新闻宣传工作者如何找准喉舌性与贴近性的和谐结合点

刘 宁，王 雪，刘 伟

辽源人民广播电台，吉林辽源 136200

1 新闻媒体的喉舌性与贴近性

1）新闻的喉舌性，即新闻媒体牢牢把握正确的舆论导向，围绕党的中心工作，服务开放大局，增强新闻宣传的感染力、影响力、凝聚力和向心力，使新闻媒体真正成为党和人民群众沟通的纽带，互通的桥梁。鞭策人民群众更好地为社会经济发展献计献策，为祖国繁荣昌盛增光添彩；

2）新闻的贴近性：即新闻媒体深入人民群众实际生活中，报道人民群众的真实生活以及迫切希望，反映她们最迫切、最实际的要求，便于党中央准确、及时了解人民需要，正确的制定出解决问题的意见和办法。

因此，喉舌性离开贴近性，新闻媒体就缺少可听、可视、可看的魅力，无法吸引观众。贴近性脱离喉舌性，就会导致新闻媒体出现盲目、自由、低俗的倾向。

2 走出误区，有利于喉舌性与贴近性和谐

2.1 喉舌性是“引导”不是“说教”

新闻媒体的喉舌性不是“说教”，而在于“引导”功能的发挥。当新闻媒体的信息输送给群众时，绝不能将党和政府的方针政策死板的传输给群众，要把新闻媒体的艺术性、思想性、群众性统一引导，将主旋律定为反映人性的美好善良、积极向上、健康振奋、并与时代和谐而有益的东西。新闻要故事化，让新闻更有趣，让故事更逼真，让群众更满足。如：中央电视台的《今日说法》，把枯燥、抽象的法律条文通过讲案例的方式向观众娓娓道来，听众听得入神，印象深刻。不但引发听众浓厚的收看情绪，而且把法条理解的更为透彻。体现了喉舌性与贴近性的有效结合。

2.2 贴近性是“通俗”而不是“低俗”

新闻媒体要想创作出贴近群众，让群众喜闻乐听、乐见、乐读的新闻作品，就必须要走通俗化道路。但如果把握不当，追求通俗极易堕入低俗。

通俗，是接近大众百姓，表现积极向上、情趣高雅、健康上进、高尚追求的生活态度。如辽源电视公共频道：《说事》，它受观众喜欢、吸引观众之处在于贴近生活，讲述老百姓自己的事，报道从低位切入，既包含思想文化含量，又传递健康向上的信息，给观众真实、通俗的精神满足。

低俗是丧失媒体文化本性，偏离正确舆论导向，以贴近性为由，一味的追求感官刺激，创作出内容无聊，空洞无味，与时代精神脱节，与社会提倡的不和谐，缺少教化，让人们沉浸在低极的娱乐状态中，对青少年的心智和健康造成不可估量的影响。

2.3 贴近性是“需要”不是“迎合”

新闻媒体是一个文化平台，其责任是满足受众精神需要和提升情感要求，让受众思想情趣溶入到时代的脉络上，凝聚在祖国发展建设中来。对于电视而言，坚守自己的文化特色，最大限度服务观众，是一种高尚的品格要求。目前，有的新闻媒体存在着过于趋利，丢弃责任，降低品格的倾向，甚至存在伪需求的问题，以贴近性为由，打着满足观众需要的旗号，迎合那些具有低俗欲望人的心理，作品单纯追求感观刺激的文化氛围，缺少文化理性，影响大众心理健康。把文化推向单调平庸，导致受众文化素质低下，造成民族文化的衰弱。所以，贴近性不是为不满足最高的收视率和最大的经济利益，简单一味的迎合受众，而是要通过满足受众健康向上，求知欲望的精神需求，承担起引导社会价值观，塑造和培育民族精神，提升受众文化品位的社会责任。

2.4 贴近性是“协调”不是“监督”

新闻媒体是党和人民的喉舌，对于加强新闻舆论监督不仅是新闻媒体政治功能的重要表现，也是新闻社会责任，保持党的肌体健康和国家政权正常运行的客观需要。那么新闻贴近性是否也可以采取舆论监督的做法，充分发挥新闻舆论监督，统一思想，凝聚力量促发展，维护社会稳定中的积极作用呢？回答是肯定的。但将舆论监督变成舆论督促协调，不仅对问题要曝光，还要帮助人民群众将问题解决，甚至达到矛盾双方握手言合，人与人之间和谐相处的目的。如：吉林电视台《真情女帮办》，通过人们的需求讲述老百姓身边的人和事，对丢弃赡养老人传统美德、对缺少责任心的丈夫，和狠心母亲、对丧失道德骗婚骗钱等不利于社会和谐的行为进行报道采访，并调动自愿者律师帮助协调解决问题，充分的体现了这种舆论督促协调的作用，更找准了新闻媒体喉舌性与贴近性和谐的结合点。

3 喉舌性与贴近性的保障

3.1 忠诚党的新闻事业，唱响主旋律

我国的新闻事业是党领导下的社会主义事业的重要组成部分，是党和人民的耳目和喉舌，新闻工作者的职业道德就是要忠诚党的新闻事业，肩负党和人民赋予的历史使命，在社会实践中唱响主旋律，发挥正确的舆论导向作用，增强新闻的宣传力和感染力，营造良好的文化宣传氛围，为实现和提高国家“文化软实力”的目标而努力奋斗。

3.2 增强新闻鉴别能力，促进喉舌性与贴近性的和谐

新闻媒体宣传工作中要把握好“度”，在满足受众需求的同时，还要坚持媒体自身应有的文化品格，牢记肩负着党和人民喉舌的重任。因此，新闻工作者必须具备较高的新闻鉴赏能力，以专业的视角审视新闻素材，以时代的精神挖掘题材，以科学的态度提纯新闻观点，从而增强媒体自身的公信力，使党和人民喉舌作用在媒体中鲜活的、生动的、展现出来，彰显出强大的生命力和影响力。

3.3 提升媒体的品位，激发民族凝聚力

新闻工作者“作为时代的‘瞭望者’和当代历史的‘记录者’，作为党的‘发言人’和人民的‘代言人’，担负着重大的社会责任和历史责任。”这种责任要求新闻工作者为受众生产出的产品，应当是生产一种有品位、有文化、有鼓舞、有鞭策、有向心、有凝聚的寓意深刻、影响力大的效果。由此可见，提升媒体品位对凝聚民族精神有着极大的影响。

那么，如何提升媒体产品的品位。新闻媒体追求的高品位的产品并不意味着搞一些政治口号空洞的说教，应当是既有“阳春白雪”又“下里巴人”。通过故事和情节表现真实的个人经历，生动的反映社会背景，折射出深层次时代特征和社会变迁的脉络，凝聚成无比强大的民族精神力量。

总之，新闻工作者就是要在所从事的新闻宣传工作中，认清新闻宣传形势，牢记新闻宣传准则，明确宣传任务，找准新闻媒体喉舌性与贴近性和谐有效的结合点。在确保喉舌性中讲求贴近性、群众性，再通过贴近性中体现喉舌性、导向性。深入、扎实、有效的开展好新闻宣传工作，更好为社会的发展、经济的繁荣，贡献力量。

[1]浅谈新闻媒体如何贴近受众[J].新闻研究，2002.

[2]新闻媒体喉舌性与贴近性和谐有效的结合点初探[J].新闻天地，2006.