中国网游产业融合创新发展的路径分析

文丨殷凤敏

自2001年网络游戏《万王之王》登陆中国，网游产业在中国迅速发展，成长为一个令人瞩目的新兴产业，但是自2007年开始，网游产业市场增长率连续几年下滑，进入了发展的缓慢期，其中最主要的问题就是创新能力不足，导致产品同质化现象严重，民族品牌薄弱，因此，促进网游产业的创新发展不仅是各个网游企业也是整个网游产业亟待解决的问题。在网游产业发展处于困境时，许多网游企业把眼光对准了相关产业，网游产业与动漫产业，影视产业的合作越来越多，特别是在三网融合的背景下，广电集团纷纷涉足网游产业，产业融合的趋势也越来越突出，大力促进网游产业的融合创新成为网游产业的一个全新发展模式。

1 融合创新理论来源及其现实条件

1.1 理论来源

融合创新理论起源于熊彼特的创新理论，熊彼特认为，所谓创新就是“建立一种新的生产函数”，也就是说把一种从来没有过的关于生产要素和生产条件的“新组合”引人生产系统。继熊彼特之后，创新理论分为了技术创新和制度创新两个研究学派。创新理论的研究在国内兴起以后，结合当前产业融合发展的趋势，越来越多的学者致力于产业融合与产业创新的关系研究。吴颖，刘志迎(2005)提出，产业融合是建立在科技发展并不断融合基础之上的新型产业革命，它将导致社会经济系统的深刻变化。产业融合是一种突破传统范式的产业创新，丰富了传统的产业创新理论。

刘欣，吕廷杰在此基础上提出了融合创新的概念，认为融合创新是将各种创新要素通过创造性的融合，使各创新要素之间互补匹配，从而使创新系统的整体功能发生质的飞跃，形成独特的不可复制、不可超越的创新能力和核心竞争力。

1.2 中国网游产业融合创新的现实条件

（1）科学技术的发展为网游产业的融合创新提供了技术支持。技术创新是产业创新的基础，网游核心技术以及三网融合技术的发展为网游产业与旅游产业、动漫产业、电信业、广播电视业等行业的融合创新提供了技术支持。（2）国家的政策支持为网游产业的融合创新提供了有利环境。网游产业作为一种新兴的高科技产业，能够产生良好的经济效益和社会效益，因此国内许多城市纷纷出台扶持网游产业发展的政策规定。同时随着产业融合的发展，国家对行业的管制逐渐放松，这些都为网游产业的融合创新提供了一个轻松有利的发展环境。（3）市场需求及企业对利润的追求为网游产业的融合创新提供了外部动力。产品同质化加剧了市场对产品创新的需求，同时国外网游产品涌入所带来的市场竞争的加剧也使许多网游企业面临生存危机。这就迫使网游企业将眼光对准相关产业，通过产业融合拓展产业领域实现产品创新，以获取更多的利润。

2 中国网游产业融合创新路径分析

网游产业的融合创新主要是指网游产业通过与动漫、影视、旅游等娱乐产业；电子科技、软件开发等信息技术产业；制造业、零售业、食品加工业等传统产业的融合实现自身的创新发展。分析当前网游产业与其他行业合作现状，可以将网游产业融合创新路径主要归结为三类：技术关联型融合创新，产品关联型融合创新，市场关联型融合创新。

2.1 技术关联型融合创新路径

技术的融合与创新是产业融合创新的重要条件。网游产业与其他相关产业都有自己的技术边界，在技术创新的推动下可以打破产业间的技术边界，通过产业间的技术渗透与融合，带动产品，服务乃至市场等各个方面的融合，从而实现两大产业的融合创新。

技术关联型融合创新主要有两种实现方式：一是通过网络游戏技术的创新实现两个产业的融合创新。这一方式在网游产业与旅游动漫产业的融合创新过程中起着重要作用，借助3维立体技术及虚拟现实技术，网游产业可以将旅游景点与动漫形象真实的呈现在自己的网络游戏中，完美时空公司在自己的网游《热舞派对》中美轮美奂的呈现了迪斯尼动漫形象，给玩家带来了更加丰富、真实的游戏体验。二是通过运营平台的拓展实现两个产业的融合创新。三网融合，3G等新技术的出现打破了网游产业与电信业，广播电视业的技术屏障，使得手机，电视成为网络游戏新的运营平台，并且网游产业运营平台的扩展加快了同电信业，广播电视业的产业融合与自身产业的创新。

2.2 产品关联型融合创新路径

产品关联型融合创新路径主要是通过产品之间的关联性推动经营业务等方面的合作，从而实现两个不同产业的融合，而产业间的融合反过来又推动了网游产品的创新。主要有三种实现方式：一是借助其他产业的内容创意实现网游核心产品的融合创新，网游产业可以将影视产品，动漫产品的创意内容应用到网络游戏之中以扩宽网游产品的创意空间，实现网游产品与动漫，影视产品的融合创新，完美时空公司借助电影创意改编的网游《笑傲江湖》就是一个成功例子。二是通过品牌合作实现网游衍生产品的融合创新，衍生产品主要指与网游内容相关的实物产品。通过品牌之间的合作，除了可以提高网络游戏的影响力以外，还可以促进网游衍生产品的创新形式与知名度。近年来，完美时空公司同海尔，苏宁，维达纸巾等品牌企业合作，推出了多款网游衍生产品，很好的推动了网游衍生品的融合创新。三是通过不断推出新的产品形式实现网游关联产品的融合创新。关联产品是将两个不同产业的产品相结合所形成的一种新的商品形式，近年来出现的Cosplay秀，主题公园就是网游业与动漫产业、旅游产业相融合的新的产品形式，极大的丰富了网游关联产品。

2.3 市场关联型融合创新

市场关联型融合创新路径是通过网游产业同其他产业在受众群体、市场业务、营销手段等方面的相互关联，实现两个产业的市场融合，市场融合是技术融合和产品融合的导向，以市场的融合带动两个产业的融合并实现网游市场空间的扩展及营销手段的创新。市场关联型融合创新路径有两种实现方式：一是通过“大娱乐战略”实现网游产业的融合创新。大娱乐战略布局通过网游市场与影视，音乐等娱乐产业市场的关联性，实现市场的融合，而这种融合又可以产生协同作用，使网游产业在市场空间和业务范围方面得到有效拓展，同时也为网游产业提供了一种新的盈利模式。二是通过植入式广告推动网游产业的融合创新。在网络游戏中植入式广告主要以玩家必须接触到的游戏道具和游戏场景的形式出现，这就使得广告具有较高的到达率，高质量的植入式广告对于玩家对网络游戏的接受程度也会起到促进作用，这就在一定程度上实现了两个产业市场的关联与扩展。

3 结语

融合创新是中国网游产业发展的一个大趋势，但是目前依然处于起步摸索阶段，对此进行的理论研究相对不足，在发展过程中还存在着总体实力不足以及体制政策上的诸多障碍，笔者通过分析中国网游产业融合创新的三条路径，为网游产业的融合创新发展提供借鉴。

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