论地方党报经济报道的挑战和机遇

文丨尹帼珩

论地方党报经济报道的挑战和机遇

文丨尹帼珩

在经济报道备受关注的今天，如何正确认识和分析地方党报在这一领域所面临的挑战和机遇？采取哪些积极、有效的应对措施，才能使地方党报在经济报道领域脱颖而出并彰显自己的影响力？本文将就此谈谈粗浅看法。

地方党报； 经济报道； 挑战； 机遇

1 地方党报的经济报道资源的局限及匮乏是勿庸质疑的

由于“身居”地方，跨地区“连线”、跨地区采访又“多有不便”，地方党报的经济报道在经济已经高度全球化的今天，“第一手材料”总是捉襟见肘，最终的报道更是“道听途说”、隔靴搔痒，致使地方党报经济报道的速度不够，宽度不够，深度不够，厚度不够，“力”不从心。但“地方”的读者，并不会因为地方党报的局限而降低他们对所需要和获取的信息的“标准”，因为他们有工作的需要，有理财的需要，有消费的需要，有阅读的需要，有消遣的需要……当他们的需要在你这里不能得到满足，结果是可想而知的。

2 地方党报的经济报道人才的局限及匮乏是显而易见的

由于体制、机制等多重因素制约，地方党报的人员流动速率较低，“新鲜血液”补充不足，经济+新闻类人才极度匮乏。而现今经济报道领域越来越宽，文化、政治及商业利益味道也越来越浓，加之重大事件越来越多，发生频率越来越密、变化速度越来越快，地域界限越来越模糊，客观上要求记者有更快的反应能力，更强的驾驭能力，有更丰富的储备。但这是地方党报的短板，已严重制约了地方党报在经济报道领域的影响力。

3 地方党报经济报道写作的“惯性影响”是亟待消除的

由于地方党报经济报道中会议报道、工作报道、活动报道诸如此类程序性报道量较大，频率较高，在一定程度上使记者陷入了程式化、概念化、数字化的重复、转述的写作惯性之中，不能、不会甚至不愿意作分析类、解释类、预见类、调查类的报道，鲜有自己的视角，自己的观点，甚至都是通用的素材，致使经济报道的可读性、实用性都大打折扣。

尽管由于上述诸问题的存在，使得地方党报经济报道总体看来，还没有走出平淡、平常、平庸的窘境，还没有得到更广泛的读者的认可，但通过努力和探索，地方党报经济报道的思路在拓宽，实绩在进步，编辑记者的素质在提高，这让自己和读者都看到了希望。

4 树立大局观，服务地方经济

地方党报服务地方经济乃职责所在。但如何能够服务好，学问颇深。首先要有大局观，这有利于地方党报选取经济报道角度和切入口，更有效地提升新闻价值。全球化步履匆匆，经济报道素材的取舍、角度的选取、理念的体现都面临新的挑战。战线记者只有不断跟踪全球经济政策、经济格局、各国产业分工和发展动向，准确把握我国经济发展和改革开放政策，随时掌握宏观经济、高层决策和具体产业政策的变化，站在更高视野上来考量地方经济问题、经济事件、经济活动，才能做到高屋建瓴，才能做到合拍、有用。

5 增强权威意识，通过核心选题展示影响力

党报的特殊地位，使得战线记者经常可以拿到第一手的甚至是内部材料，最先了解并领会到地方党委、政府和部门当前的工作重点，了解地方党委和政府主要领导人最关注的问题，这有助于记者适时展开有侧重的报道和评论。在经济生活的各领域中，时下最尖锐的矛盾、最突出的问题、最热议的焦点，往往正是地方党政领导关心的重点。由于记者在地方新闻资源方面拥有绝对优势，这更有利于党报记者在第一时间谋划重大的、核心的选题，并开展有效的深度研究、深度采访，从而作出有助于地方经济发展的、有关重大问题的权威报道。同时，凭借党报的影响力，记者还可以与地方权威人士、业界精英、专家学者建立起良好的深入的合作关系，借助他们翔实、准确、及时的讯息，正确、独到、新锐的观点，对重大社会经济事件、新出台的法规政策进行专业化介绍、解读、分析、评说，使党报的经济报道更权威、更新鲜、更具独创性。

6 以经济生活为重点，不断拓宽报道领域

随着经济生活的日趋活跃，经济报道的空间已经打开。工作类报道固然是地方党报的主战场，但新鲜、生动的财经生活领域的报道对读者更具吸引力，尤其是消费动向、消费趋势、消费热点事件及理财类、资讯类报道既可读又实用，很受读者欢迎。

7 以创新形式为突破口，不断丰富报道手段

媒体间的竞争空前激烈，要在竞争中取胜，对新闻的形式和内容都提出了更高要求。由于地方党报在新闻资源、选题策划、报道宽度等方面存在先天不足，创新写作手法，使得手中的题材能以最为读者喜爱的形式报道出来，就显得尤为重要。例如，在经济报道中，笔者也主张适当推出一些杂志化的主题版面，这不仅可以使报道的深度和广度得以加大，具有规模化的效能，而且在视觉冲击力上也有了一定程度的提升，更容易激发读者阅读的兴趣。再如，推出主持人式、对话式、交谈式、读者直接参与性的栏目，将其作为一种新的尝试应用到经济报道之中，会收到满意的效果。

应当肯定的是，在传达、落实党和政府经济工作的路线、方针和政策方面，党报确实发挥了极为重要的作用。但由于党报经济报道往往习惯于沿用传统的成果、经验以及数字说明相应的问题，常常在新闻报道中，数字占有很大的比重，却并未对数字的来源进行相应地分析和阐述，无法让读者了解数字背后的事情，致使报道“硬梆梆”的，可读性差，不厚重。笔者认为，“软化”经济报道，使具有“平民色彩”十分重要。只有让经济报道与普通读者、与普通群众之间有更多接触，才能够使党和政府经济工作的路线、方针和政策更好地进行传达和贯彻。“软化”经济报道，使具有“平民色彩”应该做好如下尝试。

有观点认为，以平民视角去报道经济生活中的本地人和本地事，这是地方党报经济报道的基本出发点，也是贴近群众实际、贴近群众利益的落脚点；经济报道应该“由远及近”，如关注本地致富产业的选择、百姓就业现状等等，而有些看似离群众很远的题材，其实都能找到与群众的关联点。笔者十分赞同。只有新闻本地化，才能受到本地读者的关注，才能更有效地提高本地发行量，才能更有效地提升地方党报的影响力，才能有更好的社会及经济效益。做到新闻本地化，可以根据国家出台的系列政策、法规在本地产生的影响、带来的变化组织、策划选题进行报道，这种受本地读者关注、有用的新闻才能赢得广泛认同。

要使本地化的经济新闻可读且实用，要做到从小角度切入，使报道做到由小见大。经济报道并非必须大是大非才有价值，才更精彩，而往往是从细微层面着手，哪怕只是一件小事、一个普通人、一个普通家庭，从细小的角度剖析事件的发展趋势，从而将重大事件逐渐反映出来，这样的话，不仅可以使事件全面地反映，而且也能够使读者有更大的兴趣去了解事件的本质。即使是成果和经验类报道，也要将那些可读性强、故事性强的新闻事例作为报道的切入点，这样读者才会有读下去的冲动，才能达到宣传效果。要想将这样的问题得到解决和改善，就需要采写人员在写作的过程中，赋予事例更多的生命力和新鲜感，使其在新闻中占有重要位置，最后再用成果和经验作为新闻的补充。

平民价值，通俗易懂，对经济新闻而言十分重要。很长时间以来，有些地方党报的记者常常是一头扎在会议和材料中，这样写出的经济报道必然“官样”十足，既离群众生活实际甚远，又不能生动具体、“有血有肉”地宣传好地方经济成果和经验。读者会觉得枯燥乏味，没有阅读冲动。要想使“官样文章”通俗易懂、生动可读，就需要以平民价值、平民视角采访、写作，从平民的角度上报道经济新闻，报道经济热点、经济成果。比如，同样是报道经济发展成果，以某个家庭、某个企业的变化切入，就会报道缩短与读者间的距离，并且真实可信。与此同时，在写作过程中，报道语言应该通俗易懂，不要过于术语化，更不要出现浓烈的官腔。只有这样，最终写出来的报道才能够贴近百姓生活，报道出百姓之所想的好新闻。

当前，经济社会的不断发展，使经济信息成为当今社会必不可少的一个重要部分。在新闻传播活动中，经济新闻报道占有的地位越来越重要，在地方党报中所占有的比例也越来越高。在这种前提下，地方党报经济报道在做好党和政府喉舌的同时，也要注重其创新和改革。

（长春日报社经济新闻部，长春 130021）