新媒体时代的体育新闻报道探析

文丨齐亚宁

新媒体时代的体育新闻报道探析

文丨齐亚宁

新媒体在体育报道领域发挥着越来越重要的作用，本文从新媒体实践角度着手，探究当前体育报道的新媒体实践策略，提出了新媒体时代的体育新闻报道要在跨媒体合作、与受众互动、体育报道方式有所创新，以提升新媒体在体育新闻报道中的竞争力和影响力。

新媒体； 体育新闻； 实践； 策略

随着新媒体势力的崛起，新媒体体育传播方式已经充分深入到体育赛事的传播过程中。2011年7月27日，中央电视台新媒体在北京隆重举行“中央电视台伦敦奥运会新媒体报道战略发布会[1]”。早在2008年互联网、手机等新媒体首次作为独立转播机构与传统媒体一起列入体育赛事转播体系，新媒体的参与性、互动性和分享性在2010年南非世界杯的报道中得到了充分的体现，通过手机、电视、电脑等多屏幕收看是2010年南非世界杯的特色。2011年深圳世界大运会报道中新浪微博中开设了“深圳2011世界大运会”的官方微博，从开创之初到2011年8月底发布微博1700多条。在当前的实践领域，新媒体已经成为体育报道的一种重要载体，它可以借助论坛、博客、微博等交互手段，让受众随时随地参与进来，实现体育报道传播效果的最大化。

新媒体能综合运用多种传播符号传播信息，还可以及时发布和随时接受并反馈信息，迅速实现信息传播的实时互动。传统媒体的传播行为中，受众是消极的传播内容的接收者，而新媒体的受众在对新闻信息的选择与发布上具有很强的自主性。新媒体的快速发展的背景下，如何实现新媒体与体育报道的结合成为了很多人关注的问题。

1 新媒体体育新闻传播的特点

1.1 体育新闻的互动性传播

传统媒体的体育报道传播方式是单向、线性的，它表现为由媒体内容生产者向媒体受众传递信息。新媒体的体育传播方式是双向的，传统的媒体内容生产者和受众都可以成为信息的发布者，既丰富了媒介内容，还能更好地进行互动，这样双向互动传播更加有利于提高新媒体受众的忠诚度。

博客、微博等新的传播方式，使得受众很容易成为信息的发布者，在新媒体平台中，体育爱好者可以个性的表达自己对比赛的看法，也可以通过博客、微博等渠道传播自己感兴趣体育的信息。

1.2 体育新闻的实时、移动传播

技术的发展使得新媒体可以实现实时的传播，不再需要复杂的编排，这一优势是传统媒体无法比拟的。在2012年伦敦奥运会期间，新浪运用自身拥有的强大微博用户群的优势，推出微直播、奥运微刊、微博访谈等形式实时进行奥运信息传播。无线移动技术的发展还使新媒体具备了移动性的特点，用手机上网、看电视、听广播、发微博已经成为现在很多年轻人的一种生活方式。2012年伦敦奥运会腾讯网就推出“指尖奥运”，及时地为手机移动媒体的受众报道奥运会盛况。由此可见，实时、移动的传受方式已经成为了新媒体传受信息的一大特色，这也是新媒体传播的一大优势。

1.3 体育新闻的多媒体、立体化传播

与传统媒体相比，新媒体可以同时支持文字、图片、视频等多种传播符号，可以真正实现体育新闻多媒体、立体化传播。新媒体体育新闻报道可以综合多种传播符号传播体育信息，将各种符号立体化有序地编织在一起，用多媒体形式表现同一个报道主题，可以为受众展示一个立体的信息空间。随着近几年3G手机的迅速发展，手机具有便携性、即时性的优势，受众可以通过手机可以来听广播、看电视、上网，并且手机媒体兼具集个性化和互动性，手机媒体同时能将多种媒体的功能集合为一身，在传播体育新闻上也具有得天独厚的优势。

2 新媒体的体育新闻报道实践策略

2.1 建立跨媒体合作平台

新媒体要满足不同个性受众对体育比赛信息的需求，就需要体育报道具有足够的广度和深度。在体育赛事报道中，新媒体可以通过与传统媒体的合作建立跨媒体合作平台，使用和依靠传统媒体的内容资源丰富自身的信息量，同时传统媒体的体育新闻报道可以在新媒体上延伸扩展，也能扩大传统媒体的影响力。在2012年伦敦奥运会中，搜狐的“跨平台无缝传播”计划成为亮点，传播渠道横跨电脑、手机和电视三大屏幕的初衷就在于移动端的突破，搜狐出产的视频、资讯内容，通过门户、视频、搜狗、新闻客户端、电视台、平媒等渠道全面开花[2]。

新媒体通过与传统媒体的合作，在传媒内容的生产上不断创新，可以实现新媒体的体育报道的个性化转型。新媒体的可以根据体育报道的特征，不断设计出各种适合新媒体自身传播方式特点的内容产品，来满足新媒受众对于高端内容需求。这种合作也为实现新媒体的内容整合，提升其影响力和渗透力创造了客观条件。

2.2 加强与受众的互动力度

新媒体不仅要为受众提供体育新闻报道，而且应该为受众提供参与体育新闻传播的平台，最大限度发挥新媒体互动性强的优势。在Web2.0时代，专业记者可以进行体育新闻报道，普通受众也可以借助于新媒体提供的平台真正地参与到体育报道中去。

2012年的伦敦奥运会被称为“真正意义上的交互式的奥运会”。作为奥组委的奥运官网以实时的在线互动吸引了大量受众参与，此外，泰晤士报、BBC等英国主流媒体都在其网站推出了奥运频道，设置了形式多样的在线互动栏目，吸引用户关注。社交媒体的兴起让受众参与体育报道更为便利，如针对2012年伦敦奥运，Facebook开通有“伦敦2012发现之旅”专区，用多种语言为全球用户及时传递奥运信息，用户也可以参与互动，提供新鲜的奥运信息。社交媒体带来的传播革命让体育报道传播的方式更加多样化，也让更多的网友可以选择自主进行互动，突破了以往的由门户网站主动向用户推送内容形式。

2.3 新媒体时代体育新闻报道方式的创新

2.3.1通过新媒体搜集体育新闻线索

很多运动员都有自己微博，在微博发布自己的想法，并且与粉丝互动。在2012年伦敦奥运会中，菲尔普斯在获得男子4×100米混合泳接力金牌后，在自己的微博中写到：“谢谢所有粉丝的支持。我不太善于表达。谢谢我的队友！美国队在游泳馆里有几个伟大的夜晚，为我的队友感到高兴。这真是让人激动的一周！”这条微博在一天之内就获得了全世界“菲鱼”粉丝的1.4万余条评论。中国的游泳运动员孙杨在2012年7月29日伦敦奥运会游泳男子400米自由泳夺得首枚中国男子游泳奥运金牌，随后在他的新浪微博发布了：“我做到了，我成功了！感谢大家的支持！”这条微博的评论数在很短时间内就超过20万。北京体育大学体育传媒系主任张玉田认为，“社交媒体出现后，运动员是很大的受益者。尽管他们发布信息受到一些限制，但主动与受众沟通，能给他们创造一个自我营销的平台[3]。”

运动员在体育赛事期间通过微博与网友进行互动，可以让受众与运动员零距离接触，也可以给体育赛事报道带来的新思路。当前媒体的体育记者可以通过运动员微博来获取新的体育报道线索，也可以通过运动员微博获取更多有价值的信息，丰富新闻报道内容。

2.3.2采用新媒体方式进行体育新闻采访

新媒体采访不受时空限制，很大程度上可以节约新闻采集的成本。例如在2011年4月，央视体育节目主持人刘建宏就通过微博完成了访谈鲁能前锋韩鹏，取得了很好的传播效果。刘建宏认为，有些球员会比较内向，拿着话筒会有语言障碍，但是有些球员在一些非常放松的状态下，在电脑前，会轻松说出很多好玩的东西，和你认知的那个球员完全不同[4]。新媒体采访方式可以让运动员更容易放松，更有利于运动员表达自己真实的想法。

2.3.3借助新媒体平台快速发布体育新闻报道

新媒体的多媒体呈现方式使它能将各种传播符号编织在一起，同一个报道主题新媒体可以用多种媒体形式表现，给受众形成一个立体的信息空间。在媒介融合的大背景下，体育报道从业者需要根据新媒体的传播特征，设计出适合新媒体自身传播方式特点的文字、图片、音频、视频等不同的体育报道内容产品，来满足新媒体受众对于多媒体信息发布需求。

3 结 语

在体育新闻报道中，新媒体改变了传统新闻信息的采集、发布流程，拓宽了信息来源渠道。新媒体要充分发挥自己的优势，重视人们对体育信息的深层次需求，在跨媒体合作、与受众互动、创新体育报道方式等方面下功夫，从而提升新媒体在体育报道中的竞争力和影响力。

[1] CNTV. 中国网络电视台打造最宽广的伦敦奥运报道舞台[OL]. 2011-07-17.

[2] 吴辰光. 奥运报道告一段路 新媒体竞争格局有望改变[N]. 北京商报，2012-08-15.

[3] 来扬. 社交媒体上的奥运“汇”[N]. 中国青年报，2012-08-14.

[4] 腾讯体育. 足夜关注球员微博韩鹏微博访谈成为创新案例[OL]. 2011-05-12.

（西安体育学院，西安 710068）