竞争与融合——小议新媒体与传统电视媒体

文丨张 萌

不知从何时开始，在线看电影看电视剧已经渐渐成为一种被大众所熟悉的娱乐方式。不管是优酷土豆这样的老牌在线视频网站，还是搜狐新浪腾讯等大型门户网站拓宽的视频业务，还是奇艺乐视等新生力量，都在尽力的想在这个新兴传媒市场中分一杯羹。而这些在线视频网站的集合，无疑对传统的电视媒体产生了极大的影响和冲击力，不管是传媒人或者受众，都在这样的冲击下产生了一些变化。这些现象的出现可以说不是偶然的，而是经济、人文等多方面元素集中在一起产生的变化。笔者就在线观看视频方式兴起对传统媒体带来的影响比较两者之间的差异，同时对在线视频网站的发展前景进行一个展望。新兴在线媒体与传统电视媒体差异最主要可以体现在以下几个方面。

1 栏目的形式与内容

做为发展不过几年的在线视频网站，还处在一个非常初级的阶段，影响力巨大但是却不与收益成正比，当下的视频网站暂时还不具备筹办大型综艺节目的能力，仍然是以购买电视剧、节目等网络播放权为主。部分视频网站也投资自主制作一些网络剧或微电影，从行业发展的角度看的确给影视制作者创造了很多机会去创作属于自己的作品，但是从收益角度来说却是收效甚微。而传统电视媒体则不光在影视剧购买及播放上有着极其强大资源优势，更是靠着各种大型综艺节目立于不败之地。尽管今年广电总局颁布了《限娱令》来限制综艺节目的滥觞率，在量上加以控制卫视的综艺节目，但是退一步说，也促使各大卫视投入更多心血保证自己的王牌综艺节目质量，吸引更多的观众。

所以在栏目形式内容的比较上，在线视频媒体比起电视媒体来说还是逊色很多的，毕竟节目的制作和发展都需要大量资金的支持和可持续性发展。因此，如果要提高自身的竞争力和吸引力，在线视频媒体一定要明确自己的特色及受众定位。

2 受众分类

毫无疑问，新兴的在线视频媒体受众相对年轻化很多，面对网络及新兴事物，他们的接受能力更强，更倾向于可选择性强的观看方式，但是收看时间相对来说不是很固定。而电视媒体的受众则年岁相对较大，收视时间固定，更倾向于老牌一点的栏目形式。养生、厨艺等家庭服务节目的增多就是电视收视受众群体年龄层上升的一个明显信号。众所周知，各个媒体收入的主要来源是广告商对广告时段的投资，而观众的收视率和购买力则决定了媒体的广告收入。在这一点上，网络新媒体的观众群购买力相对来说要弱一些，对广告商选择投放渠道也是有一定的影响。不论是电视媒体本身也好，还是加上新兴的媒体形式，对于受众的细分是愈加专业化的一个表现。明确好自身所吸引的受众群体，才能更有针对性的就其特点做好节目吸引受众。

3 观影方式

观影方式的差异可以说是新兴的在线视频媒体与传统电视媒体最显著的区别。随时、随地、任何内容可以说是新媒体最突出的优势所在。只要网络质量达到标准，那么观众可以在任何需要的时候收看节目，并且节目量极其广阔，这也正是在上条比较里提到的年轻化的受众群观影方式的特点之一。但是由于各种科技及硬件条件的限制，诸如网络环境，诸如播放终端的技术提升等等都给新媒体的普及带来了一定的影响，在影音享受上还是远逊于传统媒体的。在观影方式的比较上，传统的电视媒体虽然仍然坚守着节目时间固定，频道固定等播放模式，但是频道专业化的细分、付费电视的普及等措施都是挽留受众的一系列手段，包括现在液晶电视LCD等即外形美观又可以给人带来一流视听享受的硬件方面的提升，乃至家庭3D影院等新概念的提出都是新媒体在短时间内不可比拟的优势所在。

综上所述，新媒体目前的发展十分迅速，影响力也非常之大，大有与传统媒体一争天下的趋势。但是冷静观之，其影响的面积并没有波及到传统媒体最核心的部分，同时给自身带来的收益率也并没有达到相应的效果。大部分选择新媒体的观众都是冲着电视剧集连播，中间无广告间断这一特点去选择在网上在线收看这一方式。对于新媒体自身来说，首先要解决的是网络环境的问题，前段时间网民们对中国互联网现状的不满最终还是得到一定的解决的。中国联通便是走在了改变的先锋中，率先提出了宽带提升计划。如果按他们所宣传的那样，虽说离全民光纤时代还有一定距离，但是可以确定的是网络条件会得到相当大的改善，这些无疑是对新媒体发展的一个有力促进。另一个问题则是传统媒体自身巨大的资源积累优势所致，虽然现在不断传出某某电视剧网络播放权卖出天价的消息，但是作为电视剧发型制作方来说，首播权一定还是选择影响力更加深远的传统电视媒体，尤其是现在各大卫视以“剧”当道的时代。不论是经济效益或是名声影响来说，网络新媒体都与传统电视媒体差着不只是一点点距离，而电视媒体进行的一系列举措，如对广告播放的限制，高清节目的播出等，加上精心制作的各大卫视的王牌大型综艺节目等都是对其本身收视率的重要保障。

在新媒体飞速发展的过程中，有些问题仍然是需要进一步解决。新媒体所涉及的分类则是以娱乐体育等内容为主，在新闻时事等方面新媒体缺少其权威性。言论虽相对自由，但是其中虚假、谣言等信息大量混杂其中，仍然需要强有力的监管手段，给广大网民一个健康自由的言论环境。此外还有知识版权等问题都是需要新媒体在发展过程中需要去注意的，只有这样才能保证新媒体在今后的道路上一路前行。

所以总得来说，新媒体与传统媒体之间实际上是需要竞争且融合的。新媒体需要牢牢把握自身的优势所在，在擅长的娱乐、游戏、体育竞技类等领域做好做精。而传统的电视媒体则仍然是要把握住其核心的话语权，两者相互促进相互发展。近两年来的央视网络春晚的举办便是一个很好的两者合作的例子，也取得了不错的效果。两者之间是互惠互利的关系，如此一来才是更好的为广大观众群体服务，达到加速我国媒体发展脚步的最终目的。当然我们也应该清晰的认识到新媒体发展趋势良好背后潜藏的一些隐患，需要走的路还有很长，让我们拭目以待。