印度电视业现状纵览

文/李 宇

作者系中央电视台海外传播中心制片人

北京大学新闻与传播学院跨文化交流与管理研究中心特约研究员

印度电视业的发展始于1959年。上世纪90年代以前，印度电视业基本上以国营电视机构为主，即杜达山电视台（Doordarshan TV，也有译作印度电视公司，简称“DD”）一统天下。1990年出台的《印度广播电视公司法》（The Prasar Bharati Broadcasting Corporation of India Act），明确规定了私人和国外资本可以在印度投资兴建广播电视公司，从此电视业格局逐渐出现较大的改变。到上世纪90年代后期，印度电视业逐渐形成国家电视台、本土商业电视台和外国卫星电视三足鼎立的格局。

截至2011年底，印度2.31亿户家庭中仅有7900万户居住在人口超过10万的城市，在这些城市拥有电视的家庭为6950万户，电视覆盖率达88%。在其他1.52亿户的农村地区，仅有7800万电视家庭用户，这意味着农村地区电视用户使用率仅为51%。城镇地区电视家庭用户中有3170万户使用模拟有线电视以及卫星信号电视，290万户使用数字电视。全国有83%的家庭用户使用多种电视平台，大约一半的数字电视用户集中于国内六大城市。

电视播出机构

印度电视播出机构在上世纪90年代以前以国营电视机构——印度电视公司（DD）为主，从1990年开始，外国电视频道和私营电视机构开始进入印度电视业。1990年，美国有线电视新闻网（CNN）成为第一家进入印度的外国电视台。1992年10月，印度第一家私营电视公司——Zee电视电影有限公司正式成立，其下属的Zee TV是印度第一个私营电视频道，也是印度第一个印地语频道。此后，印度电视播出机构逐年增长。2003年印度仅有120个电视频道，到2011年底已增加到700个频道，其中付费电视频道也从2003年的41个频道，增加至2011年的150多个。目前，印度国内最主要的电视播出机构包括：DD、Zee TV、Colors和Star。

1.DD。DD是印度的国营公共电视台，也是印度电视业发展的直接见证者。DD创办于1959年，由联邦德国援建，当时被命名为全印电视台，属全印广播电台领导。1976年，全印电视台脱离全印广播电台，直属印度情报广播部领导。1978年，全印电视台改组为印度电视公司（Doordarshan India），下设13家电视台。1990年，经过大量修改的《印度广播电视公司法》终于被人民院通过。根据该法案，1997年DD与全印广播公司合并成立“印度广播电视公司”（India Broadcasting Corporation）。DD成为脱离政府的独立电视公司，并与其他电视公司竞争。根据《印度广播电视公司法》，有线电视网必须转播DD的3个频道，包括两个全国性频道和一个方言频道。另外，DD的多个频道还通过卫星覆盖全国，这些频道包括全国性综合频道、都市娱乐频道、10个独立的方言频道、体育频道、教育频道及面向海外的国际频道等。目前，DD是世界上最大的广播电视组织机构之一，截至2011年底共拥有22个频道。DD-1是DD的旗舰频道，覆盖了印度90%以上的人口。DD开办的国际频道DD India覆盖了世界146个国家。

2.Zee TV。20世纪90年代初，印度商业性电视开始出现。1992年10月，Zee娱乐实业有限公司(Zee Entertainment Corporation，简称“ZEE”)成立，它创办了印度本土的第一家民营电视台Zee TV。目前，Zee TV是印度最大的整合性媒体娱乐公司，也是印度最受欢迎的娱乐品牌之一。截至2012年底，Zee TV在印度国内拥有28个频道，在国外亦拥有18个频道。Zee TV在全球167个国家用9种不同语言播放。2012年3月，Zee TV进入互联网电视领域，推出了Ditto TV，提供包括直播节目和按需定制选择等服务。

值得一提的是，Zee TV不仅是印度国内电视业的翘楚，也是具有一定影响力的国际传媒集团。以美国为例，Zee TV通过当地运营商播出ZEE电视频道、ZEE电影台、ZEE商业频道等。这些频道在亚裔美国人中非常流行，在纽约市18～34岁收视群体调查中，其黄金时段的收视率一举打败了女性生活频道(Lifetime)、氧气频道(Oxygen)、风尚频道（Style）、BBC美国频道、CNBC、CNN等当地知名频道。

3.Colors。Colors成立于2008年7月，隶属于维亚康姆18公司，该公司是由维亚康姆和Network18合作经营。2010年5月，Colors成功运营了曲棍球锦标赛的版权，大大提升了其收视率，一举跃居付费电视排行榜首位。近年来，其排位稍有所下降。

4.Star。Star隶属于新闻集团（News Cor.）。目前，该公司在印度用7种语言播出35个频道，其王牌频道是Star Plus。Star Plus的收入占了公司总收入的三分之一，其利润占公司总利润的80%。

渠道运营机构

相对于电视播出机构，渠道运营机构是电视业的下游产业，通过有线电视网络、直播卫星、IPTV或地面数字等渠道向订户提供电视节目，负责节目集成、市场营销和客户服务等。渠道运营机构包括有线电视网络运营机构、卫星直播平台运营机构、IPTV平台运营机构和地面数字网络运营机构等。截至2012年3月，印度共有1.5亿电视用户，其中模拟地面电视用户为2553万，模拟卫星电视用户为38万，模拟有线电视用户6516万，数字有线用户为704万，IPTV用户为6.8万，付费数字卫星用户为4062万，免费数字卫星用户为870万。

有线电视（Cable）。从1984年起，孟买一些商人开始每天特定向公寓楼的电视用户播放几部印度电影的录像，这些商人也成为印度最早的有线电视经营者。由于成本低、利润高，私营有线电视服务吸引了数以千计的投资者，最常见的操作模式是由经营商把一栋公寓楼住户的电视机用电缆连起来，然后租用这栋楼的地下室整天放映租来的廉价录像带并把录像信号传输到公寓楼的住户家中，到了月底再挨家挨户收取一定的有线服务费用。这就是印度商业有线电视网络的雏形。截至2012年3月，印度全国共有6万多家有线运营商，多系统运营商(MSO)1000家。前五大多系统运营商的订户总数为4130万用户，占整个有线市场的43%。其中，规模较大的有线电视运营商有In Cablenet、Hathway & Datacom和Wire & Wireless India。

Zee TV开办的主要频道

In Cablenet公司通过有线电视HFC网为28个城市提供服务，并向12个城市提供四合一服务包。截至2011年底，In Cablenet拥有订户900万。In Cablenet隶属于IMC（Indusind Media& Communications），IMC为Hinduja Group和Intel两家公司所有，两者所持股份分别为96.7%和3.3%。

哈斯韦有线电视和数据网络公司（Hathway Cable & Datacom Pvt Ltd）成立于1995年，隶属于印度拉贾姆·拉赫亚集团（Rajam Raheia Group）。截至2011年底，该公司拥有订户460万，其中170万是数字用户。该公司的主要股东为拉贾姆·拉赫亚集团（49.53%）、天空电视StarTV（17.3%）和ChrysCapital（14%）。

Wire & Wireless India公司隶属于ZEE娱乐实业有限公司，截至2011年底，该公司拥有订户1000万。

直播卫星电视（DTH）。近年来，印度直播卫星电视发展较快，随着移动运营商Reliance和Bharti Airtel的加入，印度直播卫星电视订户在2011年猛增近1100万。截至2011年底，印度直播卫星电视订户已经超过4000万。印度直播卫星电视运营商主要有Reliance、Dish TV、Tata Sky、Sun Direct TV、Airtel Digital TV和DD Direct Plus。

2008年8月，Reliance推出数字电视频道。2010年5月，Reliance成为印度国内首个采用高清数字视频可录机顶盒的运营商。Reliance使用MPEG-4压缩技术向订户提供250多个频道，截至2011年底，拥有订户420万。Reliance在印度8200个城镇内拥有10万个零售专营店，同时经营着700个经销公司。

Dish TV创办于2003年，是印度首家数字直播电视平台。2010年，该公司开始提供高清数字服务Dish Tru HD。截至2011年底，Dish TV提供250多个频道，包括50个点播频道，共拥有订户1250万。Dish TV隶属于ZEE娱乐实业有限公司，覆盖印度6600个城镇，在全国拥有48000个经销商和800个分销点。

Tata Sky成立于2006年8月。2008年10月，Tata Sky成为印度首个提供数字视频录像服务的运营商。2010年4月，该公司开始提供视频点播服务和远距离多媒介（互联网、移动手机）录像功能。2010年6月，Tata Sky提供高清数字服务。2011年2月，它开始提供容量达500GB的Tata Sky高清数字视频录像服务。2011年12月，Tata Sky改进了按需定制服务，包括通过它的媒介传输网提供的无限制定制电影和追看电视服务。截至2011年底，Tata Sky提供160个频道，在全国拥有订户800万。Tata Sky的主要股东包括香港Star Network（29.8%）、Tata Group（60.2%）和新加坡Temasek Holdings（10%）。

Sun Direct TV（SDTV）成立于2007年12月，是印度首家开通高清数字频道的运营商。到2012年底，该公司计划投资6.7亿美元发展数字卫星直播电视运营业务。截至2011年底，该公司提供170多个频道，在全国拥有700万订户。该公司的主要股东是Sun TV和马来西亚Astro公司。

Airtel Digital TV创办于2008年10月，2010年成为印度第二大卫星直播平台。该公司在2010年初开始提供视频录像功能，2010年4月录像容量可达160GB。截至2011年底，Airtel Digital TV开通了260多个频道，提供100个视频点播电影，在全国拥有700万订户。该公司隶属于Bharti Airtel。

DD Direct P l u s隶属于印度电视公司。截止2011年年中，该公司提供57个频道。预计到2012年底，频道数达到250个。

互动电视（IPTV）。截至2011年底，印度宽带用户总数为1460万，宽带家庭覆盖率为6.3%。总体来说，印度IPTV发展较为缓慢，截至2011年底，IPTV订户总数为6.8万。印度主要的IPTV运营商包括Reliance Communications、Bharti Airtel、MTNL和BSNL。

2006年10月，MTNL开始在孟买、新德里提供IPTV服务，是首家IPTV国有运营商，目前提供100多个频道和VOD视频点播服务。2007年，BSNL开始在孟买、新德里之外的地区提供IPTV服务，2009年推广到全国范围。目前，该公司提供140个频道，以及好莱坞、宝莱坞电影的VOD视频点播服务，还提供交互式服务和数字视频录像功能。2009年1月，Bharti Airtel在首都地区开通Airtel Digital TV提供交互式服务，成为第一家开展商业IPTV服务的私人电视运营商。Reliance Communications从2010年开始提供IPTV服务，播出100多个频道，此外还有高清版内容服务。目前正和Bharti Airtel在孟买、新德里等地投资发展光纤到户（FTTB）项目。

手机电视。截至2011年底，印度手机使用者达到8.78亿，覆盖率达到71%。2011年5月，国有运营商MTNL为其GSM和WCDMA用户推出手机电视服务，提供包括150多个直播电视频道和按需定制内容。

地面数字电视。地面数字电视的推广有赖于数字机顶盒成本的降低，目前印度一个数字机顶盒的价格高达7000卢布，普通消费者无法接收，因此地面数字电视在印度的发展较慢。2002年，国有的印度电视公司（DD）开始试运行地面数字业务，推出了拥有5个频道的地面数字电视服务。2003年，这项服务从试验阶段步入正式的商业运营阶段。2009年，DD将地面数字电视服务的重点转向提供高清电视服务，并于2010年8月在19个地区引入第二代欧洲数字地面电视广播传输标准（DVB-T2），同时提供高清电视服务和标准电视服务。2010年政府为DD出资60亿卢布以推动数字化进程，计划到2017年实现数字化的整体转换。