如何使经济类新闻报道更吸引人的注意

文丨周燕芬

如何使经济类新闻报道更吸引人的注意

文丨周燕芬

在信息爆炸化的当今社会中，中国媒体行业如何做好可持续性发展是媒体人需要深入探索的话题，如何在保证新闻报道具备及时、准确等基本特性的同时，又能够让其为广大人民群众所接受，是所有新闻工作者应该深入思考的问题。笔者针对经济类新闻报道，对其如何提高其吸引力的办法做出阐述及探讨。

新闻报道； 经济新闻； 吸引力

在社会经济高速发展、信息化全面普及的当今社会中，各式各样的新闻类型充斥在人们的日常生活当中，中国的新闻媒体行业也在不断发展的社会经济背景之下逐渐走上了产业化道路，能够保证新闻媒体长期稳定地走可持续发展道路的唯一途径就是要抓住社会读者眼球，提升新闻报道的吸引力。经济类新闻报道在读者的普遍印象当中是带有枯燥、专业化、复杂等不易引起普通大众兴趣的负面标签的新闻类型，远远不及娱乐、社会民生等类型的新闻题材那样老百姓觉得生动有趣或贴近自身生活，所以提高经济类新闻的大众吸引力的重点是要将受众意识融入到新闻的编排与文字当中去，笔者就围绕这一主旨，对如何提升经济类新闻吸引力提出几方面意见。

1 在新闻标题中凸显“受众兴趣点”

“标题”是新闻报道中的重要组成要素之一，是吸引读者阅读文章内容的首要渠道，如同人的相貌能有给予他人或好或坏的第一印象一样，新闻标题是决定该新闻能否令受众一见钟情的关键因素。因此，在新闻工作者撰写新闻的时候，一定要在新闻题目的创作与编排上花大心思，选择受众接受度高的词汇作为新闻标题中的亮点，譬如选用当下社会上普遍流行的词汇与用语，让新闻标题生活化、生动化，如此才能将受众的眼球吸引过来。标题的创作与编排需要注意运用以下几点思路。

1.1 抓住时代脉搏，巧用流行语

流行语与俗语是穿插在广大老百姓日常生活中的通用词汇，其使用频率高、受众接受度广、趣味性强。譬如当下流行的影视或者歌曲中传出的流行词汇，或者具有当地特色的方言俗语等被大频率的使用在老百姓的生活中，将这些语言融入到经济类新闻报道的标题当中，去代替一些晦涩难懂的专业性词汇，更能够提升老百姓的兴趣度与生活贴近感，拉近经济类新闻与普通大众的距离，拓宽新闻的受众面。

1.2 可以适当的“复古”

这里说的复古是指一种相对化的复古，即将古词语进行适当的现代化延伸，在令普通受众能够读懂其意思的同时，又让文章标题散发出带有古旧色彩的古典气息，从而吸引受众，调动大众的阅读与观赏的欲望。

以上两点思路是能够令经济类文章标题更为生动且富有吸引力的有效办法，但是此种办法也是一柄双刃剑，在尽可能贴近老百姓文化接受心理的同时，新闻工作者也要注意把握好流行语或者俗语的运用程度，避免滥用或误用不恰当的词汇，不能忽略文字语言的规范化以及新闻标题的准确、精炼的特点，否则将会误导读者，造成阅读障碍，适得其反。

2 丰富经济新闻内容，拓宽视角

经济类新闻报道的内容常常局限于严肃的题材、单一的形式、较强的专业性等框架之中，如此便大大限制了经济类新闻报道的受众群体范围，难于引起更多普通大众的兴趣。而在当今经济大潮席卷全球的大环境下，经济类新闻如果不能摆脱以往严肃、单一且过于专业化的框架束缚，就难以在信息大爆炸的今天得以长期的生存和发展。因此，经济类新闻报道的内容需要向更贴近普通大众生活的方向有所改进。从内容上来讲，能够反映现代社会生活当中与广大人民群众日常生活及其切身利益有所关联的经济问题或者能够服务于普通大众生产生活的经济现象更容易被普通受众广泛的接受，人们更乐意去听、去看、去读那些与他们的生活密切相关的经济类消息，譬如医疗改革、物价、房价、旅游和保险等关系到广大人民群众生活社会经济问题的新闻报道，显而易见，包含此类内容的经济类新闻报道能够更贴近百姓生活，拉近经济类新闻与普通老百姓之间的距离，必定吸引受众的注意。除了在新闻内容选取上要贴近百姓生活，在文字的撰写上也要尽量避免过多的使用晦涩难懂的专业词汇以及避免一味的罗列繁复的数据，新闻撰写人员应该力求用精炼且通俗的语言为百姓展开一幅与其生活相关联的经济生活画卷，让经济类新闻报道更富有人情味，如此才能够紧紧的抓住媒体受众的心理需求，从根本上提升经济类新闻对于社会大众的吸引力，拓宽其受众范围。

3 故事化新闻内容

只能完成传递消息这一功能的新闻报道的新闻工作者仅仅完成了一半的工作，而能够在新闻报道中讲述一个深入人心的好故事的新闻工作者才称得上圆满完成了这项工作。对于新闻工作者来说，一则新闻报道就是一件艺术品，不单要完成其功能性的部分，更要完善其艺术性的一面，由此才能赋予这篇报道以灵魂。在经济类新闻报道中，新闻工作者更要如同艺术家一样苦心钻研写作艺术，将原本枯燥无味的经济类新闻转化成一个有人物、有情节的故事，如此才能完全抓住受众的兴趣点，调动起受众的对新闻内容阅读与关注的欲望。这就要求新闻工作者在撰写新闻内容的时候，最好以一个带有故事性质的事件作为文章的切入点，在矛盾冲突中不断推进整个故事情节的发展，从中引申出经济方面的评论；抑或在在文章开头设置悬念，然后逐步解析，从经济角度分析整个故事的发展以及解决方法，如此牵引着读者自始至终都怀着寻找答案的心理去读完整个报道，这样的经济类新闻报道能够在提供大量经济信息的同时，以故事性的娱乐体验去迎合读者心理，达到吸引更多读者的目的。

但是，在故事化新闻内容的同时，不要忘记以新闻的“真实性”这一重要因素为指导。不能随意乱编故事，应该以具体案例为基础，在叙述方式以及文笔等方面对其进行重新架构和润色，最终将一个真实但又不失可读性的故事呈现在读者面前，并从中体现出需要传达的经济信息和需要普及的经济学知识和原理。因此，新闻工作者在撰写新闻内容的时候一定要将“真诚”二字作为信条，将真实的故事通过不同的方式更好的呈献给读者，在传播经济类新闻的时候要基于对读者晓之以理，明之以事的目的，在传播方式上选择动之以情，做到令新闻报道内容与读者的经历和情感产生共鸣。

4 结论

在经济大潮席卷全球的今天，社会信息的传播已经达到了爆炸化的阶段，对于广大媒体工作者来说，其工作媒介的经营形式也随之有所变化，其主要的变化就是广大新闻媒介的受众对象由以往的政府机构逐渐转变成为了广大人民群众，并且各类媒体出现了各个方向的分支，因此，不可避免的产生了行业内部激烈的竞争局面。因此，对于经济类新闻报道来说，抓住受众的眼球，提升新闻报道的吸引力，是使其在积累的媒体竞争中得以稳定且持续发展的必要条件，也是广大经济类新闻工作者需要深入探索的关键问题。本文就如何提升经济类新闻报道的吸引力做出了阐述和研究，在新闻标题以及新闻内容这两大方面给出了几具备点可性改进建议，希望能够对相关媒体工作者有所帮助，并且为我国的新闻媒介的发展贡献一点绵薄之力。

（闽南日报社，福建漳州363000）