营销百年

闫敏 江涛 高冬梅

1912年，哈佛学者J.E.哈格蒂（J.E.Hagerty）出版了第一本营销学著作《市场营销学》。以此为标志，2012年将迎来营销学发展的一百周年。

百年中，在学术界和实务界的推动下，营销学发展迅猛。各种思想、理论 、方法和工具层出不穷，具有创新精神的企业也不断涌现。

营销大师菲利普 • 科特勒曾说：“在营销学的发展史中，每十年都出现一些新的概念，刺激了研究，指导了实践，引起了争论。”概念越来越繁杂，真知和谬误也混于其中，因此，我们希望通过回顾和追问，来直指本质，帮助大家更清晰地理解现代营销学。

营销是一个需要不断创新的领域。环境在变，消费者在变，营销也需要因时而变。在未来，有哪些发展趋势，是中国企业不得不关注的？我们希望提供一些答案，供企业参考。

和营销百年相对应，中国营销的发展史，已超过30年，取得的成绩不少，但我们还是希望多进行一些反思：营销学的发展是否在正确的轨道？一些营销乱象，是否应该引起我们的警醒？

另外，营销包含的内容很多，我们还希望从营销战略、市场、消费者、网络营销等角度，为大家提供一些前瞻性的思考，以资借鉴。

《管理学家》杂志社在本期专题中对“营销百年”进行了解读和采访，更多文章请参阅：

《营销的十大学派：从本质切入》

《营销管理为什么？》

《未来营销的5个关键词》

《中国企业的6大营销趋势》

《关注企业营销创新的成效》

《营销的未来：在“人文”和“科学”之间取得平衡?》

《中国的营销乱象》

《模式营销将成主流》

《洞察市场变化》

《消费者为王》

《互联网让顾客交易权力增大》

《网络应用改变企业战略》

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