ChinaJoy怎能“越穿越少”？

文 章杰衷

一年一度的ChinaJoy互动娱乐盛会于2012年7月29日在上海落下了帷幕，包括动视暴雪、索尼、电子艺届等国外厂商参加了本届展会，国内各大厂商也纷纷“秀”出自己的形象。但总的来说，作为中国最大的游戏产业展会，会上展出的产品依旧乏善可陈，看不出什么明显的亮点。不过这并不表示ChinaJoy缺少吸睛点，被“装点”在各个展台的showgirl一如前几届的火爆，又一次成为大众舆论的热点。

如果在搜索引擎中输入ChinaJoy，弹出的关联搜索关键词中仅次于“ChinaJoy 2012”和“ChinaJoy门票”的就是“ChinaJoy 雅典娜”。随着ChinaJoy展会的结束，前两个词的火热程度正在直线衰减，因此“雅典娜”大有超越“门票”成为第二的趋势，说不定加把劲还可能成为排名第一，“雅典娜”可谓是红了半边天。

作为一届游戏娱乐行业的会展，按照正常逻辑，在展会上出现的“雅典娜”理所当然应该是一个游戏相关的名词，但是这个名词既不是一款游戏，也不是主机代号，而是showgirl——准确的说是showgirl所扮演的一个人物形象。详细说来，在本届ChinaJoy上有两个雅典娜，一个是深圳中青宝的“贫民”级雅典娜，另一个是完美世界的“黄金”雅典娜。中青宝的雅典娜以布少肉多抢夺观众眼球，完美世界的雅典娜以华丽装束忠实还原原著为卖点。

姑且不提及这两位“雅典娜”和车田正美所画的《圣斗士》的关系，光从道具的准备水平就能看出完美世界其实更下血本。但事实是最后在微博上铺天盖地的全是卖肉雅典娜，黄金雅典娜的人气完全是被盖了下去。后来因为中青宝的雅典娜裸露过多严重影响了展会秩序，第二天就被主办方请了出去，于是又在微博上造成了第二波舆论。“乞丐斗宝赢了龙王，露的越多人气越高”，这种现象让很多有识之士大呼ChinaJoy已经陷入了低俗的怪圈。

基于以上原因，有声音说原本作为配角的showgirl喧宾夺主，ChinaJoy直逼北京车展，原本该展出游戏和汽车新成果的大会即刻化身为showgirl的选美大战。但从这次的“雅典娜”事件来看，ChinaJoy的“卖肉大战”已经超越了会展本身，并延续到了网络上：先以出位表演赚取眼球，再以负面新闻传得人尽皆知，堪比某些网络红人的出名道路一样。

其实ChinaJoy上的不雅现象存在已久，前几届展会上也发生过showgirl表演过于出位而被驱逐出场的事件。主办方也为校正展会风气几度出过重拳，但收效甚微。强制驱敢毕竟是以牺牲展会人气为代价，不能动辄就来一次。对于整体风气的转变爱莫能助，主办方也很头疼。即使本届包括深圳中青宝在内的一些厂商做的出位演出受到了红牌驱逐，但是仍然无法逆转showgirl身上布料骤减的趋势。

单单指着showgirl挑毛病不过是头痛医头脚痛医脚，showgirl是由参展游戏厂商雇佣的，她们穿多穿少、怎样表演、宣传手段等，这些都是厂商规划好的，可以说游戏厂商才是showgirl“越穿越少”的幕后推手。因此问题的关键并不是showgirl的衣服越来越少，而是某些游戏厂商自己“越穿越少”。

中国的网络游戏发展经历过一个从穿戴“厚实”到今天“裸奔”的变化。最开始中国网游厂商主要靠代理外国知名产品，但这一模式很容易处处受到掣肘，所以接下来有几个大厂商就开始自己开发图形类网络游戏，有3D也有2D。但图形类网游毕竟还是需要很高的技术水平和运营成本，大多数厂商只能在巨大利益的诱惑前望而却步，用俗话来说就是“门槛”比较高。这个时候网页游戏的出现就成为了大多数低端厂商的救命稻草，网页游戏的优点就是低技术门槛、低运营成本、资金周转周期短等等优点，所以各路厂商一时趋之若骛。

从最初的图形网络游戏发展到现在主流的网页游戏，是经历了一个去繁就简的过程。如果再考虑到更早的时候国内游戏厂商抛弃单机游戏全面转向网络游戏阵线的历史，就可以发现经济利益的考量是厂商转变的最根本因素。如果说最早厂商是为了摆脱盗版的侵蚀为了生存而“脱”，那么后来的发展就有点走味了。逐渐地为了获得更多的利益，厂商就把那些影响收入的东西都“脱掉”了。于是，技术脱掉了，品位脱掉了，责任脱掉了，道德脱掉了，当再把“游戏”两字扔掉后，到现在就只剩下“圈钱”两个字在裸奔。

再谈回到ChinaJoy身上，笔者参加过第一届和第三届ChinaJoy，第四届也关注过。至少就亲眼看到的情况来说，前几届的ChinaJoy还是以游戏相关内容为展会主角的，从形象上来说现场的各类玩偶装吉祥物跟showgirl数量不相上下，横向比较E3和东京电玩展这种国外大型同类展会，多少在感觉上ChinaJoy还像是一个游戏展会。而从那以后，ChinaJoy就逐渐变了味，慢慢就发展成了showgirl的嘉年华，可看和可获取的信息就少之又少了。

某种意义上说，ChinaJoy现场的混乱和如今中国游戏市场格局有异曲同工之妙。不能否认，网游市场的发展情况在这几年的ChinaJoy中都可以看出端倪。图形网游不如页游多，高端被国外公司占领，国内大公司控制中高档，国内小公司在低端页游市场大混战。本身低端页游就没有什么复杂的技术在里面，只要有个把程序员，谁都可以来开网页游戏。而网页游戏本身的模式也单一，内容雷同，厂商只能以各种游戏以外的手段来吸引玩家——如聘请各类“名人”来担当游戏代言人，甚至连反网瘾的斗士陶宏开都可以被请出山，可见竞争已经是不择手段。就这样作为一款游戏的理应存在的底线被一再挑战，而后战场也从游戏本身转移到游戏之外，直到最后的企业道德防线被突破，厂商终于走向了堕落。

导致今天这个局面最重要的原因之一就是缺乏监管。虽然名为“高科技”企业，网游和很多中国制造行业其实并没有太大的区别。那么多厂商在恶意竞争，但却缺乏一个有效的市场监管，天知道那些厂商会突破怎么样的底线。兵法有云轻装上阵，于是除了谋利这个商家生存所必须的要素，其它“衣服”就全脱光了。厂商在精神上的裸奔最终反映到了实际的展会中，所以这里并不是仅仅驱逐出位表演的showgirl和警告相关厂商就可以解决的问题，在这里面还体现出了中国整个网游产业的困惑和危局。

应该说当一个产业发展到一定程度的时候，就会产生这种劣币驱逐良币最后行业整体劣化的现象。今天的国产网游正在经历这一时期，如果任其通过自然发展的方式来解决问题，那么将会使整个行业发生崩溃的危险。这里必须要有一个外因，通过设立周密的行业规则和规范来约束相关企业的产品和行为。从这点上来说，ChinaJoy又似乎是可以作为一个表率的。

对于商家来说，利固然是要谋的，但俗话就有说“君子爱财取之有道”。一方面必须保持自己的道德底线，并且杜绝不良文化侵蚀社会，这个任何一个企业所必须具有的道德基础。另一方面，一个行业的有序发展也是有利于市场的可持续发展，才能够长久的生利。杜绝不良手段和恶意竞争，更不能为了短时间的利益而把消费者当作砧板上的鱼肉，一刀下去鲜血淋漓。说到底，只有厂商自己意识要“穿着体面”，那么他们的宣传手段才会“包装有致”。