CMMB目标:三年用户过亿

张仪/编辑

国家广电总局副局长张海涛在“2012年全国广播影视科技工作会上”就CMMB发展提出了明确目标，通过构建内容、网络、服务三大平台，力争CMMB在3年内发展亿级用户。数据显示，截至2011年年底，CMMB单向终端与双向终端用户总数超过3700万，其中付费用户达到1900万。三年发展亿级用户，对CMMB是个巨大挑战，但并不意味着就无法实现。为实现这一目标，中广传播将继续强化三大平台的建设。

在网络建设方面，目前，CMMB已经完成了336个地级以上城市(除青海玉树)、850多个区县的基础覆盖网络建设。城市信号覆盖率达到98.22%，覆盖人口近8亿。2012年，CMMB将对重点城市所辖173个县级城市进行覆盖，同时对已覆盖地区进行深度覆盖。

据统计，CMMB全国运营体系已经建设完成，总部在北京，成立31个省级控股子公司。已经有336个地市、855个县做到了CMMB基本覆盖。用户方面，目前用户超过4000万，缴费用户约1600万，免费用户约2400万。搭载CMMB功能的手机已经超过1000款。

按照中广传播的计划，在2011年实现了2000多个县级城市以上信号的基本覆盖后，2012年的主要工作就是对大部分地级城市特殊场所的精准覆盖，形成在写字楼、饭店等场所的重点覆盖，争取2012年底付费用户数量达到4000万。

在终端方面，2011年，CMMB终端销售量达到2000多万部，95%的终端主要依靠社会渠道进行销售，其中功能机与智能手机占比均等。刘廷军预测，2012年，CMMB终端销量至少5000万部，其中手机占比70%。同时， 2012年，中广传播将继续加大与中国移动的合作力度。

2009年3月，中国移动和中广传播签订排他性“TD+CMMB”捆绑营销合作协议。协议明确规定三年内中国电信和中国联通的3G制式手机将不能介入CMMB领域。三年时间，TD+CMMB手机为CMMB发展做出了巨大贡献。TD+CMMB手机出货量占CMMB芯片出货量的绝大部分。中广传播集团副总经理刘廷军表示：“TD+CMMB手机占有的份额绝对不少于70%。”2011年6月30日，央视和中移动在北京签署战略合作协议，宣布将设立合资公司，联合建设和运营“中国手机电视台”，发展3G手机电视业务。2012年2月14日，国家广电总局副局长张海涛在全国广播影视科技工作会上要求：“中广传播今年要大力推进与央视、中国移动的务实合作，通过资本合作，突破制约CMMB发展的内容、市场和资金瓶颈，构建内容、网络、服务三大平台，力争在3年内发展亿级用户。2012年3月5日，出席两会的中国移动董事长王建宙透露，中国移动可能将采取入股的方式参与移动电视CMMB的发展，但只负责客户管理和销售。

据统计数据显示， CMMB于2009年开始与中国移动的捆绑营销，到2011年已经拥有了1600万付费用户(每月收费8元)，以及2400多万非付费用户。约4000万CMMB用户，相对于中移动6亿多的移动用户以及约6000万的TD用户来说，用户发展极具潜力空间。对中移动来说，4000万的CMMB用户虽微不足道，但随着更多电视和资讯内容的开发，CMMB手机电视收费用户的ARPU值2012年开始有望大幅提高。此外，2011年，CMMB终端销售量达到2000多万部，TD+CMMB智能手机与功能手机的占比约为50%。这对于中移动来说，与广电系统的合作，一方面突破了宽带资源的限制，在三网融合市场找到新的切入口，另一方面则是在3G时代，为数据业务发展开拓了一个移动视频业务的突破口。

2012年4月27日，中移动、央视入股中广传播的消息终于落地：中移动、央视和中广传播将联手搭建CMMB全产业链平台。据了解，中移动、央视、中广传播后期将组建一家合资公司，作为CMMB全产业链的整合平台。成立合资公司后，中广传播将发挥其在牌照以及内容集成播控平台领域的功能，而中国移动则将负责用户计费与管理，并与中广传播一起加强CMMB信号覆盖与市场推广。合资公司成立以后，中广传播将占股50%，中国移动与央视分别占40%与10%。

当然，CMMB发展最核心的部分仍集中在内容平台的构建。内容建设是CMMB发展最具挑战性，也是必须要做的事情。很多消费者第一次了解到手持电视是2009年，著名台球运动员丁俊晖成为CMMB手持电视代言人。实际上，CMMB手机电视正式进入公众视野源于2008年北京奥运会，当时中兴做了TD+CMMB的手机样机，提供给运动员及相关人员使用。2010年，CMMB以世博会、亚运会、世界杯赛事转播为卖点在移动终端领域连续发力，在今年更将借助中超赛、欧锦赛、伦敦奥运会等重大赛事的东风，想要进一步提升用户认知。依托央视等传统电视台的的节目资源，CMMB在推广营销上一直打着一张体育赛事转播牌。目前，CMMB已拥有众多电视节目，其中包括全国性节目7套，今年将新增两套，此外还有31个省播出的省级晴彩节目和331个地方节目。下一步，中广传播将加大内容建设，互动将会成为重点。

随着伦敦奥运会来临，CMMB“睛彩天下”频道独创的奥运栏目《伦敦时刻》每天一期、每期十分钟将为客户展现最炫的英伦报道，最前沿的奥运资讯。不仅如此，时下最火爆的明星节目，《非诚勿扰》和《快乐大本营》也将在五月登陆“睛彩天下”频道，并与江苏和湖南卫视同期直播。5月，美国职业篮球联赛(NBA)也将开启季后赛的激烈争夺。美国东西两区共16支球队将按照七场四胜的赛制捉对厮杀，各队篮球巨星都将为总冠军而战。第64届戛纳国际电影节也即将拉开帷幕，中国电影能否在国际舞台有所斩获值得期待。CCTV新闻频道在5月16日至27日的《环球视线》栏目中将会持续报道本次电影节的盛况，CMMB手机电视用户可随时收看到前方盛况。

人民大学匡文波教授介绍说，国内谈手机电视主要指的是像CMMB这样的数字广播式的，日本、韩国的都是这种形式。韩国市场上80%以上的手机都具有手机电视功能。而名为one-Seg的手机电视业务在日本全国信号覆盖率超过90%。手机电视另一种是流媒体式的，靠流量计费，这样手机电视实际上是网络电视，只不过接收的终端是手机。与流媒体手机视频相比，依托于广播网信号的的CMMB手机电视不需要通过网络流量，只要有广播网信号覆盖就能收看节目，故而不存在因流量过小或不稳定导致视频播放卡壳。这对体育赛事的转播至关重要，试想如果视频在临门一脚的关键时刻卡壳跳帧，球迷肯定要捶胸顿足以头抢地了。

“从消费者的角度来看，CMMB优点在于其没有流量费”，中兴通讯研发体系技术部技术总监贾燕峰曾在接受媒体采访时认为免费的电视节目对用户是一大吸引力。数据显示，一段5分钟长的360p视频需要10MB到15MB的数据流量，如果是高清视频的话，那么产生的数据流量会增加4倍达到75MB，照目前的流量收费标准，通过流媒体收看手机视频可谓所费不赀了。因此，CMMB手机电视仍是国内手机电视主流，毕竟人人都爱“免费的午餐”。中国移动每卖出一部含CMMB功能的手机，就需支付给中广传播打包资费，用户则可以在3年内免费收看CMMB节目，3年后便需支付CMMB每月6元的月功能费。匡文波表示，应该给用户营造一个“免费”的使用环境，不给已经购买终端的消费者增加二次负担，否则原有的用户规模也可能会因此缩小。

北京邮电大学阚凯力教授认为，由于CMMB并不是人们收看电视的主要方式，所以在内容上并不需要像普通电视频道那样，每个时间段的节目排列明确，而是可以仿照中国移动传媒，采用频道循环播放的方式。匡文波对CMMB的手机电视的发展一直持谨慎乐观态度，他说：“目前CMMB的频道对于用户来说还是太少。没有选择性就没有互动性。”他认为，手机电视作为典型的新媒体形态更要遵循“内容为王”的媒介理念，提供足够丰富的节目内容满足手机用户个性化的需求。

随着第四代移动通信技术的发展和应用，网络带宽的极大增加和流量成本大幅度降低必将引爆一场广播式手机电视和流媒体手机电视之间的“模式之争”，究竟是“王不见王”还是“各占半壁”尚未可知，但可以肯定的是，谁的内容最能满足用户需要，谁就能在未来手机电视领域的竞争中稳占上风。