新旧媒体的融合互动——以传统广播为例

文丨孙长灿

随着近几年科学技术的迅速发展，新媒体也不断的涌现出来，新媒体的产生，对四大传统媒体的生存环境造成了一定的影响，特别是作为四大传统媒体中“弱势媒体”的广播。虽然广播媒体也随科技的发展进行了一系列的创新与变革，但在这个新媒体时代，如何开发出一条独特的生存之道？如何与新媒体进行融合互动，视线广播的可持续发展？还需要广播媒体的进一步探索与研究。

中国的四大传统媒体是指报纸、广播、电视、通信；新媒体主要是指数字电视、网络、电子杂志等，对于新媒体的概念至今也没有准确的定论，美国的《连线》杂志曾这样定义新媒体：“所有人对所有人的传播”。其实简单的来说，新媒体就是一个为大众提供个性内容的媒体平台，主要实现了信息传播者与信息接受者的对等交流，实现了信息接受者之间的个性化交流。

1 新旧媒体的发展现状

网络作为新媒体的代表，利用了短短十几年的时间，就发展的大批的受众群，与传统媒体发展几十年的受众群相比，有过之而无不及。传统媒体严重受到新媒体的冲击影响，曾有资料显示，在新媒体出现之后，看电视的人数至少减少18%；看杂志的人至少减少25%；听广播的人至少减少11%；看报纸的人也至少减少15%。传统媒体对新媒体的发展可算是诚惶诚恐，受众在不断的向新媒体阵营转移，而且新媒体的发展势头一天比一天强，所以，新媒体的发展势头不能小看，但是传统媒体必定经历了长期的发展过程，早已累计下了相当丰厚的无形财产，这可是新媒体很难完全取代的东西，主要有：传统媒体大部分操作简单、价格低廉，非常的适合于那些文化程度偏低的，或者是对新事物接受能力比较差的人接受；传统媒体在长期的发展过程中，创造出来一批专业水平相当高的技术人员，在进行文化的运营过程中，可以对各个流程实现专业化的指导。当然新媒体的优点也不言而喻，传播速度快，实现了“多点对多点”的传播模式等等。新媒体的迅速发展，并不代表着传统媒体的灭亡，只是即将实现新旧媒体的融合互动，进入到一个全新的媒体时代。那么新旧媒体将怎样进行融合互动呢？

2 新旧媒体的融合方式

以传统媒体中的广播和新媒体中的网络为例，探寻新旧媒体的融合方式。想要实现新旧媒体的融合方式，必须准确的找到突破口以及结合点，达到共同发展的目的，使传统媒体可以借助于新媒体的科学技术，实现形式以及运行方式的改变，达到可持续发展。主要可以分为三个方面的融合。

第一，可以在内容方面实现新旧媒体的融合互动，广播媒体的优点主要有：快捷的新闻资讯、形象的营造气氛、独特的听觉艺术等，在和新媒体的融合互动过程中，广播的优点绝不可以进行改变。内容是广播的根本，只要实现了内容上的融合互动，就可以促进广播的长期发展。例如对广播媒体的内容进行重新的包装，使之适合于网络的特征要求，然后通过网络链接、音频视频等不同的方式来弥补广播媒体视觉上的不足；广播媒体不但可以实现受众视觉上的要求，比如说，把广播的内容发送到网络上，既打破了广播在地域上的限制，还实现了内容的如何互动。还可以通过网络尝试的实现受众互动功能，当然实现这些的前提条件就是实现广播的数字化。这样，网络也可以有效的使用广播的权威性以及专业技能等优势来提高自己的专业水平和公信力，这才是真正的实现了新旧媒体内容上的融合。

第二，可以在渠道方面实现新旧媒体的融合互动，实现了新旧媒体内容上的融合互动，也就是说把内容可以进行共享，那么传统媒体是否可以借鉴新媒体的信息渠道呢？新媒体的信息渠道多种多样，为受众提供了更多的交流平台，实现了信息传播者与信息接收者之间的平等交流，打破了传统媒体的信息渠道单一化的缺点，那么广播媒体是否也可以进行多渠道的收集信息，提供交流 的平台呢？其实广播媒体利用科学技术同样可以实现这些，广播媒体已经成功的利用新媒体的技术实现了受众的交流平台，例如利用手机和网络进行短信的互动。具中国互联网发展状况的统计结果得出，中国在2010年10月，网民的数量已经达到了4.57亿，已经位居世界第一，而且随着科学技术的不断创新与发展，媒体之间的接线正在逐步的缩小，信息渠道也正在一步步的实现共享，这将更加有利于新旧媒体的融合互动，更有助于提高传统媒体的生命力。

第三，可以在市场方面实现新旧媒体的融合互动，可以通过数字技术提高频率数量，使新旧媒体实现市场上的融合互动。广播媒体可以通过网络媒体的先进技术以及全面实现互动的功能，摒弃之前的单一音频以及单向传播的如电，从而实现音频视频的同步播放以及进行双向传播的新传播形式；如果借助于移动互联技术，广播媒体还可以有效的实现随时随地在线收听，甚至实现离线收听等，这样就可以开拓出广播媒体的新市场[3]。新旧媒体市场的融合互动，对于广播媒体来说意义非凡，不但可以利用新技术对自己进行改造和提升，发展成为一个数字化的新产品，还可以在新媒体上对自己所发布的广告进行多次利用，增加了自己的增值服务。

从以上的三个方面的融合互动方式可以看出，当广播媒体与网络实现了融合互动之后，即将呈现出新的广播媒体特点：内容与网络深度的结合，有中国之声这些成功的例子作为参考，不但在节目的开始或者最后播报“中国广播网正在进行同步直播”等信息，重点的节目配上视频和图片还在中国广播网上建立了独立的页面，对内容进行扩展和补充；互动形式多种多样，好多的电台节目组开通了直播聊天室，主持人也开通了微博，听众不但可以在广播时和主持人实现短信的互动，还可以在网上进行交流；广播媒体的评估体系也进行了创新，广播媒体不再单以“收听率”作为参考指标，网友对节目的点评、对主持人的点评等所产生的网络影响力，即将成为新的评估参考指标。

传统媒体借助于新媒体的科学技术来提高自己的市场竞争力，新媒体利用传统媒体的权威性和专业水平提升自己的公信力，两者各取所长，进行融合互动，共同成长发展，总之新旧媒体融合互动适应了新时代的媒体发展的主流趋势，这种新潮流既增强了传统媒体的市场竞争力，也满足了受众对信息获取要求越来越快越渐变的需求，是时代发展的必然结果，成就了一个新的媒体复合体，开创了一个独特的媒体时代。但是在传统媒体与新媒体的融合互动之中，传统媒体千万不要放弃了自己的优势所在，只要从自身的条件出发，关注受众群体需求的不断变化，防长避短，利用新媒体的科学技术找到一个适合于自身发展的方式，实现新旧媒体的融合互动。

[1] 徐立谦.浅谈中国专业化广播在新媒体时代的发展[D].西北大学，硕士学位论文，2007.6.

[2] 刘丽萍.融合与创新:在新媒体竞争中发展广播媒体[J]. 新闻知识，2009.7.

[3] 龚立堂.旧媒体 新媒体 全媒体——兼谈传统广播如何融合新型媒体[J]. 广播电视信息，2011.8.

[4] 高宇.论新媒体时代广播与网络的融合[J]. 新西部（下旬刊），2011.6.

（河南省南阳人民广播电台，河南南阳 473000)