依靠工业设计 促进建材工业创新发展

刘长发

为加速推进新型工业化进程，推动生产性服务业与现代制造业融合，加快创新型国家建设步伐，工业和信息化部等11部委联合下发了《关于促进工业设计发展的若干指导意见》（工信部联产业【2010】390号），对促进工业设计发展作出了全面部署。不久前，工信部发布的《建材工业“十二五”发展规划》把工业设计作为推动建材工业创新发展的重要举措明确提出。

尽管工业设计在全球的发展已有近100年的历史，但对我国建材工业而言，尚属一个较为陌生的领域。新的市场经济环境下，建材工业如何实现创新发展、转型升级？工业设计将成为化解建材工业发展的强大驱动力。我国建材工业即将步入工业设计带动时代。

一、工业设计在建材工业发展中的地位和作用

长期的市场经济实践告诉人们，工业设计不仅是企业通过创新提高市场开拓和占领能力、提升核心竞争力、打造产品品牌和企业品牌的致胜法宝，还是振兴国家经济、提高国家竞争力的重要法宝，长期以来备受世界先进国家和先进企业的高度重视，许多国家通过政府设置专门机构，建立政府基金、设立政府大奖，以及制定产业扶持政策等方式，不遗余力地推动本国工业设计的发展。在国外先进企业中，几乎无一例外地都把工业设计当作推动企业成长的利器。历史上依靠工业设计走向成功的企业不胜枚举，原本濒临倒闭的苹果公司在乔布斯的领导下化蛹为蝶，走向辉煌，成为目前全球市值最高的企业，其致胜之道就是工业设计。

虽然国内工业设计起步较晚，但发展较快。改革开放以来，我国工业设计取得了长足发展。目前，已初步形成工业设计产业，特别是在经济发达的沿海地区已初具规模，一批制造企业高度重视和广泛应用工业设计取得明显成效。专业从事工业设计的企业发展较迅速，设计服务水平逐步提高，一些优秀设计成果已经走向国际市场；专业人才队伍不断扩大，工业设计教育获得快速发展；工业设计在轻工、纺织、机械、电子信息等众多行业得到广泛应用。

然而，由于我国建材工业长期处在以原材料制造为主的发展阶段，加工制品业发展缓慢，工业设计在建材工业发展中的地位和作用一直未引起应有的重视。在水泥、平板玻璃等产能严重过剩的大背景下，从“十二五”开始，我国建材工业将由原材料制造为主向加工制品生产为主转变，加工制品业将成为新阶段建材工业的发展重点，完全可以预期，工业设计在我国建材工业发展中的地位和作用将会愈来愈重要，将成为推动我国建材工业创新发展的强大动力。

（一）为建材加工制品业发展提供支撑

建材工业作为国民经济的重要基础原材料，主要为保障和改善人居环境和条件提供材料支撑。随着全面建设小康社会进程的加快推进，人们对于人居环境和条件的追求已经从数量需求为主转向品质提升和功能增加需求为主，目前，我国人均住房面积已经达到30平方米左右，总体上看，已经基本解决了有房住的问题。随着人们住房消费要求的升级，对居住场所的更加安全可靠、更加节能环保、更加舒适美观、更加方便快捷等居住品质和功能方面的追求，成为人们住房消费的新期待、新需求。要满足人民群众在住房消费方面的这些新期待、新需求，要求建筑业转型升级，走建筑工业化发展道路，也要求建材工业大力发展加工制品业，走建筑部品化发展道路。而发展建材加工制品业，满足人们日益增长的对居住品质和功能的需求，仅靠技术是不够的，需要通过工业设计提供支撑。

（二）有利于推动建材工业差异化发展

由于缺少工业设计作支撑，目前我国建材产品的发展基本处在对发达国家先进企业产品的模仿、跟进阶段，常常是一个产品刚被引进或开发出来，很快就在全国范围内被模仿、复制，不仅严重影响先进企业开发新产品的积极性，也不可避免地导致产品的同质化竞争，而且常常因为一些企业在对待知识产权方面的不端行为，使得我国在国际上广受诟病。另一方面，消费者的许多个性化需求又难以得到满足。要扭转这一局面，唯一可行的途径就是通过发展工业设计，使不同企业实现产品的差异化生产，从而使不同消费群体的需求都能得到满足，并将产品同质化竞争降到最低程度。

（三）有利于培育和打造知名建材产品和企业品牌

没有自主设计，就不会有自主品牌。目前我国建筑陶瓷在国际市场的平均售价还不到意大利、西班牙产品的三分之一，石材产品的平均售价不到他们产品的50%，陶瓷、石材、玻璃深加工等贴牌产品的60%以上利润被外国公司拿走。究其原因，除了国际竞争国内化所带来的国内企业间低价竞争因素外，最为主要的还是我们缺少品牌竞争力，如果国内建材产品生产长期处在对发达国家技术的依赖和产品的模仿跟进上，恐怕永远难以产生具有自主知识产权的世界知名产品品牌和企业品牌。因此，为了推动我国建材工业由“中国制造”向“中国创造”转变，除了需要依靠自主技术创新外，更需要工业设计作支撑。

（四）有利于推动企业商业模式创新

通过工业设计使企业形成核心专长，并获得在所处产业链中的主导权和控制力，这就为改变资源配置方式、进行商业模式创新提供了可能。沈阳远大集团上世纪90年代初还只是一个仅拥有30多人的铝合金门窗安装公司，通过近20年的发展，该公司目前已经发展成为全球最大的玻璃幕墙提供商，2008年开始进入中国企业500强序列，2011年营销总收入突破250亿元。究其快速成长并取得市场成功的原因，就是该公司采用了一种全新的商业模式，即通过构建设计团队，利用设计师提供的外墙装饰方案参与市场竞标，中标后根据细分产品设计采购原材料加工成建筑部品，并最终交由其安装队伍完成安装施工。该公司的利润大部分来源于由材料加工成部品的环节，产品设计构成其核心竞争力。可以说，没有工业设计，就没有沈阳远大集团的今天。

（五）有利于促进建材工业绿色发展

绿色设计已成为当代工业设计的重要分支，建材工业属于资源密集型产业，同时又是资源综合利用和发展循环经济的重要节点产业，还是发展绿色建筑的重要支撑产业。通过绿色设计，可以化腐朽为神奇，大大提升建材资源综合利用的价值。北京宝贵石艺有限公司就是通过绿色设计，变废为宝，提升资源综合利用价值的成功案例。另外，通过绿色设计，还可推动绿色建材品质和功能的提升，为发展绿色建筑提供更为可靠的支撑。

（六）有利于促进智能化建材的发展

当今时代已进入信息化时代的最高阶段——智能化时代，方便快捷的工作与生活方式已成为人们的普遍追求。发展智能化建筑是满足人们方便快捷工作与生活方式的有效解决途径。而智能化建筑的发展，需要靠智能化建材作支撑。发展智能化建材，同样离不开工业设计。

二、对我国建材行业发展工业设计的初步构想

诸如上述，工业设计犹如一块魔方，一旦与建材工业发展嫁接，将会对促进我国建材工业转型升级和创新发展产生难以估量的作用，理应引起全行业的高度重视。关于如何在建材行业发展工业设计，笔者有如下初步构想。

（一）重组中国工业设计协会建材工业设计专业委员会，为推动行业工业设计搭建服务平台

在市场经济条件下，推动工业设计在全国建材行业的发展，需要有一个联系各方的平台，而这个平台就是中国工业设计协会建材工业设计专业委员会（以下简称“建材专委会”）。该专委会虽然早在1988年就已经设立，但由于长期以来建材工业发展重点集中在原材料制造领域，加工制品业发展缓慢等原因，工业设计未能引起全行应有的重视，建材专委会的工作也未能有效地开展起来。为促进建材工业设计的发展，恢复建材专委会停滞已久的活动，经过一段时间以来的协调，目前已经明确建材专委会的办事机构挂靠在中国建筑材料工业规划研究院，为做好该专委会的重组工作，我们有如下初步打算。

1.组织开展“工业设计建材行”活动，在全国建材行业广泛宣传什么是工业设计，工业设计在建材工业转型升级、创新发展中的地位和作用，以及在建材行业如何开展工业设计等知识，以期引起全行业对工业设计的高度重视。

2.广泛吸纳建材企业、科研、教育机构、工业设计企业、工业设计师等加入中国工业设计协会建材专委会，为恢复建材专委会活动提供会员基础。

3.找准定位，努力工作，使建材专委会成为全国建材行业工业设计事业的推动者与促进者；全国建材行业工业设计师之家；全国建材行业工业设计领域共同利益的代表者与维护者。

（1）研究制定全国建材行业工业设计发展规划或指导意见，用以指导和推动建材行业工业设计的发展。

（2）通过组织年会、专题研讨会、学术论坛、经验交流会、工业设计推动企业发展现场会等各种形式的活动，推动和促进建材行业工业设计的发展。

（3）通过推动设立建材行业设计创新联盟，为设计师和广大建材企业互动搭建平台，充当设计师和建材企业间的桥梁和纽带，衔接供需，促进建材设计成果产业化。

（4）通过组织开展全国建材行业工业设计评奖活动，积极宣传优秀产品设计、优秀设计师、优秀工业设计企业，名牌设计师、名牌产品、名牌企业提供服务平台，推动建材行业工业设计水平的不断提升。

（5）通过组织开展优秀工业设计产品及成果展览会，为工业设计师、建材企业、消费者搭建交流、交易平台，促进建材工业设计的社会知名度和认同度的不断提升，不断扩大建材工业设计的影响力。

（二）加快构建行业工业设计创新体系，提高行业工业设计的自主创新能力

1.工业设计亦属技术创新，为推动我国建材行业工业设计的发展，同样需要构建以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的工业设计创新体系。

2.鼓励有条件的建材工业企业设立工业设计中心，构建生产型企业工业设计团队，促进越来越多的建材工业企业成为工业设计创新投入的主体和工业设计成果产业转化的主体。

3.积极探索和组建全国性或区域性，以产学研结合为主要形式的多种形式的行业工业设计创新联盟，开展基础性、通用性、前瞻性工业设计研究，解决行业工业设计共性问题，同时为广大中小企业甚至小微企业提供工业设计技术服务。

4.积极探索创建全国性或区域性建材工业设计产业园区，加强公共服务平台建设，吸引工业设计企业、人才、资金等要素向园区集聚，发挥辐射和带动作用，推动行业工业设计集聚发展。

5.高度重视建材工业设计产品的标准化工作，既高度重视工业设计产品生产制造标准的研究制定，也高度重视工业设计产品的施工应用标准的研究制定，并在适当的时候组建全国建材行业工业设计产品标准化委员会。

（三）加快构建行业工业设计人才培养体系，为促进行业工业设计发展提供人才支撑

1.加强工业设计高等教育的学科建设，选择有基础、有条件的高等院校设立侧重于建材产品设计的工业设计专业，同时在现有建材专业的课程设置中增加工业设计的课程，以便更好地为行业工业设计发展提供智力支持和人才准备。

2.鉴于目前行业工业设计力量薄弱，工业设计人才缺乏的现状，应当创造条件引进国外优秀工业设计人才回国（来华）从事建材产品设计，同时高度重视从相关相近行业中吸引工业设计人才服务于建材工业设计事业发展。

3.积极探索由行业协会、高等院校、科研机构和企业联合开展工业设计培训为主要形式的多种形式的工业设计人才培训方式，构建有效的行业工业设计人才培训机制。

（四）努力营造良好的市场环境，促进行业工业设计健康有序发展

1.中国工业设计协会建材专委会作为行业工业设计发展综合服务平台应当通过组织开展各种形式的活动，广泛宣传工业设计知识，普及工业设计理念，引导企业特别是中小企业广泛重视和应用工业设计，提高新产品开发能力。在条件成熟时创办行业工业设计杂志和网站，构建行业工业设计长期宣传和交流平台。

2.与国家科技成果奖励制度相衔接，研究建立行业工业设计成果评价与奖励制度，鼓励和促进行业工业设计创新。

3.认真贯彻执行国家关于知识产权保护的法律法规，研究制定行业工业设计成果交易规定，探索建立全国性或区域性行业工业设计成果交易平台和中介服务机构，规范市场行为，促进行业工业设计健康有序发展。

何为工业设计？

1980年，国际工业设计协会（ICSID）对工业设计作如下界定：“就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受，而赋予材料、结构、构造、形态、色彩、表面加工、装饰以新的品质和规格，叫做工业设计。”

工业和信息化部等11部委发布的《关于促进工业设计发展的若干指导意见》指出：“工业设计是以工业产品为对象，综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等知识，对产品的功能、结构、形态及包装等进行整合优化的创新活动。”根据如上定义，不难看出工业设计具备如下内涵和特点。

（一）工业设计主要指现代工业中批量生产的产品设计，既不是手工业品的设计，也不是单一艺术品的创作，而是主要为制造业提供服务和支持，是现代生产性服务业的一部分。

（二）工业设计区别于传统意义上的工程设计，工程设计的主体是工艺技术设计，主要处理物与物之间的关系，而工业设计的主体是产品设计，不仅包括产品的外观造型设计，还包括产品技术性能和结构设计，是处理人与产品、社会、环境的关系，探求产品对人的适应形式，集中体现人们新生活方式需求的设计。

（三）工业设计涵盖的知识领域宽广，融自然科学和社会科学于一体，是综合技术、文化、艺术、环境以及市场营销等多学科的边缘学科。

（四）工业设计的任务就是进行产品创新，而且主要属于集成式创新，通过设计师的创造性劳动，赋予产品材料、结构、构造、性能、形态、色彩、表面加工与装饰以新的品质和规格，满足人们期待甚至未知的愿望与需求。

（五）工业设计作为产品创新活动，寓于技术创新之中，又超然于技术创新之外，其本质是技术与艺术的融合，通过技术与艺术的融合创新，实现内容与形式、功能与外观的高度统一。