黄山天都 中国气派——名山名纸名家名画成就黄山（天都）

万物更替，新陈代谢，这是亘古不变的定律。在中国烟草的发展历程中，已有许多品牌身影成为曾经，但也依然有诸多历久弥新的经典品牌依旧走在探索前行的路上，愈发鲜活。

黄山——这个自1958年创牌以来就一直与时代同呼吸，与行业共命运的品牌，在几代黄山人深耕躬行的努力下，一直以自强不息、攀登向上的品牌精神。在诞生之始就成为特供烟、礼宾烟的历史标签之外，其更以“石破天惊黄山潮”的势头在新时代开启中国卷烟品牌群雄逐鹿的新格局。

2012年，黄山品牌推出顶端产品黄山（天都），其以黄山三大主峰之一的“天都”为名，融名山、名纸、名家、名画于一身，正是从挖掘品牌内生动力出发，打造黄山典范焦甜香品类和中式卷烟文化代表品牌的新名片。

名片要素一：天赋灵犀蕴育典范焦甜

对于高端烟说，原料产地对于品质至关重要。山有其厚重精气、水有其飘渺灵性，好山好水好土的自然之力才能出好烟，顶级烟叶也带有产区属性的烙印。安徽与顶级烟叶自古便有着不解之缘。

据《安徽省志（烟草志）》载，休宁、黟县出产的徽州烟丝以其“金黄油润，易燃灰少”的特质一直被选为“贡品”和“官礼”；蜚声海内外，至今仍有徽州贡丝“红方印”留存于世，被视为烟标的鼻祖。乾隆年间文坛领袖纪晓岚就对徽州烟丝爱不释手，赞叹曰：“物华徽州草也宝，清香一缕胸中绕。”

享誉全球的津巴布韦烟叶在中国当代高档卷烟中得到广泛应用。中国一直是津巴布韦烟叶主要进口国。但随着高档卷烟市场的不断升温，单纯依靠进口烟叶已远远不能满足市场，高档烟叶原料已经成为制约高端卷烟发展的瓶颈。

为了将津巴布韦烟叶引种到国内，使其在中国落地生根，国内烟草公司先后在福建、广西、云南、四川、湖南等省市进行了不同范围的引种和试验。这场实验热潮中，以皖南生态小产区焦甜香烟叶最为成功。

天赋之力，自然章法。皖南以黄山为核心的周边地区，钟灵毓秀，自然条件得天独厚，其沙壤土、温度、光照、降水条件与津巴布韦最为接近。这就是皖南之所以有深厚的极品烟叶历史，也是当代世界级“焦甜香”横空出世背后所依存的自然密码。

2011年，黄山品牌“焦甜香”品类确立，又是一记具有里程碑意义的事件。这个曾经是津巴布韦烟叶专属、贵为“本香之冠”的名词，最终被黄山品牌摘得。

天赋灵犀，贵胄血统。古有徽州贡烟“红方印”，今有“东方津巴布韦”焦甜香，二者穿越时空隧道，以皇家贡烟的尊贵传统与世界顶级的烟叶品质，共同成就了黄山（天都）“王者之心”的品质。

名片要素二：传奇典藏配方重启特供经典

除原料品质之外，烟草配方同样决定了一个产品的价值和生命力。黄山（天都）配方蓝本，源自失而复得的1958年传奇典藏传奇配方，气质独具，弥足珍贵。

早在1958年，为迎接国家领导人视察，当时的东海烟厂（安徽中烟蚌埠卷烟厂前身）集中了最好的烟草配方专家和技术人员，进行军事化封闭式配方研发，历时长达半年的反复调试和努力，终于在视察前夕成功定型，并依此设计了一款高档卷烟，并得到国家领导人的赞许。从此，这款香烟进入北京，成为政治烟。为纪念这一历史性突破，这个配方命名为“1958传奇典藏特供”，黄山品牌也在这款特制烟的基础上诞生了。

六十年代，国内政治的风云变化，烟厂正常秩序受到冲击，“1958传奇典藏特供”配方随着研发人员的离开而不知所踪。重启1958年传奇典藏配方，并非复制就可以万事大吉。

黄山（天都）研发团队在这一年里，反复设计，反复调试，又反复推倒重来，在研发过程中遇到了一个又一个的困难，每一个设计样品周期都要经过100多道程序，每一次试验都浸透着研发人员的心血。最终以“东方津巴布韦”皖南小产区生态烟叶为核心，将传统工艺、经典配方与现代科技融为一体，再现和升华了传奇典藏配方的精髓。

名片要素三：宣纸诗画 彰显中国气派

好烟当配良器，以显其质之高贵。黄山（天都）作为品牌的巅峰之作，以宣纸诗画和手工定制承载和传达其深厚而独特的人文精神。

深挖品牌立足之源，赋活品牌文化之根。自然神采和历史文化赋予了黄山品牌独具一格的人文气息。“一品黄山，天高云淡”。黄山品牌始终浸润着一种“道法自然，天人合一”的中国传统智慧。

于是黄山（天都）烟包设计灵感自然也只向这片自然之灵、文化之圣的土地中求索。

黄山的雄奇苍秀，气象万千，历来为画家所仰慕。明末清初，在这里涌现出了一个以恬淡简练的笔墨、明快秀丽的构画和清高雅致的气质为独特风格的绘画流派——新安画派。

新安画派中尤以“五大名家”——弘仁、黄宾虹、汪采白、查士标、梅清为最。画峰入骨，画松出神。可谓“其性情与山水为一，故其笔墨与天工俱化”。这与黄山品牌所追求的“道法自然，天人合一”正好契合。

熟悉国画的人都知道，国画之神韵除依赖画者的心境技艺之外，还需依托不可替代的材质——宣纸。“精皮玉版白如云，纸寿千年举世珍”。而这名动天下、被列为“世界非物质文化遗产”的宣纸的原产地亦正是安徽宣城泾县。

将中国文化、品牌文化和产品有机嫁接，黄山（天都）所呈现是一种中国气派。一切似乎于冥冥中注定。黄山（天都）最终选定以新安五大名家的画作为设计元素，以玉版宣纸的作为包装材料。一方玉版宣纸，五大名家诗画，成就了黄山天都从自然奇观到艺术瑰宝的蝶变。“镶嵌在烟标里的国画”处处流露着自然、人文、精神的和谐共舞，方寸之间，云雾飘渺的天都奇峰在雪白宣纸上润开，中国气派跃然纸上。

名片要素四：手工定制 奉献崇高礼遇

中国气派之中，秉承的是一贯而一、精益求精的精神；尊贵品质之内，依托的是手工定制精研细做的工艺。

作为“黄山”品牌顶端产品，从原料生产的“优良三法”、“三年一轮作”开始，到“手工拣选”、“轻柔三烤”、“一本多维”等工艺环节，黄山品牌对品质的苛刻，成就黄山（天都）的稀缺与尊贵。

最大的难题在于如何将宣纸元素融入整体包装。几经试验后，徽州贡丝纯手工摘取“露叶顶贡”的故事，为宣纸融入烟包材质，实现工艺制作上的突破给予了启示。既然徽烟之王有手工精制的品质，国画装裱也一直是手工传统，那么黄山（天都）烟包宣纸装裱自然而然，也应由手工精心雕琢而成。

尊贵源自完美的品质，而手工定制的稀缺珍贵则又将品牌品质的价值升级放大。从百里挑一的手工采选烟叶，到传奇配方手工定制，再到玉版宣纸装裱手工到小小烟包之上……黄山（天都）卓尔不凡的独特气质已然昭显——手工定制奉献崇高礼遇，宣纸诗画更显中国气派。

这是一场文化传承与经典创新的完美对话。名山名纸名家名画成就了黄山（天都）“徽烟之王”的美誉。黄山（天都）承载着厚重的历史积淀，以自然高贵的品质为心，以传奇创新的技术为血脉，以文化底蕴的创意为灵魂，精工细凿，为其王者风范。

如果说顶级烟叶是自然赋予的恩赐，传奇配方是历史给予的厚重，那么工艺要求的苛刻、手工定制的精益求精则是黄山品牌在新时期为自己注入的鲜活之源。在烟草行业群雄四起、激烈交锋和产品日趋同质化的时代，黄山（天都）的横空出世，让品牌强大的生命力再次爆发。

黄山（天都）是一张极具中国气派的新名片，诠释的是一个凝聚传统和先进科技精粹、具有强大创新能力、蕴含深厚文化内涵的时代“新黄山”。

一山一世界，鲜活永流传。■