现代喜糖包装设计发展趋势分析

凌菊

摘要： 结婚是每个人一生中喜庆欢乐的一件大事，举办婚宴，派发喜糖成为了婚庆文化中必不可少的组成部分。随着社会经济发展和人们日益丰富的文化需求，带动了整个婚庆市场的繁荣。作为向亲朋好友传递新人幸福信息的“使者”，它传递着喜悦,所体现的精神价值远远超过本身的物质价值。时代的发展使得喜糖包装设计愈发被重视，对喜糖包装的设计逐渐脱离了原本的糖果市场，成为婚庆产品设计中的重头戏。

关健词：喜糖；包装；设计；趋势

喜糖的产生由来已久，但早期如六、七十年代，由于物质上的匮乏，糖果本身包装简陋，作为喜糖零散派发是最常见的形式，并未出现真正意义上的喜糖包装。随着经济条件的改善，为了方便馈赠亲朋好友，人们开始用印有红双喜字或龙凤等吉祥寓意的塑料袋来装喜糖，借以渲染喜庆的气氛。现今，随着物质水平的提高以及人们审美的提升，喜糖包装除了满足收纳及方便运输的功能外，更多的是满足人们想要分享喜悦的心情。包装设计师们也开始注意到人们需求的丰富性，开始从材质、图案、结构等多个方面不断创新，使得目前婚庆市场上的喜糖呈现出了更多样化的包装。

一、材质的多样化

纸包装是目前包装市场上最广泛使用的包装形式，纸包装加工方便、成本经济，适合大批量机械化生产，而且成型性和折叠性好，材料本身也适于精美印刷，因而在喜糖包装中纸盒与纸袋包装应用最多。但由于纸张本身材质的缺陷，例如材质加工后纸盒结构稳定性不佳、再利用率差等，于是目前，市场上出现了塑料、天然材料、纤维材料、金属、玻璃、陶瓷等更为丰富的包装材质，极大地满足了喜糖包装材料的创意运用的需求。塑料材质本身也易于加工和生产再加上它具有透明的特性，可以让人们看到包装内色彩缤纷的喜糖，因而更能感染人们的喜悦情绪。而布质纤维材料触感柔软、韧性强、耐撕拉，并且还可回收再利用，因而也被广泛选用，随着很多结婚新人对喜糖包装品质的个性化要求越来越多，金属、玻璃、陶瓷等材质也开始广泛采用，大多被用于高端的喜糖包装。材质的多样化为设计师充分实现设计构想和落实设计方案奠定了基础。

二、工艺造型的多样化

现代喜糖设计的重点主要是在包装袋或包装盒上，任何一个品牌或种类的糖果，只要是被装进了统一的包装盒里，都会被称为喜糖。因此，喜糖包装设计的重点也主要放在包装盒的设计上。如今的喜糖对糖果的要求已经并不是很重要，关键就是外包装的设计要新颖有创意，能够将结婚这种喜庆的寓意表现出来，又要从视觉上体现喜事这一主题。千篇一律的包装显然已经不能满足人们个性化的需求，追求高档次、高品位的包装，成为了时尚新人们选购喜糖的重要衡量标准。喜糖包装的设计也将设计的重点放在其结构造型方面。最常见的纸材的包装结构最为多样，其折叠纸盒造型结构外型的更新、变化非常快，能给人以新颖感和美感，造型新颖多样的纸盒本身，能够为喜糖包装增色不少。从结构造型中最常见的为开窗式造型和手提式造型，这两种易于加工，造型新颖度不高，设计重点主要放在图案的设计上，而后，出现了花式造型，在盒体上采用一些变形设计如曲线设计或斜线设计，使盒边产生不规律的曲线或花边，具有良好的视觉效果。之后又出现了更加新颖的拟态式包装，模拟大自然或者人物、动物以及婚嫁文化中的事物元素形态进行设计，例如花轿型、蛋糕型、花朵型、吉祥动物型等等。在方寸之间，将婚庆文化体现的淋漓精致，让人们都能从小小的喜糖上感受到新人的幸福以及独特的品位，对于设计师来说，如何达到造型的新颖上是个不小的挑战。

三、从装饰性包装向多重实用性转化

最初喜糖的包装只是为了便于运输以及方便携带，包装设计的重点主要放在对其结构以及色彩、图案的设计上，设计的核心和服务中心主要放在时尚新人的审美需求上，主要是漂亮的就好。紙质包装盒最利于印刷及折叠造型，所以应用最多，装饰性效果最佳。但逐渐的参加婚礼拿到喜糖的人们开始发现一些问题，拿到喜糖后觉得包装盒漂亮，取出糖果后丢了觉得可惜，但是留下又没有实用价值，还有许多造型新颖的纸盒包装，为了满足造型需求，人们拿到手后，不知道如何打开，只能破坏性的撕毁，久而久之喜糖包装被认为是“一次性装饰品”。在日益强调节能环保的今天，许多选购喜糖的新人们开始关注喜糖包装的实用性，这又给喜糖包装设计的发展开辟了新的思路。包装材质中采用玻璃、陶瓷，制作成实用的容器，例如酒杯式包装、小收纳盒式包装等，即满足承装糖果的作用，同时还可以成为生活用品再次利用，更加具有实用性及环保性。

四、独特的个性化服务，精致贴心的设计

结婚对于新人的重要性不言而喻，新人们对婚礼中的各个环节都力求完美。婚庆产品也随之越来越专业化，除了满足顾客的一般性需求，也开辟了高端化市场，例如专业的礼仪庆典公司根据新人的特点订制主题婚礼布置，婚纱设计公司为新人量身订制婚纱礼服等，个性化的服务以成为行业发展的一大趋势。作为婚庆文化中必不可少的喜糖，一些时尚的新人也提出了更为个性化的要求。目前，喜糖包装设计也逐渐出现了“量身定做”的专属型包装。例如在包装上体现新人的名字或结婚誓言等文字内容；选用新人的婚纱照、或新人的卡通人物造型作为包装图案，更好的营造出婚礼的专属性，渲染新人互为彼此唯一的甜蜜氛围。

综上所述，我们不难看出喜糖包装设计的重要性，喜糖作为中国婚庆习俗中必不可少的一部分，其包装蕴含着巨大的商机。因此，在设计中对于材质、造型的不断摸索，对客户群的需求进行缜密的分析，设计出更加贴合喜事的主题风格，更具创意的喜糖包装是其发展的必然趋势。

（作者单位：安徽三联学院）