有4～5亿元。

在夹江产区很多企业一直坚持“小而全”和“一手抓”的发展思路，还没有完全摆脱小农经济的意识。自给自足，即使是一家小型煤烧窑企业也有从制粉到胚体、施釉再到烧成的一整套完整工序。表面上看，企业是把每一个可能赚钱的环节都截留在了工厂内部，但是忽略了效率低下所形成的隐形成本。有的企业本身实力有限，既想搞好生产又想要做好销售，结果是企业精力分散，不仅在生产成本上没有优势，而且在销售上也是无所建树。这些企业有点类似于无根的浮萍，在市场的潮流中只能随波逐流，市场大环境好企业生存比较滋润，市场大环境疲软企业就陷入生存危机，甚至是倒闭。目前，夹江产区过半的生产线迫于严峻的市场形势而被关停，这就说明了产区内多数企业抵御市场风险的能力是非常薄弱的。

固然，现在仍然有一些生产企业老板担心贴牌公司壮大以后，会对自身的产品销售形成巨大的威胁，甚至可能丧失对企业生产的主导权。但是，当企业面临生死大考的时候，企业老板首先思考的问题是怎么生存下去，对以后可能发生的种种可能已经无暇顾及，因此才愿意放下姿态和贴牌公司谈判合作的事宜。所以，在夹江产区才会出现有几十万资金就可以在厂家进行贴牌生产的情况。

现在，夹江绝大多数厂家都面临着资金回笼困难、资金周转不畅的问题。而现阶段，贴牌公司和厂家之间实行的基本上都是现金交易（贴牌公司先将全部或者是大部分货款打到厂家账上，然后厂家再根据贴牌公司要求组织生产），在一定程度上缓解了厂家的资金链压力。这种合作方式当然受到了厂家的欢迎，厂家也不希望因为一次违约而失去了长期合作的机会。

陶瓷企业遭遇逆境考验

2012年以来，国际市场在次贷危机、金融危机、债务危机的持续发酵下，呈现低迷之态。国内市场则在楼市严厉调控，以及成本的持续上涨之下也遇到了“寒流”。多年来的规模扩张模式遭遇产能过剩、库存高启、成本增大、市场低迷等问题的同时“围攻”。后工业时代，留给陶瓷卫浴行业太多的难题和考验。借助创新、转型升级之力，破解难题，突出困境，陶瓷卫浴业面对全新棋局，需要动一番脑筋和智慧，花一番努力和拼搏。

日益上涨的成本压力让陶瓷卫浴企业苦不堪言，原材料、人工、经营费用，所有与企业生产经营相关的成本要素，无一不是“向上看”的趋势。而且成本压力已危及企业生存，资金链危情已引发了关门、“跑路”甚至自杀事件。难怪2012年“两会”期间有人提议通过减免税赋的方式为企业松绑。消化成本压力，成为企业的首要工作。或是走内部消化的路子，或是采取产品涨价转嫁的方式。两种方式都不为过，不管采取什么方式，适合的就是最好的。一些企业通过向内挖潜力、实施精细化管控，创新管理模式、技术革新、工艺改进等，挖掘成本潜力，化解成本压力。

提升效率将成为后工业时代陶瓷卫浴企业需要弥补或完善的重要一课，生产效率、运输效率、仓储效率、管理效率，甚至资金周转效率。提升效率不仅是时代要求、发展的需要，还是有效降低成本的办法，提高市场竞争力和企业活力的方式。高压注浆、低压快排水、机器人施釉、低温快烧技术、宽断面节能窑炉等，生产装备、工艺技术的进步与升级，为陶瓷生产效率提升提供了十分给力的保障，也成为陶瓷卫浴企业的追求目标和行业发展导向。提升效率同时，节能减排、低碳环保、循环经济、清洁生产也等于同期获得长足发展。

经营模式的转型，是陶瓷卫浴业获取参与后工业时代持续发展的必经之路，它直接关系到陶瓷卫浴企业的持续盈利模式。盈利模式创新是陶瓷卫浴企业直面后工业时代棋局的一招棋。如：有陶卫企业从卖产品到卖服务的转变，增加盈利点和面。从低质廉价，通过创新、设计等手段，提升产品科技含量和附加值，抛弃单纯的赤裸裸的涨价、提价，实现高质高价。通过品牌建设、靠品牌溢价创造新价值。或是专业化发展，走专一高端路线，成为行业标杆；或是多元化经营、跨界经营等，做大继而做强，成为行业发展的旗舰。持续盈利是持续发展的必备条件，卫浴企业若要实现可持续的发展目标，必须具备持续盈利能力，而持续盈利能力，在后工业时代乃至更长远时期，必须依托创新、全方位的创新。

蒙娜丽莎公司更名谋上市

蒙娜丽莎陶瓷更名为“广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司”后，业内人士认为，蒙娜丽莎近年在进行股改谋求上市，更名是给公司的上市做准备。

蒙娜丽莎董事张旗康表示，更名为新型材料集团有限公司是公司正常的经营决策，“实现上市也是我们的发展目标，但更名与上市没有必然的联系”。蒙娜丽莎近年力推的建筑陶瓷薄板、新型无机轻质板是国家“十五”、“十一五”科技攻关成果产业化重点新产品。

张旗康说，改名是基于公司目前的核心竞争力以及未来的发展方向。“我们近年一直在推动陶瓷薄板、无机轻质板等新型材料的研发和产业化，目前取得了很好的成果，更名也表明了公司今后做大做强新型材料的决心”。

作为新型的建筑材料，由于消费者观念、渠道建设等因素，蒙娜丽莎陶瓷薄板的推广进度受到一定的影响。另外，陶瓷薄板的产能扩大、渠道扩张也对资金有较高的需求。为此，蒙娜丽莎也将上市作为公司未来的发展目标，并已在着手相关的股改工作。

由于陶瓷行业一直给人高能耗、高污染的印象，在当前节能、减排工作不断推进的背景下，国内对陶瓷企业的上市控制非常严格。蒙娜丽莎选择更符合国家产业政策的陶瓷薄板、轻质板等“新型材料”作为主打产品，有利于企业的融资上市，更名为“新型材料集团”也应是为企业上市做准备。而据佛山陶瓷行业报道，蒙娜丽莎将力争在明年实现ipo。但张旗康表示，“实现ipo确实是公司的一个发展目标，目前我们也在推进相关工作，但具体时间仍无法确定”。