数字电视的发展

赵建科,吕乾华

宝鸡广电网络传媒有限责任公司千阳县支公司,陕西宝鸡 721100

0 引言

世界信息技术与通信行业的迅猛发展引领了广播电视产业的变革[1]。数字电子作为此信息革命中的一个重要环节，获得了飞速的发展。数字电视是一个面向用户的数字处理系统，涵盖了从电视节目的采集，到电视节目的制作与传输等多个过程。自从上世纪90年代以来，随着计算机信息技术与数字化技术的发展，伴随高科技的图像压缩技术，传统的广播电视行业进入了数字化发展的新阶段。与传统的广播电视相比，数字电视的图像质量更高，其节目的容量也越大，并且具有高质量的伴音效果。最为重要的是数字电视直接面向观众体验，可以带给用户一种全新的信息化技术产物。

1 数字电视的概貌

数字电视是电视信号在发出、传输、获取接收并进行储存的过程中，都以数字化的信号进行处理的新型电视系统[2]。数字电视的产生式电视技术革命的一个全新变化，它不仅仅是传统广播电视的数字化，究其本质来看，数字电视与数字通信基本一样，它们都是以数字化的形式对信息进行传递，在当前发展的过程中，数字电视引领了多产业链的同步发展。

数字电视克服了传统广播模拟电视在信号传输与转接方面的缺点，由于传统模拟电视的图像质量与信号接收一旦有所损伤就会逐步积累，时间一长就会造成稳定性差、需要繁复调整，并且不利于控制与集成等。数字化电视在克服上述缺点的基础上，特别上再实施三网融合技术以来，数字电视实现了高速上网并允许用户体验宽带多媒体的全新功能。数字电视也因此成为了电视技术革命的发展方向。伴随数字电视而来的，还有它潜在的经济效益，因而广受制造商和运营商、消费者的重视。

2 数字电视的国际发展现状

在美国，过去十年数字电视获得了长足发展，已有几百个台提供数字化服务，并在全美地区的覆盖率达到94%[3]。

韩国广播公司KBS于2001年，在首尔推出了地面数字节目，自此之后数字电视在韩国开始了长达十年的迅猛发展[3]。

日本与1996年6月用通信卫星开播了第一个数字化节目。于2003年开始的电视数字化在日本三大城市：东京、横滨与大阪全面启动，并计划于近年关闭传统的模拟电视[3]。

法国于1996年4月开播了首个欧洲地区的数字电视业务，这标志着欧洲数字化电视开始发展。英国广播公司BBC与1998年10月，开播了首个交互式的数字频道，至此欧洲的数字化电视开始推广，如今数字化电视在欧洲的覆盖率已经接近100%[3]。

3 我国数字电视的发展

2000年6月，在我国广西南宁地区开播了第一家数字电视业务。这一数字电视业务采用国际通用的DVB-C标准，同时在运营中考虑到了制定我国的数字化标准。在省级电视的发展进程中，河南与广东电视台率先开通数字电视的业务。

2002年9月，上海市开始播放数字电视业务，此次播放的是“准互动型有线数字电视”，这一数字电视允许用户自行点播节目，所点的节目于10min之后便可做出相应的响应。至此我国开始明确，探索一种可以适合在我国发展的数字电视运营模式，是数字电视在我国进行推广普及的关键。于是，我国于2003年开始，结合我国的当前国情和广播电视业务的发展情况，开始实施广播影视数字化的“三步走”战略。2005年，我国开始推广地面数字电视业务，并在2008年开始分阶段分地域地对地面数字电视进行发展。我国计划到2015年全面停止传统模拟电视业务，转而投向数字电视的普及。

4 我国数字化电视发展的问题

在美国、法国、德国、英国、日本等发达国家，数字电视的盈利增值业务是高清电视和付费频道。但在我国，其中CCTV高清频道的失利，及全国各地付费频道的缓慢发展，均暗示了我国在电视数字化方面遇到了问题[4]。

在我国，数字电视多以广告业务进行盈利，但是对广告业务的过分依赖导致了服务方式的单一与较小的发展空间，加之大量节目雷同，并且缺少新的业务增值点，这影响了数字电视在整体上的技术优势，妨碍了其推广与发展。在城市里，有线电视的普及率早已高达90%，这导致了数字电视发展的空间进一步减小。另外，由于我国数字电视服务不尽人意，相当一部分用户反映这一类电视节目的收费过高，且费用与服务不成比例。

5 我国数字电视的发展策略

针对我国目前在数字电视领域出现的发展困境，本文提出如下发展对策：

1）提高发展意识，更新传统观念

在当前形势下，作为广播电视领域的工作人员，要解放思想，更新传统观念，面对新形势下数字电视的发展机遇与挑战，广电人要以人为本，完善广播服务，创新工作机制，在适应市场经济发展的前提下，不断满足人民群众对电视等精神文化的需求。

2）创新经营模式

一改传统以广告业务为盈利手段的运营模式，发展多途径的盈利空间，维持数字电视的长足发展。

6 结论

数字电视作为一种新形势下传播信息的先进技术，历经了十几年的发展。其技术越来越成熟，运营成本也在不断下降。虽然在我国的数字电视发展面临了一些问题，但通过改变发展观念，创新发展经营的盈利模式，数字电视必将在中国经历长足发展，给人民大众创造更多优质电视资源。

[1]姜萍.浅谈数字电视的发展和前景[J].科技致富向导，2010(10)：237.

[2]李伟.浅谈数字电视的现状和发展前景[J].有线电视技术，2003，10(7)：13-15.

[3]李新华，张向东.浅谈数字电视系统及其发展[J].西部广播电视，2003(11)：11-13.

[4]潘建岩.浅谈我国有线数字电视的发展问题与对策[J].广播电视信息，2010(3)：56-58.