建设“双赢”商标 打造卓越品牌

张厚生

（安徽双赢再生资源集团，安徽 合肥 230022）

安徽双赢再生资源集团自筹建之时，积极实施商标战略，把商标品牌建设作为提高集团核心竞争力、扩大无形资产的有效抓手，作为企业经济和文化建设的重要组成部分，在实践中不断提高注册、运用、保护和治理商标的能力，不懈追求卓越，争创省级著名商标、中国驰名商标。

1 商标建设，给“双赢”发展注入知识产权的动力

2007年3月，以安徽省再生资源有限公司为母公司筹备组建安徽双赢再生资源集团（以下简称双赢集团）。同年4月25日，母公司发出“关于征集双赢集团团徽图案”的通知，公司员工和社会相关人士积极响应，踊跃投稿，其中江志渡先生设计的图案，经集体修改完善后确定为集团团徽，知识产权属双赢集团，母公司对积极参与设计的集体和个人颁发荣誉证书和奖金。2007年6月8日，双赢集团商标注册获准。

双赢集团团徽（标识）图案如图1。

图1 双赢集团团徽（标识）图案

释义

主题：创新腾飞，科学发展。

外形：椭圆，体现集团面向世界的全球意识和“服务社会，造福人类，共同发展”的价值观。

内图：“双赢”的拼音S和Y组合，S字母构成龙的变形，象征再生资源是崛起腾飞的朝阳产业；Y字母构成手的变形，象征多元化支撑及合作、和谐的“双赢”理念。

色调：以绿色为主，象征发展循环经济，保护资源和环境。

2008年3月31日，双赢集团申请“双赢”、“win win”、“”等3项商标注册。国家工商行政管理总局商标局于2008年4月14日签发注册申请受理通知书，经法定程序后，于2010年4月7日颁发商标注册证，核定“双赢”、“win win”、“”等 3 项商标为第 40类服务项目。

2 商标建设，形成“双赢”品牌价值的激励

商标是商品与商标标识的统一体，商标仅是商品的标记，双赢集团实施商标战略，更注重开发、培育、提升双赢品牌价值。质量信誉是商标品牌的核心价值，双赢集团的商标建设从质量抓起，双赢人把“服务社会、造福人类、共同发展”的价值观，把节约资源，保护环境的绿色使命，把大质量的管理理念注入商标品牌建设之中。从在全国再生资源行业率先通过国际质量环境“两标一体”认证，到引入国标职业健康安全管理体系，通过“三标一体”认证，再到全面实施卓越绩效模式管理，双赢人呕心沥血，循序渐进，经历着质量管理的四重境界（检验→控制、预防和保证→改进和创新→卓越），由合格评定向卓越绩效迈进。因管理和绩效先进，双赢集团先后取得第八届（2008—2010年）、第九届（2011—2013年）安徽省文明单位，安徽省质量奖，全国供销合作社系统质量奖，全国供销合作社系统实施卓越绩效模式先进企业特别奖，全国实施卓越绩效模式先进企业，成为再生资源行业乃至全国的标杆企业。

表1 双赢集团商标注册一览表

3 商标建设，激发“双赢”持续发展的活力

双赢集团践行科学发展观，以商标建设为抓手，促进企业全面、协调、可持续发展。

双赢集团积极应对国际金融危机，反思过去，立足当下，关注未来。在调整变革中探求前进之路，以转型发展为主攻方向，创新再生资源商品经营模式，实施“基地+网络+品牌+体系”的发展战略，把企业经营与建设“新网工程”和承担国家试点城市再生资源回收利用体系建设项目有机结合，推动再生资源产业由粗放、散乱、生产力低下，向产业化、环保化、规范化、现代化的方向发展。集团先后在合肥新站区建立物流加工配送中心和省内设备一流的报废汽车拆解中心；在合肥东港、双圩码头建立皖中再生资源示范基地，投资1 000多万元，安装省内首条大型全自动废钢破碎生产线，该基地获“中国废钢铁加工配送中心示范基地”授牌；在中国铜都建立铜陵废旧商品产业园，拥有标准化厂房、先进的生产加工和排污环保设备，年收购、加工、配送各类再生资源的能力达数百万吨。同时，在本省各市和上海、江苏、浙江、山东、河南、湖北、山西、广东10多个省市建立投资主体多元化的联合基地。双赢集团的主打业务——废钢的采购、分拣、加工、供应，在全国领先，双赢集团成为宝钢集团的一级战略供应商、沙钢的特约供应商，是武钢、南钢、杭钢、宁钢、马钢、芜湖新兴铸管、鄂钢等钢铁企业的主要供应大户。双赢品牌在诸多钢铁企业享有盛誉，客户满意度95％以上。

商标品牌建设推动双赢集团高成长性，在主业的带动下，双赢拍卖、融资担保、小额贷款、置业投资、文化传媒等多业并举，已形成主业突出、副业兴旺、优势互补、资源共享、相辅相成的良好发展态势。集团“十一五”时期销售总额188亿元，是“十五”的5.8倍以上；社会贡献总额近14亿元，是“十五”的10多倍。“十二五”开局良好，2011年的社会贡献总额已超过“十一五”的5年之和，2012年将稳中求进。双赢集团以发展带动就业，不仅为各类人才和劳动者提供谋生岗位，更为员工搭建学习提高、实现人生价值的舞台。双赢的卓越绩效，使得客户、股东、供应商、合作伙伴、员工、社会等所有利益相关方获得均衡的满足。

4 商标建设，助力“双赢”赢得未来

全球性的资源环境压力居高不下并长期存在，在党和国家的重视下，再生资源产业正在成长为新时期不可或缺的战略性新兴产业，双赢集团面临巨大的机遇和挑战，肩负神圣的历史使命和责任，有着广阔的市场和无限的商机。同时，国家实施名牌发展战略，着力建设有力于品牌发展的长效机制和良好环境。因此，双赢商标品牌创新发展、进位升值势在必行，前景辉煌。

“十二五”时期，集团将继续鼎力推进商标品牌战略实施，深入宣贯GB/T19580—2004《卓越绩效评价准则》，从领导、战略、顾客与市场、资源、过程管理、测量、分析与改进、经营结果等7个方面进行自我评价。以转型发展为主线，调整经营结构，在主营废钢的基础上，扩大废纸、废塑料等品种。转变经济增长方式，大力发展专业化的废旧商品分拣中心，加强废旧商品产业园建设，加快废旧商品加工处理的技术升级，提高商品的技术含量和附加值，实现“资源—产品—废弃物”向“资源—产品—废弃物—再生资源”的转变。推进质量诚信体系建设，加强大质量文化建设。不断提高经济效益、环境效益、社会效益和人民福祉，各项评价指标走在行业前列，以卓越绩效回报客户、股东、供应商、合作伙伴、员工和社会。

在实施商标战略的进程中，“百亿双赢、幸福双赢、国际双赢”的愿景和承诺一定能实现。