向新闻价值回归：浅谈新形势下城市党报如何提升主流影响力

□ 陈震欧

（苏州日报报业集团，江苏 苏州 215006）

当人们闲聊时的口头禅，越来越多地由“报上说”变成“网上说”时，身形庞大的传统报业这回不再只是打个喷嚏，而是感受到了史无前例的寒意。

以互联网为代表的新媒体对纸媒的冲击远比预料的来得早，来得猛。不仅收窄了传统报业的市场空间，尤其挑战了以党报为代表的“党的喉舌”的舆论引导力。但新媒体的强势冲击，也倒逼着城市党报转型升级。凭借既有的本土渠道优势，一旦城市党报经过专业改造和市场竞争的磨砺，报纸的阅读快感和资讯附着力都将很快得到强大的爆发。

城市党报如何继续拓展市场空间，继而进一步提升作为区域主流媒体的影响力，关键是如何改造内容生产，按照专业的姿态和新闻规律去重新建构报纸的内容。

换一种表情：从改革头版入手，变“阅读”为“悦读”

就像人的面孔，头版就是报纸的“面孔”，它决定着报纸对读者的第一吸引力。

长期以来，在许多人眼里，党报的面孔都比较“严肃”。这种“严肃”有时是出于办报策略与办报智慧的需要，但也常常由于“惯性作用”，使党报的版面和内容陷入刻板化，在新闻竞争中处于被动局面。因此，要想办好党报，提升党报的影响力，首先必须改革头版，在坚持党性的前提下，遵循新闻规律，创新求变，让党报的“面孔”鲜活起来。

党报的头版历来承载功能多、任务重，厚重有余，信息量不足，缺乏阅读吸引力，给读者的印象头版好像尽是用来报道领导开会、考察活动的。如何一方面做好服务中心工作的报道，另一方面又能增加信息量，及时传递读者关注的国内外热点新闻和民生资讯？

这两年，《苏州日报》从本地实际出发，以“让新闻站到前面来”的报道理念，重点对日报头版进行“半封面化”的改造。

改造主要从头版的编辑思路和功能定位两方面入手。思路的转变主要体现在稿件的选择上，打破框框，不拘一格。一些重大时事新闻、民生新闻、文化新闻有了更多到一版露脸的机会。例如，2012年教师节前后，有一篇关于某小学一位爱心老师“顾妈妈”英年早逝的感人通讯，编辑通过提炼通讯的核心内容，在头版中间位置做了大篇幅的导读，详稿图文并茂地在三版重点刊登，成为当天最抢眼的一条新闻。除了地方新闻，国足32年来首胜韩国队、高晓松酒驾的照片，也不同以往地被提到头版做成大幅主照，很有冲击力，拓宽了党报新闻关注的视野，拉近了党报和读者的距离。

另外功能定位的调整也很明显，改版后一版日益由单纯的要闻刊发功能向新闻导读功能拓展。对一些内容重要、篇幅又长的时政稿件，即便涉及书记、市长活动，也尝试头版拉大标题导读，全文放内页要闻版的处理方式，使一版轻松、疏朗起来，同时好的通讯也不会因为转版而降低了阅读吸引力。如编辑“周永康盛赞苏州援建工作”的消息时，编辑一改传统做法，在头版头条位置做标题导读，全文连带多幅图片安排到三版做大做足，令时政要闻的政治性和新闻性得以巧妙的兼顾。

头版的这一“半封面化”的改造，带动了内页“视觉优先”的版式语言推广，很快在读者那里得到了积极反馈，普遍觉得改版后的《苏州日报》更年轻了，更加亲切了，体验到了从“阅读”到“悦读”的进步。

换一个表述：用现代理念表达时政新闻，拓宽政务报道空间

做好党和政府的各项主题宣传、工作报道、政务报道，这是机关报必须担当的职责，但如何表达却大有讲究。

长期以来，不少人都以为“政治报道＝工作宣传”，“政治报道＝政务报道”。在这种传统观念下，只能束手就擒，甚至自暴自弃。政治报道枯燥无味，严重影响报纸可读性，成为党报走向市场的障碍。

城市党报要增强舆论引导的针对性和实效性，就必须创新观念、创新内容、创新形式，用新闻的手段做宣传，用创新的理念做报道，将传统时政报道做得可亲、可信、可看，从而有效引导舆论，服务党和政府的中心工作。

《苏州日报》历来重视时政报道的改革创新。经年累月的探索实践，采编团队从上到下已经形成一个共识：“用新闻的手段做宣传”。在文本的改造上，总编辑向记者提出了一个看似简单却也是最核心的要求：把自己当作“本报讯”的第一位读者，看看你写的新闻是不是读者要看的。

循着这一思路，采编队伍积极创新，改进题材选择和新闻表达，努力改变传统政务报道的枯燥僵化面貌，去“工作化”、去“宣传化”，善讲故事、讲好故事、讲出故事背后的故事。一些具有新闻价值的会议，比如招商引资政府有何新举措、再就业新增多少岗位、城市绿地又将新添多少等等，我们不仅投入重兵，而且提前介入，做足文章，把这些资讯报道转化成百姓的语言系统，进行通俗化解读。

每年的地方“两会”，还有五年一次的党代会，都是地方党报重要的时政报道。在具体操作中，《苏州日报》在规范完成正常的程序报道同时，注重将会议报道人性化、资讯化，开设“在线故事”、“党报微博”、“代表素描”、“百姓连线”等形式活泼的栏目，《困难户：现代化就是天热有空调》、《一把扫帚的现代化之旅》等一批稿件，以读者身边可触摸的微观生活，诠释会议内容的宏观叙述。通过通俗化的语言，互动式的呈现，让市民对大会的主题和精神有了亲切的理解和体会。

突破了时政报道叙述方式的藩篱，也带动了整叠报纸追求新闻易读性的动力。力求每一个版面、每一篇文章都从故事角度切入，强调现场感和人情味。记者编辑坚持平民化定位，力争成为市民的知己，市民的挚友。心中有市民，叙述口吻亲切，重视关注市民的生活，富有人情味；在字词的形式上，尽量少用或不用生僻词，标题通俗易懂，以此缩短党报与市民的距离。

亮一套绝活：整合资源，打造品牌栏目增加读者阅读期待

这是一个相信品牌的时代，品牌的号召力能量无限。

最近以来，“党报发文痛批”是网站上很常见的标题，举凡物价上涨、柴油荒、短命工程等等。实际上这些“痛批”在其他媒体同样屡见不鲜，而党报说话则被“高看一眼”，表明人们仍然非常重视党报的品牌和态度，对党报的声音仍然寄予了很高的期望值。

网络媒体的特点是速度、海量，这些优势都不是纸质媒体所具有的，纸质媒体与之抗衡，必然依靠深度、信度。基于权威性和公信力基础上的“精品”打造、品牌推广，是提高党报舆论引导力的不二选择。

苏州日报社编委会近年来引入了“文化管理”的概念，即依靠人的力量，用众多有影响力的“子品牌”来构建党报这个信息平台，来维护“苏州日报”这个金子招牌。为了加强深度报道，组建了由年轻记者组成的“75后、80后工作室”，打造“苏州调查”栏目，每周一整版六七千字的容量，围绕“大民生”主题展开。题材涉及苏州社会发展各个层面，既有像《一个九旬老太的非典型调查》这样的个案跟踪，也有《户口本还有多少含金量？》这样的“类现象”分析，还有《400辆新车上路，能解多少“打的难”？》一类的佐政思考。栏目因为选题新颖，调查深入，加上建设性的剖析，吸引了来自官方和民间的共同关注，也引发了本地电视媒体同类栏目的开设跟进。

苏报品牌的另一个拳头产品是大手笔策划的“特刊”。有年终新闻盘点式的《这一年》，有结合重大政治纪念日推出的《红色回想》、《苏州印记》，有反映人间真情的《苏州好人》，还有配合重大活动制作的《太湖文化论坛特刊》。特刊的功能不仅服务主题报道，还主动与商业活动对接，开拓市场。结合在苏州活力岛举办的摇滚音乐节，我们与主办方深度合作，推出了极具艺术和时尚气质的音乐节特刊。在激情澎湃的音乐会现场，当无数年轻的音乐迷挥舞着《苏州日报》特刊封面，尽情欢歌的一刻，这份60多岁的党报已然焕发出青春的光芒。

此外，《苏州日报》还逐步形成了以“苏报”为识别标志的日常报道系列品牌，如“苏报观察”、“苏报锐评”、“苏报监督”、“苏报追踪”、“苏报财经”等等。作为引领舆论的主流媒体，有责任重塑全社会的人文精神，《苏州日报》每月拿出约1/10的版面，创办了以“文化访谈”为主打品牌的《苏周刊》，要让读者在潜移默化的阅读中感受人文情怀，从而逐步形成与文明城市相匹配的国民精神。另外，英文周刊《SUZHOUREVIEW》则顺应了苏州城市逐步走向国际化的阅读诉求。

这是一个惟有变化是唯一不变的伟大时代。

当新闻传播规律的回归得以确认，当人的全面发展、资讯成为生活必需品得以确认，顺势而为的区域党报也必将向新闻价值回归。

我们知道，这一刻已经开始了。