探究把群众需要作为新闻业务改革的推动力

文丨徐大勇 郝际章

探究把群众需要作为新闻业务改革的推动力

文丨徐大勇 郝际章

近些年来，随着社会和经济的不断发展，我国新闻业也获得了更大的发展空间，人民群众日益增长的精神文化需求对新闻业改革不断提出更高的要求，这就需要新闻业改革要处处以群众需要为基本的宗旨，只有不断满足人民群众对新闻的需求，才能够保证新闻业改革的正确性和科学性，并且以此作为根本的依据开展一切新闻活动。本文就主要针对群众需要与新闻业改革的相关问题进行简单的探讨。

群众需要； 新闻业改革； 改革方向； 推动力

1 群众对新闻业需要的层次

基于群众需要的新闻报道，需要满足群众需求和不断的改进，才能加强新闻业务的有效性，将以往正面报道缺乏心理的现象进行有效的缓解，通过各种形式的正面报道来增强新闻的时效性，并且通过这种渐变的过程中发现群众对新闻报道更深层次的需求，将新闻报道从其他的新鲜事物中逐渐区别开来，这样便能够为群众提供更加可靠和准确的新闻报道，使其更加符合群众的生活思维和阅读习惯。通常群众需求可以从以下三个层次分析。

1.1 知情、知政的需要

近些年来，随着社会和经济的不断发展，人们群众的精神文化需求也日益增强，不仅需要了解发生在身边的事情，同时也需要了解更多与国家和社会发展息息相关、与群众利益密切相连的信息，其中包括经济、政治、科技、军事等等，通过对国内外相关信息的了解，使群众对国内外的发展形势和重大事件形成自己的分析和判断。在我国市场经济不断发展的背景下，群众的收入实现稳步增长，而且整体上呈现出较好的发展趋势，但同时也产生了一些矛盾和问题，如城乡经济发展不协调、人口快速增长对环境和资源造成的压力、社会保障机制不完善等问题，这些问题都是人民群众关心的热点问题，因为这与群众的生活是密切相关的，如何围绕群众关心的热点问题进行新闻报道，增强新闻的有效性和可靠性，也是当前新闻媒体单位所面临的首要问题。可以说，群众最为关心的问题就是与其自身利益息息相关的问题，因此，新闻工作者如何将群众的关注点和兴奋点进行有效的把握，对国家和党的方针政策进行全面的解读，是满足群众知情、知政需求首要解决的问题。

1.2 判断、决策的需要

在市场经济体制不断深化与完善的大背景下，我国的产业结构、经济组织方式等都发生了重要的变化，这对于群众利益的分配方式也产生了重要的影响，在这种情况下，群众迫切需要通过新闻媒体的正面报道来加强对党的方针政策的了解，更加关注新的方针政策会对群众带来怎样的机遇和挑战，以及更多直接或者间接的影响。以人民群众息息相关的住房问题为例，近两年国家出台了一系列调控政策，为什么目前部分城市住房价格涨幅依然偏高?经济适用房的覆盖面能不能更广一些，政策的针对性能不能更强一些，使城镇困难群体逐步实现“居者有其屋”的理想?如果我们能够围绕老百姓在就业、社保、服饰、餐饮、住房、汽车、家电、教育、医疗、休闲等方面的实际需求，认真研究劳动力市场供求关系的变化趋势、各类商品价格曲线的变化规律、各种影响家庭决策的经济社会因素、政府调控政策走向及其对“家庭决策”的影响有针对性地播发准确而权威的新闻信息，那么，众多的家庭就可以据此作出既符合党和政府的方针政策、又能维护自身合法利益的正确选择，这也有助于把社会的生产方式、生活方式、消费理念、费习惯引导到以人为本、全面协调可持续的科学发展轨道上来。

1.3 提高素养的需要

在市场经济不断发展的同时，人民群众的物质生活水平日渐提高，为了不断的提高自身的综合素质，群众对新闻的需求也呈现出多样化的发展趋势，他们不仅希望从正面的新闻报道中获取知识和经验，同时也希望通过新闻报道获得更多可以交谈的素材，实现信息的交换。这种信息交换是群众日常生活中不可或缺的重要内容，包括与亲人和朋友之间的交流，需要一些新闻素材作为话题，针对他们感兴趣的内容进行话题交流和信息交换。同时，由于城乡经济的快速发展，城市化进程不断加快，越来越多的农民群众进入到城市中，他们发现城市中很多有序的现象，比如城市建设中将树木砍掉却用水泥做成假的树根作品，打的坐电梯去健身房的跑步机跑步，正是这种简单的、有趣的新闻话题，成为了群众日常生活中而对谈资，使群众的生活更加丰富，通过新闻报道受到越来越多的启发和鼓励，这也是正面新闻报道所发挥的重要意义。

2 基于群众需要的新闻业改革

以群众需要为基础，可以通过以下几个方面来实现新闻业改革。

2.1 加强对群众需要的认识

新闻事业的各个单位要能够积极和认真的开展各项关于群众需要的专题调研活动，加强对群众需要这一理念的充分重视，汇集国内外不同地区的新闻关注点，并且将这些关注点构建一个关于群众需求的知识库，各个不同地区的新闻单位以此作为根据，从自身业务改革和群众需要的角度出发，对群众需求的相关问题节能型研究，并且能够及时发现在需求知识库以外的新需求，密切关注群众的新问题和新趋势，以此来保证新闻业务的持续开展。

2.2 注重群众意见反馈工作的成果

在当前群众需求日益多元化的背景下，要进一步促进新闻业务改革的成果，对群众意见反馈的收集与整理有着十分重要的意义。如今，随着经济全球化趋势不断增强，海外受众也逐渐增多，因此需要对国内受众和海外受众进行全面的意见反馈整理，尤其是加强对海外受众需要的重视，做好相应的需求收集工作，并且通过各种有效的途径进行反馈，及时了解群众的需求以及舆论的方向，便可以通过网络、多媒体等技术进行有针对性的处理，这样便能够为新闻业改革提供更多可参考的意见。

2.3 加强新闻研究平台与营销平台的密切配合

针对国内外的受众群众，在新闻业务的内容、项目设置、分类方式等多方面的信息内容进行有效的科研与论证，并且据此对群众需求进行划分，形成即时性需求、近期需求和中长期需求，便能够使新闻业务的改革更有针对性。同时，根据不同的需求形成相应的需求调查表，根据群众的意见和建议，通过各项技术手段的有效实施，将新闻业务进行更有效的处理，便能够增强新闻业务改革的方向性。

2.4 促进新闻信息的快速共享和利用

当前，信息共享的速度是影响新闻业务的一个主要因素，因此，能够将新闻业务相关的反馈进行有效的说及，同时汇集成相关的数据库，避免信息的交叉和充分股，这样才能够有效的提高信息的使用效率。同时，对信息数据库进行持续的更新，为社会其他组织和部门提供更多即时的信息。

群众需求的推动力不仅表现在对新闻报道的有效性建设方面，同时也对受众需求库的建设有着重要的推动作用，这需要以加强受众需求库的建设的必要性和紧迫性作为基本的工作肉方向。如果受众需求库的建设不能与新闻业的发展相适应，则会导致受众需求库流于形式，无法满足新闻业发展需要。为了避免这种现象的出现，需要各个总编辑部们和国内外的分部门进行有效的沟通，形成将群众需求进行整理和汇集的习惯，同时开展国内受众需求信息库和海外受众信息需求库，并且不断的开展各种新闻报道活动，拓展报道领域，改进报道形式。通过受众需求库的建设与完善，为新闻业的发展提供更多的参考和依据，以此来保证新闻业改革方向的正确性，形成良性循环的机制，促进新闻产业的持续发展。

3 结束语

随着社会和经济的不断发展，，满足人们群众多样化的物质需求和精神需求也成为了当前各项事业改革的推动力，对于我国的新闻产业来说，群众需要是其确定改革方向的主要依据，只有充分满足群众对新闻业务的需要，才能保证新闻业务改革的有效性和可靠性，以此促进新闻业务的持续发展。

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（长白广播电视台，吉林长白 134400）