实名制分化婚恋网站?

汪洋

◆百合网运营逻辑带有创始人理工男生的烙印，即过程和结果可控，对用户而言，结果就是婚姻。

◆用户们是否会张开双臂拥抱之?现在已有人在质疑其身份认证过程的可靠性。

2011年12月16日，北京市宣布实施微博实名制。当日美股开盘后，“微博第一平台”新浪股价跌幅一度高达11％，至15个月来新低，但至收盘时涨幅达4.26％。投资者认为，实名制规定的出台比传言更好，“另一只靴子落地了”。

此前一天，婚恋网站百合网同样要求所有注册的新用户必须填写实名，并通过公安部门进行身份认证。世纪佳缘也曾推出实名制，但未对全部会员进行强制实名认证。百合网成为首家强制执行用户实名制的网站并不足以让人惊诧，这家婚恋网站的服务明显指向婚姻，而非交友与恋爱。其CEO田范江曾对记者说：“百合网主旨就是制造幸福婚姻。”婚姻需要的是信任，不需要太多的神秘感。

与世纪佳缘网发端于其创始人自身婚恋需求不同，百合网的创立则基于某种筹算，其运营逻辑仍带有创始人几个清华理工男生的烙印，即过程和结果尽量可控，对用户而言，所谓结果就是婚姻。百合网创业之初，便从美国引进了心灵匹配测试系统，并与北师大、北大和中科院合作，调研了3000多对夫妻，而非情侣。用户必须做完近200道测试题，才能成功注册为用户。这个过程需要40分钟。如今测试系统有所简化，但繁琐的注册程序仍然会摒退一些并不迫切结婚的用户。差异产生的结果是，世纪佳缘的用户年纪稍年轻于百合网，用户人数略高过百合网。

互联网发展到今天，虚拟世界与现实世界越来越重合，尤其在生活服务类网站身上更能体现这一点。用户或许会因论坛或微博等实名制备感疑虑，但社交网站推行实名制则早已盛行，海外有FACEBOOK，最近两年，人人网、开心网的用户也有相当比例的用户在使用实名。

百合网声称，对2万多名会员进行调查，超过70％的会员对此表示非常赞同。在这个现实趋势下，百合强推实名制其实风险很小，虽然田范江称，在做这个决定前，决策层也有争议，“我们整个管理团队，都很忐忑，觉得这个事情是非常非常可怕的一件事情，不知道会丢掉多少人，也许会丢掉一半，甚至一大半”。据业内人士透露，近日，百合网正在一线城市不惜血本大做广告，炒作“实名制”。

强推实名制是一次有战略意义的举动，短期内会有用户流失，但与世纪佳缘网相比，百合网并不以用户数为核心竞争力，又非上市公司，其线下的利润丰厚相亲店业务不会受到影响。

百合网通过强推实名制，最大限度消灭一小撮人通过网站来“劫财劫色”的声誉隐患，打消了部分潜在用户的疑虑，尤其可以吸引单身青年的家长，使得百合有可能从竞争对手那里，挖走那些迫切结婚的用户。这些人舍得花钱，对网站的价值更大。

不过，作为现实社会对虚拟社会中的第一个投诚者，用户们是否会张开双臂拥抱之?现在已有人在质疑其身份认证过程的可靠性。按规定，百合网会员只需在网站上输入自己姓名和身份证号，然后通过“国政通”平台实施身份认证。一位互联网专业人士称，这其中存在一个很大的问题：只要知道姓名和身份证号就可以申请。如果有人用其他人的姓名和身份证号“实名”申请，就会顺利通过，这样的实名认证有何意义。