解析地方报纸体育大赛报道策略

文丨杨玲玲

对于各家体育新闻媒体来说，对于体育大赛的报道是必不可少的，例如，奥运会、全运会、世界杯、欧洲杯等体育赛事不仅仅吸引了广大体育运动爱好者的眼球，同时也给新闻媒体提供了一个展示的机会。由于体育大赛中的关注度高、欣赏性高、竞技性高，所以在报道的过程中要注意的地方较多。地方报纸在报道体育大赛的时候有自己的优势也有自己的劣势。在新时期，地方报纸应该充分发挥自己的优势，采取积极的报道策略，从而在竞争激烈的市场中占有一席之地。

1 地方报纸在体育大赛报道中劣势

体育大赛是体育新闻的重头戏。在2008年奥运会的时候，中央电视台就全天候进行各种赛事的报道。很多地方报纸也对这一盛事进行了报道，但是从后期的影响中来看，地方报纸的影响力比较低，在报道时效性、报道策略等方面存在的问题比较多。作为地方报纸来说，在报道这些体育大赛的时候在很大程度上不能与电视、广播、互联网等进行比较，其存在的劣势比较明显。

1.1 地方报纸的时效性较低

作为一篇新闻报道来说，最基本的要求就是要求有时效性，要让读者在事件发生的第一时间了解真相，所以在体育报道的时候需要及时向读者反映赛事情况。但是作为地方性报纸来说，即使在第一时间获取到新闻信息之后，也需要经过印刷等工序。报纸与读者见面最快也要几个小时之后。相比与电视、网络等媒体来说，时效性较低，不占优势，新闻报道没有新鲜感，在与其他媒体竞争时没有竞争优势，只能落得一败涂地。

1.2 直观性较低，吸引力不强

对于体育赛事来说，在比赛的过程中各种情况发生比较突然，受众心理需求要直观感受到比赛现场的情况，在报道过程中要求媒体尽量能还原比赛现场，相比于电视、网络等媒体，地方报纸的直观性较低，在报道过程中也只是对现场的描述性报道，精彩的看点不能凸显。而电视、网络等媒体可以通过各种技术实现现场直播，将体育大赛全过程进行展示，声音和画面的配合度较高，能很好的吸引受众的注意力，并且让受众有身临其境的感觉，地方报纸在这些媒体的冲击中表现出来的劣势是非常明显的。

1.3 地方报纸的信息渠道不畅

地方报纸在报道体育大赛的时候因为场地限制或者是经费不足，所以很多体育大赛并不能真正深入到体育比赛现场进行，也就不能真实的了解现场中发生的事。很多地方报纸获取体育大赛信息都是从电视或者是网络上，很多情况下记者并没有真正去到比赛现场，这样对现场的情况没有真实的了解，只能按照其他媒体的报道在利用文字进行转述，导致体育报道的独特性不强，雷同率较高，在新闻市场中的竞争优势不明显。

2 地方报纸体育大赛报道策略

地方报纸在进行体育大赛报道的过程中虽然有自己的劣势，但是它也有自己的优势，记者在进行体育报道的过程中要学会扬长避短，发挥自身优势，找出与其他媒体不一样的报道形式，从而吸引受众的眼球，提升自己的竞争力。

2.1 抢占独家新闻

各大媒体在运行的过程中是处在不断竞争的过程中，而竞争中最主要的是就是对新闻资源的竞争，独家新闻往往能在社会中引起很大的反响。地方报纸在进行体育大赛报道的时候应该在资金允许的情况下，尽可能深入比赛现场，获取第一手地资料，通过对资料的整理，做好独家的体育大赛报道，这样不仅是体现了新闻报道的真实性，而且能在大赛现场找到一些特殊的新闻线索，从而体现体育报道的新颖性。

2.2 扩大信息渠道

地方报纸在与其他媒体竞争的过程中，因为受到自己的经济实力以及体育报道水平的影响，所以竞争优势不是很明显，很多地方报纸基本上都是处在相同的位置上，如果单独作战的话，那么拿回独家新闻的机会是比较小的，例如，在北京奥运会中，一部分记者可以进入比赛现场进行报道，但是另外一部分记者无法进入现场，而进入现场的记者面对是同一比赛，大家的采访角度和报道角度雷同度较高，拿到独家新闻的机会不大。在这种情况下，地方报纸就应该加强相互合作，合理安排记者进行采访，不同的记者采访不同的比赛，然后稿件相互交换，尽量掌握更多的新闻信息，然后在后期进行整合，形成自己的报道风格，这样不仅提高了人力、物力资源的利用率，而且尽量全面的报道了体育大赛，遗漏率较低。

2.3 发行体育特刊

地方报纸在体育大赛报道中的劣势是显而易见的，所以在体育大赛报道中要形成规模化效应，从而引起受众的阅读兴趣。尤其是在面对奥运会、全运会等这些赛事的时候，地方报纸要适时推出自己的体育特刊，对体院赛事进行全方位的透视和报道，锁定本地受众的眼球。特刊是专业性的刊物，其全面的内容以体育报道为主，将与体育大赛相关的新闻进行有效整合，形成一个内容纯度更高、品质更好的体育专刊，这种报道形式能有效吸引读者的兴趣，提高报纸的销售量。

2.4 抓好本地体育大赛新闻

对于地方报纸来说，在一些在本地举办的体育赛事报道中占有比较明显的优势，在对本地体育新闻报道的时候地方报纸在时效性方面的优势是比较明显的，因为很多外地媒体还需要赶稿子，另外一些电视媒体还要进行一定的编辑，但是地方报纸在采访完体育赛事之后就可以立即进行写作，并且在短时间内可以开始印刷，并与观众见面。例如，在伦敦奥与会期间，很多地方报纸在比赛中留守在运动员家中，当运动员获得成功之后，可以第一时间采访到他的家人，获取独家新闻。

2.5 重视新闻报道内容创新

在如今我国媒体行业不断发展，各大媒体的报道焦点都比较集中，导致很大多数新闻的新颖性不高。体育大赛的竞争激烈，观众的热情较高，在很多情况下，比赛结果悬而未决。地方报纸要提高自己的竞争力就需要对报报道内容进行创新，在赛事开始之前，做好准备工作，精心策划报道工作，找到体育大赛中具有轰动效应的内容，从这个角度进行报道，提高报道的新颖性，扩大地方报纸的竞争力。

3 结 论

总之，地方报纸在进行体育大赛报道的时候有优势也有劣势，地方报纸应该善于利用自己的优势，不断扩大自己的信息渠道，抢占独家新闻，体育大赛报道过程中要重视新闻报道的深度，同时也应该积极融合本地的文化特色，以读者需求为导向，创新报道形式，不断提高自己在读者心中的位置，有条件的地方报纸还应该专门开辟自己的体育报道专版、专栏，吸引读者的注意力，在一些体育大赛中可以开辟一些专刊，以独特的报道形式占据市场份额。

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