合润传媒选剧之道

维尼

通过观察自2011年年底到2012年3月一系列热播影视剧可以发现，从央视开年大剧，到现代题材明星剧、经典喜剧，再到宫廷大戏，囊括各类影视题材及主流电视频道，合润传媒作为品牌内容优选资源平台，在客户选剧方面，拥有强大资源和战略高度，这一切基于成熟的品牌内容运作。2012开年，国家广电总局“限娱令”和“限广令”正式生效，在双限令的影响下，业内普遍认为未来品牌内容创制领域将迎来井喷。

对此，合润传媒总经理王一飞曾指出，“合润有一个服务理念是‘内容即生命。好的内容才能抓住眼球，吸引人们关注。第二是内容要很好地融入品牌的信息，内容有没有空间去和品牌信息相融合，内容是不是积极向上的，体现了主流价值观，这也是非常重要的事情。”可见，品牌内容优选的关键基础在于内容为王，即挑选一部高水准制作、能够引发话题营销关注点并且同品牌的DNA天然契合的目标影视剧并以此为基础，同内容方开展剧内合作、剧外联合推广、广告创意等合作。据了解，在选择剧目方面，合润目前将优选目标锁定在几个方向：

央视大戏，塑造品牌美誉度

央视一套因其强势的平台和影响力，在保证收视率的同时也塑造了品牌的美誉度。在2012年3个月的时间里,合润传媒接连与央一黄金时段播出的两部大戏结成战略合作关系，由王志文主演的大型医患题材电视剧《感动生命》，以及由李幼斌主演的开年大戏《国门英雄》。以后者为例，这样一部捍卫海关国门的英雄凯歌，获得了收视率、口碑、专家评论及官方的一致认可，而一汽大众等品牌也与国门英雄们一起，因其正面而积极的形象，迅速提升了品牌美誉度。

现代题材明星剧，话题营销无极限

挑选明星剧目，变话题为营销资源，让品牌同最火热的影视剧内容深度合作，在短期内获取最大关注。纵观合润近几个月选取的现代题材生活剧：由杨谨华与蓝正龙主演的浪漫偶像剧《幸福三颗星》，由陈思成、李晨、张译、张歆艺、佟丽娅、杨幂出演的青春奋斗大戏《北京爱情故事》，中韩“混搭”组合林永健与张瑞希跨界烹调出的美食情缘《林师傅在首尔》以及陈数与黄磊实力演绎的温情喜剧《夫妻那些事》皆在此列。初涉现代轻喜剧题材的“年代戏女王”陈数与黄磊的对手戏可谓火花四溅，两位将“造人计划”中的辛酸浪漫演绎得淋漓尽致，而剧情副线中“闺蜜组”梁静与“哥们儿组”傅迦等人的表现也格外出彩，使得《夫妻那些事》一剧的人气随不断上涨的收视率一路飙升，“丁克”、“造人”等话题也成为微博网友热议的焦点。剧目被炒热的同时，自然引发受众对于剧中“十月妈咪”、“百花蜂蜜”等品牌的关注，因此通过口碑营销的方式获得更广泛的影响，配合更多的线下宣传和SNS平台上的互动传播，对品牌的集中式曝光非常有利。

经典喜剧，品牌强强联合

自2006年始，小小的“象牙山村”忽然闯进了全国人民的视野，“乡村爱情”这四个大字开始在每年春节前后固定出现在电视荧屏上，收视率始终走红，让这部剧成为全国受众层面最为广泛的系列电视剧。至今为止已经创下国剧拍摄续集的记录，就是这个“屯子不咋大，有山有水有树林”的小村庄，让疲惫了一年的中国人，有了一个如约而至的快乐之源。经过前四部的积累,尤其今年赵本山的春晚缺席，更加使得《乡村爱情小夜曲》备受追捧，首轮五家卫视播出，收视率占据晚间黄金档前十名的四个位置，接着又以21天4.7亿的点击率刷新搜狐网络独播剧点击记录，这样令人瞠目结舌的传奇成绩，让人绝对信任“乡村爱情”这块金字招牌。此次合润与《乡爱》再度强强联手，将三一重工、东风轻卡、雪佛兰、卡美欧等品牌DNA高度融合至这部经典喜剧题材中，强化品牌辨识度的同时打造亲和力。

古装大戏，主打品牌文化牌

古装戏在品牌内容植入方面难度很高，现代的品牌如果生硬地加入，极易引发“穿越”的尴尬。而合润与《后宫甄嬛传》的合作则是成功的范例之一。在清宫戏泛滥的今天，由郑晓龙导演，孙俪、陈建斌领衔主演的《后宫甄嬛传》可谓力压群芳惊艳亮相。自去年12月在全国多家地面台播出以来，不断刷新当地电视剧的收视纪录。收视率飚至各台全年收视榜首，成为不折不扣的压轴大剧，取得了收视、口碑、专家等多方认可。合润传媒经过专业的BC分析，将东阿阿胶的品牌DNA精确融入到以女主角甄嬛为代表的众嫔妃与太医注重养生及健康生活的角色特性中，从而高度贴合了这一具有深厚底蕴的中华传统品牌的目标受众，潜移默化中突出东阿阿胶产品的高端品味。

综上可以看出，合润传媒的选剧之道是基于优选资源平台之上与优质影视剧内容方及制片方的深度战略合作，而核心优势则基于一套经过多年积累研发出的品牌内容评估体系，即“十三项评估体系”，它是对内容作品的投资、导演、编剧、演员、剧情、题材、发行平台、播出时间等13项指标进行考核评估，保障为品牌提供和制作的内容在传播效果上的达成和稳定。据悉，这一评估体系已获得国家高新技术认证，而合润传媒作为品牌内容创制行业的领军者和标准制定者，也将为这一新兴文化创意产业不断注入精品的内容血液。