进口商品渐火 电商增扩平台

竹子俊

“进一步优化进口商品结构，适度扩大消费品进口”的政策之下，各电商企业正纷纷扩建平台，加大进口消费品的引进力度。

如今，进口商品在中国迎来了春天。

国内频发的食品、药品等安全事件，让消费者的眼光自然而然转到了进口商品，而政策的出台也为此吹来了习习“东风”。

扩进口渐成趋势

今年4月份出台的《国务院关于加强进口促进对外贸易平衡发展的指导意见》就曾指出，要在保持出口稳定增长的同时，更加重视进口，适当扩大进口规模，促进对外贸易基本平衡，实现对外贸易可持续发展。其中，主要任务之一便是“进一步优化进口商品结构，适度扩大消费品进口”。

9月，国务院出台的《关于促进外贸稳定增长的若干意见》也指出，“积极扩大进口，重点增加进口先进技术设备、关键零部件以及与人民群众密切相关的生活用品。”

商务部外贸司司长王受文在9月6-7日举行的“2012中国国际进口产品洽谈会”上表示，下一步要适度扩大消费品进口，促进进口与国内流通环节的对接，特别是鼓励国内商业企业发展直购式的销售平台来经营国外品牌消费品。

消费品进口是今年以来中国进口增长的一个亮点，据海关统计，前7个月中国消费品累计进口达660亿美元，同比增长25.3%，大大超过同期出口整体增幅。

传统销售渠道正努力抓住这一趋势，纷纷扩大进口商品的规模。而新兴渠道——电子商务也日益风生水起，欲从这一巨大的市场中分取一杯羹。各电商企业正纷纷扩建平台，加大进口消费品的引进力度。

“中国消费者的层次在提高，在升级，而有些国外产品有其优势，所以选择进口商品的需求一直存在。”亚马逊中国总裁王汉华在接受《中国对外贸易》记者采访时说。

而对于市场上弥漫的内需消费动力不足的声音，王汉华表示，不是消费者没有消费能力，而是如何踏实地去消费，因为他们对于医疗、教育、住房以及食品安全、药物安全等问题心存顾虑。实际上，尽管消费者有此担心，但从奢侈品消费来说，中国仍是全球排在前三的消费国。

中国国际经济交流中心专家徐洪才认为，扩大消费品进口有着积极意义：能够满足消费者的多样性需求，特别是高端消费者的需求；可以引入一些新型的消费理念，促进消费结构的升级；可以减少外贸顺差，促进外贸平衡；减少外汇储备。

电商大打“进口牌”

“民以食为天。”当下进口食品仍是消费者关注的焦点。近年来国内奶粉领域是问题频发的“重灾区”。消费者心伤之余，眼光瞄准了进口奶粉。随着在线销售平台的兴起，原本难以普及到各种终端渠道的进口牛奶，如今已然成为各大电商主推的拳头产品之一。

据报道，从去年开始经营进口牛奶业务的网商1号店已经成为与麦德龙、家乐福并列的国内主要进口乳制品销售商之一，而亚马逊中国、京东、天猫等电商也不甘落后，纷纷将进口牛奶作为重点品类经营。

目前，已经有来自多个国家的品牌进驻电子商城，如新西兰的田园、澳大利亚的德运、美国的纯美、韩国的宾格瑞、意大利的格兰纳诺、法国的兰特、德国的欧德堡等。

中国食品土畜进出口商会提供的数据显示，进口奶粉的市场占有率已从2008年前的30%左右，跃升到50%以上。

分析人士认为，世界人均食用乳制品的数量大约为100千克/年，而中国只有不到20千克/年。随着消费者对于健康的日益重视、消费意识的提升，未来进口牛奶在中国的市场有望持续扩大，而电商预计也将加大对进口奶粉的投入力度。

进口牛奶仅是一例。面对进口消费品的诱人前景，亚马逊中国也加快了布局。自去年10月更名及扩大在华投资后，这家电商便动作频频。

9月6日，亚马逊中国与中国国际贸易促进委员会旗下专注进口商品的电子商务网站——进口中国网合作备忘录签字仪式在北京举行，由此进口中国网旗舰店正式入驻亚马逊中国。此举是继8月与大韩贸易投资振兴公社（Kotra）共建“韩国生活馆”后，亚马逊中国积极推进进口商品发展的又一重要动作。

入驻亚马逊中国后，进口中国网将首先专注于进口食品的销售，包括原装进口的红酒、饮料、原产地糕点饼干等来自全球上百个国家的优质食品，丰富消费者的选择。

“这揭开了我们合作的序幕，双方还在进一步探讨，未来我们将加强合作。”进口中国网总裁邹雯告诉本刊记者。

亚马逊中国总裁王汉华在签约仪式上表示，“此次合作为消费者提供了一个购买正规渠道优质进口商品的平台，也有助于国外优质品牌进入中国市场。这也是我们‘全球开店项目始终努力的一个方向。”

据他介绍，亚马逊在全球有12个网站，平台上的很多优质商家有意愿进入中国。通过与进口中国网的合作，可将这些国外优质商家引入中国，从而丰富商品品类，以此满足更多消费者的购物需求。

中投顾问IT行业研究员王宁远对本刊记者表示，电商引入进口消费品预示着电商将逐渐向优质产品发展，这既满足了消费者多样性、质量高的消费需求，也为电商企业进行差异化竞争提供了手段，同时也有利于国外消费品商家进入国内迅速增长的零售渠道。此外，电商产品结构与档次的改变，将对线下零售商带来较大的竞争压力。