标题——灵光一闪中的创新——兼谈网络对纸媒标题制作的启示

□岳海潮

（邯郸日报社，河北 邯郸 056000）

国内有家机构曾做过调查，读者阅读报纸新闻，有九成以上是先读标题后看新闻的。应该说，读者拿到报纸，要看什么，先看什么，不想看什么，首先取决于标题。标题直接决定了读者对新闻的取舍。精彩的标题，体现的不仅是编辑的水准，也体现了报纸的水平，对引导读者阅读十分重要，甚至对提高报纸的零售量和发行量都具有重要的意义。

编辑工作是对新闻作品的再创作，其中一项重要的工作就是制作标题。一则成功的标题，既是对新闻内容的深刻揭示，更是对作品内涵的提升。一篇稿件，可能因为标题精彩而得以升华。“题好一半文”就是这个道理。胡乔木同志就曾说过：“有时候想一个好标题等于写一篇文章所用的精力的三分之一。”所以，拟出好标题是在为新闻作品增辉、为报纸添彩。

下面笔者结合二十余年做编辑的经验，谈谈标题制作的几个问题。

重视标题

应该说，报纸中每个新闻标题都非常重要，但一版标题尤为重要。这是因为，当今是厚报时代，头版早已脱离了传统的、满版文字的模式，而多以标题、图片加导读的模式示人，可以说，很多时候，一版上除了图片就都是标题，导读也是当期报纸中重要内容的标题。如果一版标题和导读做得好，就会引起读者读后面内容的兴趣，也可能促使读者在“三步五秒之内”决定是否买下这份报纸。

所以，如果说标题是新闻的眼睛，一版的标题，则是报纸的眼睛和广告牌，它需要简洁、灵动和具有诱惑力。在某种程度上，当下一版这种只有标题，没有正文的形式，作用超过了传统的新闻标题，原因在于它很大程度上引导和提示了全报内容，吸引了受众注意力，营造了阅读兴奋点。

发掘闪光点

拟出一个好标题，有时可能取决于编辑的“灵光一闪”，但要长期地、不断地编出好标题，是需要编辑的水平、积累和主动性、创造性的。多年来，笔者始终要求自己要有独到的眼光，要能发掘新闻的闪光点，不管新闻长短，什么形式，是谁写的，有值得挖掘的东西一定要挖掘出来。

记的前两年有一则关于高考的报道，当时记者交到笔者手里的稿件就是两幅照片和两句话的照片文，意思是说高考昨天结束了，学生走出考场，家长校外等候。学生从校门走出的照片，场面比较乱，没有什么主题。如果笔者按一般照片在一版发了，也能说过去，甚至根本不用拟标题，图文形式就可以了。但编辑的敏感性，还是让笔者觉得这其中有文章可做的。于是重新写了一则非常短的消息，并从照片中剪裁了一个局部，放大成为特写片，拟定了这样一则标题：“十年磨剑，只为两日比拼 重负释下，当迎多彩人生：（主题）考完了！（三个字）”。这一标题，后来得到李文海先生的首肯和点评。在讲到这则标题时他说：“这个标题好，耐琢磨，尤其那个‘多彩人生’，很自然地使人想到，高考固然重要，但不是人生独木桥，人生丰富多彩，何必图一次之得失，这个导向好。”

这个例子充分说明了编辑的创造性有多么重要，不仅使可能流于一般化的报道焕发出精彩，更能使报道内容得以升华。

制作标题是一门学问

过去讲“作题如作诗”。其实这种观念并不过时。范敬宜就说过：“制作标题，是一门学问，一种艺术”。在当下快速变化的社会节奏下，标题简洁化的确是主流。但是不可否认，凡好的标题、美的标题,大都以意境美取胜，大都能运用高度凝练、情景交融、虚实相生、神形兼备的手法，表达弦外之音，韵外之韵。说一句白话，就是一目了然的同时，一定要有嚼头，值得回味。

前不久，《邯郸日报》、《邯郸晚报》、《中原商报》三报举行为期三个月的标题大赛，其实一个很大的特点就是做到了情与景、意与境的统一。笔者拟定的标题：“‘楚汉争霸’，赵女驰马杀将——邯郸玉向立获全国农民象棋赛女子快棋冠军”获得一等奖。这则标题的主标题做到了虚实相生、神形兼备、含蓄隽永、气势磅礴，表达出了弦外之音、韵外之韵。读完后可回味，耐琢磨。

其实，这则消息本身不是什么重大新闻，是一个一般性的新闻，但却成就了一个好标题。

网络标题的另类表达

一位哲人说：一个时代总是以该时代的语汇及其形象化的比喻为特征的。新闻标题，同样每个时代都会有每个时代的特征，受时代的影响，带有鲜明的时代印迹。因此，研究当今报纸标题的流行趋势，把握流行之脉络，才能不落伍，才能跟上时代的步伐。比如，当今这个时代，网络是最热的传媒形式，网络语言有着极强的影响力，具有创意十足、个性突出、生动传神、形象逼真的特质，它作为社会方言进入人们的日常生活，以非凡的概括力折射社会热点问题，以“另类”的表达，真切地反映世情民意。近年来，网络新词如“范跑跑”、“躲猫猫”、“楼歪歪”、“豆你玩”、“蒜你狠”等等。寥寥几字，反映的却是一个个影响全国的新闻事件，这些词也因其精辟而流行于社会，且被各媒体在新闻标题中广为借用。从这一点上讲，网络语言中，是可以吸收大量的营养为我所用的。

类似这样的语汇，笔者在制作标题时也不时会有所尝试。比如在上述标题大赛中，笔者获得二等奖的标题——“淡季价格上蹿同比飙涨七成‘肉贵贵’登上新高位”，就是借鉴和模仿了这种网络语汇，读起来用一个时下流行的词，叫“很潮”。 这一标题用过不久，6月份CPI公布，创3年新高，食品价格依然是拉动CPI上涨的主要因素，其中猪肉价格上涨57.1%，“疯狂的猪肉”持续拉高物价。笔者拟了这样的标题——（副题）6月同比涨6.4%；（主题）“肉贵贵”“拱高”CPI。这样，标题中的关键词就不是一次运用，而是多次运用，将相近的新闻事件前后串连起来。

另外，现在一种口语化的标题在有些报纸中很是流行，一个标题就是一句话大白话，甚至是消息中的一段话。这种标题彻底颠覆了传统的拟题方式，它之所以被大众所接受，是因为口语贴近普通人的生活，亲切自然、通俗易懂、直截了当。

必须承认，拟定标题是一项创造性的工作。这些年来，笔者在这方面做了些探索和尝试。笔者认为，在今后的工作中，创新不会放弃传统与经典。例如，灵活运用比喻、拟人、对仗、夸张、借代等等各种手法，拟出好标题。同时，笔者也会不断把握时代脉搏，做到符合时代的特点，适合读者的口味。也只有这样才能不断推陈出新，形成自己独特的风格、魅力和优势。■