刍议传统纯文学图书的坚守

在整个文化产业中，传统出版不是最具强势的产业，而文学出版更是处于相对弱势。近几年来，就文化传承的主要载体——图书而言，从内容到形式发生了巨大变化。首先，以网络为代表的新媒体的涌现，颠覆了传统青灯黄卷式的经典阅读，以快餐式、跳跃式、碎片化为特征的“浅阅读”正成为阅读新趋势。其次，国内盗版书屡禁不止，国外作品未经授权版也充斥其中。再次，电子书、数字传媒与通讯的网络、手机、无线、电子阅读器等不同终端，强势推介，纷争阅读市场。地方出版社尤其是地方文艺出版社，普遍遭遇生存尴尬和发展瓶颈，勉力支撑。即便近几年不断有单品种在短期内形成热卖之势，也并不足以促进整个传统纸质文学图书出版的良性循环。在极其有限的出版资源下，在多样社会因素和不规范的行业竞争中，固有的文学出版应如何面对复杂的市场，特别是纯文学读物应如何坚守，是出版人面前一道亟待破解的难题。

一、“浅阅读”，文学图书品格的坚守

在部分纯文学阅读之外，通俗类浅阅读的需求在逐年升温，读者求实、求快、求速效，阅读的风向转向通俗类大众快餐读物。面对这一现象，出版工作者应该坚守出版物的质量内涵，坚守纯文学出版的品格，为大众阅读提供经典的优秀作品，担起文化传播的重任。

阅读决定着一个民族思维的深度和高度，可以说一部兼具思想性、文学性、艺术性的优秀文学作品不仅影响社会更可以影响人的一生。图书市场经久不衰的经典作品《平凡的世界》《人生》《穆斯林的葬礼》《梵高传》，几十年来的读者累计达到千万人次，被大众誉为一生不能不读的经典读物；2011年获得第八届茅盾文学奖的《你在高原》《天行者》《推拿》《蛙》《一句顶一万句》五部作品，出奇一致地集中高票获奖不无缘由，正如该奖评委叶梅所说“体现了当代文学的雄厚和坚守”。同时获得这个奖项提名的《遍地月光》《大地雅歌》《生命树》《天•葬》，都无不是理想照进现实、现实回望理想的让人思考不休、咀嚼不尽的厚重优秀之作。

一方面，文学编辑要具备较高的文学鉴赏性和职业的敏锐性，要有较强的对文学負责、对读者負责的文化担当意识，这些也被提高到坚守文学品格的高度。编辑是文化传播的先行者，文学作品的自身属性与社会属性均要求文学编辑有更高更严的专业能力和社会责任。首先，不辜負使命，对作家作品、读者、出版事业乃至全社会勇于承担责任。其次，具有高远文化品格追求，有敏锐的社会洞察力、市场的前瞻性和大众阅读嗅觉；有较高的修养、广博的知识，包括广泛的阅读甚至尽可能地写作，能与作家进行畅达沟通和充分交流。再次，有对作家作品的经营能力与水平。编辑应是一位社会活动家，要善于发现新人、培育新人新作；要团结接近作家，关心他们的思想、创作甚至生活，与作家在一个平台上探讨、交流，而不是游离于作家圈子之外；要视作品为特殊产品，立体营销，进行市场化运作。还有，在作品的思想性、文学性、艺术性上全面把握。编辑是作品的重要裁判员，要有较高的认识评判水准，在判断没有更多优质的前提下，不可以轻易拍板出版，倘若作品优良或有潜质，就要充分阐述理由，发出应有的主观声音。最后，对列入选题书稿进行精深加工，对作品进行净化和优化。编辑不仅是书稿的第一责任人，从某种程度说也要是书稿的一部分，利用编辑加工，参与作品再创造，强化规范，提升作品内涵，进而达到高品格水准。

另一方面，作家的基本素养、修养以及创作也应要求坚守。作家通过文学作品来表达自己的思想感情，彰显其艺术创造力和独创性，并试图以此来唤起读者相应的思想情感。编辑与作家、文本之间有着非常密切的关系，编辑不仅要知晓作家的创作观、创作态度以及创作技能，同时还应与他们站在一起，交朋友，将编作关系进而发展为战友关系、最亲近可交心的友人关系，共同对生活敏锐观察，共同对创作深入研讨；在作家创作初期就尽可能地进行沟通甚至介入，尽力避免文学性微乎其微甚至缺失的作品出现。如今在经济快速发展时期，部分作家思想贫乏、作品平庸，忽视质量，只关心印数，为了追求经济利益，放弃文学的庄严和艺术的探索，编辑要引导他们摒弃用文学沽名钓誉，要以善为美，引人向上，协同作家坚守文学所应持有的神圣、崇高品质。

二、盗版书，文学图书正版的坚守

盗版这种未经授权非法使用他人劳动成果牟取暴利的行为，在遭受着严打和人们谴责的同时，却仍然遍布街头。图书市场的盗版书主要分两类，一类为国内正式出版物，非法复制销售；另一类为国外作品未授权引进，擅自出版。前者，盗版的顽疾被出版者痛恨不已，每一部好书出版，“正版”“盗版”编辑们都会纠结不已，封锁出版消息、一次印刷大印量且同一时间上市、在书中加防伪标识等等，尽管想尽办法花样百出与盗版抗衡，可真实效果甚微；后者，在中国加入《伯尔尼公约》《国际版权公约》组织之前，出版国外作品应属于未获授权版，之后的应属盗版。近些年，我国政府打击盗版力度在加强，出版界版权意识逐步提高，出版未授权版图书的现象大为减少，但国内出版物频繁遭遇盗版，屡禁不止。面对这一市场形势，出版者应利用自身出版优势，配合有关部门采取更加有效措施，抵制盗版；同时还应是自律守法的出版者，维护国内外知识产权，自觉净化版权空气，营造正版图书市场氛围。

《百年孤独》这本被誉为“值得全人类阅读的巨著”，在中国加入国际版权保护组织之前，市场上有多个版本，而后它又遭到疯狂的盗版。1990年，作者马尔克斯访问中国看到随处可见各种未授权版本后表示：“死后150年都不授权中国出版作品。”令人惊奇的是，这样一部横遭厄运几十年的图书，时隔不到20年就签到中文版权，而且2011年6月引进版上市后，不足4个月销售了80万册；如今不足一年，其印数已达130万册。出版后连续于6、7、8三个月位居开卷虚构类图书榜单第一名。然而，当初很多人并不看好《百年孤独》的首次正版发售，曾有人放下狠话：“正版《百年孤独》难逃孤独。”还有人说：“这是为中国几十年盗版书买单。”

《百年孤独》重塑正版，出版者尽管付出了高额版税，但严谨高水准的文本、令人惊奇的市场表现，足以说明中国出版者的正版经典坚守的信心与魄力，同时也表明中国读者的纯文学的基本修养以及他们的道德判断的底线相当不一般，在这样一部正版史诗般的经典面前表现出的局外人不能理解的购买力，正是他们对这一世界级名著表达的怀恋和敬意。正版的力量如此巨大，也留给了出版者不尽的思考。

三、电子书，精准图书市场目标的坚守

五年前，电子书能否像纸质书一样成为被普遍接受的阅读方式还是一个饱受争议的话题，而今，电子书与纸质书已平分天下。从全球来看，数字出版是未来的发展方向，纸张已经不是书的唯一载体。处在这一阅读形式多元化的大环境，传统出版除顺应形势积极加入数字出版行列外，纸质出版还应挖掘自身潜力，找准图书市场目标，并充分利用自身纸质特色，营造更浓的书香氛围，赢得读者与市场。

1. 图书策划上——求精准

图书的市场精准目标关乎书的走向及命运，主要体现在四个方面。首先，确定图书选题目标。做选题最重要的是进行市场研究，要进行市场判断，研究市场的规模，考量图书市场目标。其次，进行读者定位。确定目标读者，从工作性质、年龄结构、受教育程度等各个方面，研究其购买和阅读的需求状况，并与图书紧密结合，把需求体现其中。再次，研究装帧定位。一本书装帧好坏，是否正确传达书稿立意以及编辑思想，直接影响读者与它的距离，影响其市场的表现，图书装帧应抓住书稿特征、文本气息，符合读者的阅读心理需求和契合读者的审美取向。最后，营销定位。以图书目标与特征为根基，采取可行的立体营销策略，实现市场价值。

寻找老牌经典书新的市场点，是此类图书进一步扩大市场份额的有效方法。文学经典《梵高传》，在市场上细水长流了近30年。为了适应新形势，三年前编辑经过市场调研，重新调整市场定位，决定大刀阔斧对其进行改造，新的策划方案中有大小八项调整。由于近年图书市场转向主要以年轻人为主，首先重点在文本上重新修订。除文本外，编辑对应社会现状，考虑目前特别是年轻人生存状态，原书名做了调整，将“渴望生活”副书题调前；大胆换掉原名家设计多年市场认可的红色封面，以梵高画作的一个走在路上的人单独剪出设计在封面上；插图也进行了调整由前插改为随文；增加了名人与读者的读后感言，增加书腰以加强营销力度等。在同类图书市场竞争激烈的境况下，新版《渴望生活•梵高传》一枝独秀，三年达16次印刷，印数已达近30年的总印量，取得了同原版翻译图书销售最好的业绩。面对繁荣的阅读市场，编辑了解图书与读者特点，把握书的精髓，深入市场调研，进行全方位策划与实施，实现了市场目标。

2.书籍装帧上——求特质

纸质书的视觉触觉是其特有优势，一是利用书籍的装帧设计以及印刷工艺在封面这个媒介上，按照装帧美学理论，把深邃的寓意运用在不同的新的设计手段和介质上，将书稿内涵释放到整体装帧理念中，通过拓展深度想象空间，提炼出吸引眼球的灵动的设计灵感；二是在材料纸张、印刷工艺、裁切装订等环节进行调整，运用多种元素，扩展书籍制作的创意边界，引导读者由吸引到了解、由粗览到动心，进而引发他们触动触摸、掏钱购买的冲动。以拥有不仅是阅读的愉悦而是外在感官触觉的有形之美以营造传统书香氛围，实现图书新的亮点。

编辑要研究书稿的特点和图书品相的潜在关联，注重内容的呈现方式。三毛文集五卷精装版出版之前，很多出版社都是清仓甩货，原因之一是没有找到三毛作品的气息，将三毛定义成经典作家。三毛作品年轻人读，是年轻人对无法实现的梦想的一种寄托，所以呈现的整体气息就不应该是经典的，不然会带来读者和作品的距离感。这套将三毛十九部作品全部打乱编排的五卷精装版，以三毛的生命历程分为：《雨季不再来》《撒哈拉的故事》《温柔的夜》《梦里花落知多少》《万水千山走遍》。在套书装帧上，专门特意精选了五幅法国画家卢梭的画分别铺满封面，并且统一把画作又单独延伸隐印在硫酸纸的封腰上，并用红、蓝、橙、绿等五种色调设计成底衬，以产生套书设计及工艺制作上相互呼应、相互衍生、相互关联的效果。出版至今，三毛的作品累计销量已超过300万册。

“我们没有显赫的地位，却有穿越时空的翰墨芬芳；我们没有殷实的财富，却有寄托心灵的文化殿堂”。在这个极度崇尚物质金钱的时代，出版者的主体价值和历史责任更应融为一体，坚守传统纯文学的品质，利用图书出版和产品优势，契合大众读者需求，打造出可留可传可收藏的优秀出版物。

（作者单位系北京十月文艺出版社）