从微博上的“中法文化之春”看公共外交的新媒体应用

文丨王 珺

1 公共外交概述

“公共外交”一词作为一个术语，最早出现于1965年，美国波士顿市突福茨大学法律和外交学院建立“公共外交”学院，院长爱埃德蒙德·古利恩用了这个词(Public Diplomacy)，他将其定义为：“处理公众态度对政府外交政策的形成和实施所产生的影响。它包含超越传统外交的国际关系领域：政府对其他国家舆论的开发，一国私人利益集团与另一国的互动，外交使者与国外记者的联络等。公共外交的中心是信息和观点的流通。”在欧洲被称为“文化外交”，在中国常被称为“国际交流”。美国官方给出的最新解释是：“通过国际交流，国际信息项目、媒体、民意调查以及对非政府组织的支持等方式，了解、获悉情况和影响国外民众，扩大美国政府、公民与国外民众的对话，减少他国民众对美国的错误观念，以提高美国在国外民众中的形象和影响力，进而增进美国国家利益的外交形式。”

公共外交的主体是一国中央政府或经中央政府授权的地方政府或非政府组织、个人。客体针对外国的公民社会领域，如慈善机构、宗教团体、利益集团、公共舆论、思想库、学术共同体、社区等。由于大众传媒在影响公众舆论方面起到举足轻重的作用，对象国的传媒尤其是对象国的主流媒体也是公共外交的重要对象。公共外交通过吸引与说服非政府组织和公众舆论间接影响外国公众的舆论和意见，进而影响外国政府的外交政策。其根本目标是维护本国的国家利益，而各种政府普遍实施公共外交最终则会实现“全球心灵空间”，这也是开展公共外交的最终目的。

2 法国公共外交——“中法文化之春”

在法国，公共外交习惯上被看作是文化外交。长期以来，法国政府就注意利用文化作为外交的手段，扩大其在国际上的影响，把文化外交纳入到其总体外交体系中。法国公共外交在“伟大法兰西”理念的指导下，从人文领域入手，通过法语教育、文化产业、社会交流和国际广播等渠道，籍由艺术、电影、歌剧、报刊书籍、展览等形式，让世界了解法国，塑造法兰西的伟大和神圣，进而确立法国作为文化大国的国际形象和政治影响力。

“中法文化之春”活动是法国公共外交的具体体现，首届活动于2006年在华举办，迄今已是第六届。2011年“中法文化之春”文化艺术节共有183场活动，在中国23个城市展开，活动内容包括舞蹈演出、喜剧演出、音乐演出与展览等。2011年的“中法文化之春”在微博、社区网络这些新兴媒体形式的兴起浪潮下，积极与国内知名社区网络、各大门户网站微博合作，开通各种主题官方网站及微博，加大宣传力度、扩大受众广度，助推活动成功举办，收效显著。

3 新媒体的力量

“中法文化之春”活动借助了国内各大门户网的微博、社区网络为自己做宣传，这些新兴媒体不仅以文字、照片、音频、视频全面聚到为优势，更以其即时性、追踪性、互动性为特色，最为重要的是它们有着庞大的注册用户群，迅速成为一种网络文化。再加上专门为活动开设专题报道、官方网站，起到了加大宣传力度、扩展受众广度、增强互动强度，助推活动成功举办，收效显著。

加大宣传力度。微博、社区网络可以做到随时随地发布信息，它们所发布的信息极具时效性，使读者第一时间获得事件信息，还可发布多媒体信息如视频、音频、图片等，再加上读者互动回复，使读者仿佛置身有声有色的第一现场。这无疑从传播效果上通过时效性和现场感强大大加大了宣传力度。

扩展受众广度。微博、社区网络最大的特点是具有追踪性，即当一位用户发布信息后，其好友可浏览其发布的信息，若其好友转发和评论其发布的信息，那么该用户的好友的好友便可追踪到该用户，从而浏览其发布的信息。这不仅能提高信息源的连锁性，扩大传播受众面，扩展受众广度。

增强互动强度。微博、社区网络的追踪性能更带来了创新的互动方式。微博、社区网络的评论功能方便用户随时随地发布信息评论，而且微博、社区网络的用户以年轻群体和学生群体居多，年轻群体思想活跃、网络互动性强，便可赋予微博、社区网络更大的舆论影响力，增强互动强度。

笔者通过网络数据统计调查社区网络豆瓣以及新浪微博、搜狐微博、腾讯微博这些新媒体对“中法文化之春”活动宣传起到的推动作用情况。至成文时，统计的主要微博和社区网络的受众总量达135354（见下表）。仅仅社区网络、微博为此活动带来的受众就有十多万。可见社区网络、微博这类新媒体的传播力量。

表：主要社区网络、微博的受众数量

4 启 示

进入Web3.0时代，网络传播与人际关系网强强联合起来编织出一张信息量更大、涉及面更广、互动性更强的强大网络。不可否认新媒体对“中法文化之春”活动宣传起到了强大推动作用。公共外交通过应用微博、社区网络，把这些新媒体的即时性、追踪性、互动性融入自身，被赋予了新特点——新媒体的即时性赋予公共外交活动内容的呈现更具“鲜活性”；新媒体的追踪性赋予公共外交活动对象的挖掘更具“连锁性”；新媒体的互动性赋予公共外交活动舆论的形成更具“互动性”。

我国应借鉴他国有效实践经验，借助网络的力量、充分利用新媒体的特性，大力发展我国对外传播文化交流事业。让世界正确认识中国、了解中国、理解中国并喜爱中国。

[1] 关世杰.国际文化交流与外交.世界政治研究，2000（3）：12-14。

[2] 李林容，黎薇.微博的文化特性及传播价值.当代传播，2011（4）：34-44.

[3] 彭沛.从中法文化年看中法全面战略饮伴关系.学术论坛，2005（7）.

[4] 彭兰.从社区到社区网络：—种互联网研究视野与方法的拓展.国际新闻界，2009（3）.

[5] 唐小松.公共外交：信息时代的国家战略工具.东南亚研究，2004（1）.

[6] 赵可金.公共外交的理论与实践.上海辞书出版社，2007（9）：66-68.

[7] 周剑卿.战后的法国外交.世界历史，1991（5）：101-104.