对企业典型报道的思考

刘延玲

企业的先进典型，是实践社会主义核心价值体系的模范，是企业的无形资产和精神财富，是推动企业健康发展的强大动力。有了好的典型，不去宣传报道，就无法发挥先进典型的示范引导作用；如果宣传报道不当，也不会带来好的带动效应。如何做好先进典型的宣传报道工作，使典型成为激励人、鼓舞人、引导人的鲜活教材和生动榜样，是企业新闻宣传工作者值得重视的问题。

紧跟时代，宣传报道不同层次、不同特征的先进典型

典型来源于其所处环境的塑造和孕育，有着鲜明的时代烙印。宣传先进典型的目的是提倡一种精神，这种精神是时代所呼唤的，是社会所缺乏的。就企业而言，典型是在物质文明和精神文明建设中涌现出来的典范和榜样，对教育引导职工有着良好的示范和导向作用，对推动企业发展有着较好的促进作用。因此，要做好先进典型的宣传报道，就要针对不同领域、不同阶段的工作重点，精心选择那些能体现时代精神、与企业中心工作合拍的报道对象作为宣传重点。在石油企业，要注重宣传那些既具有艰苦奋斗的创业精神、大局至上的优良作风，同时又具备积极进取的创新意识，代表企业发展方向、代表队伍良好形象的典型，这样，才能满足企业发展的需要，促进企业的发展进步。中原油田在新闻宣传中，坚持结合生产经营实际，做好各个时期的典型宣传报道。20世纪80年代，为大力弘扬“铁人”精神，宣传了获得国家劳动模范荣誉称号、基层工人的楷模余世顺；90年代，为促进科技兴企、自主创新进程，宣传了全国技术能手、中华技能大奖第一名获得者何强；21世纪以来，又先后宣传了王中华、邵均克、孙青春等各条战线的先进人物。这些紧扣时代脉搏和油田工作重点的先进典型的宣传报道，既为油田又好又快发展营造了良好的舆论氛围，也为广大职工群众树立了学习和追赶的榜样。

坚持“三贴近”原则，打造令人信服的先进典型

要打造真实鲜活、令人信服的先进典型，应立足于“可敬、可信、可学”这三个基本点。可敬，就是要凸显先进典型的崇高性；可信，就是要强调先进典型的真实性；可学，就是要突出先进典型的示范性，要使职工群众悦纳典型，努力向典型看齐，乐于向典型学习。在现实情况中，我们经常会看到这样一些现象：由于一些作者对典型人物内心世界认识不够，忽视对典型人物常人心态的展示，他们笔下的典型人物，常常让人感觉是一个不食人间烟火、没有七情六欲的“外星来客”或机器人。写某个人爱岗敬业，常常是这个人除了天天坚守在岗，就再没别的；写某个人能干，这个人就是不顾一切，拼命大干、苦干；写某个人忘我工作，这个人就是几十年如一日，多长时间没回过家、没有休过节假日，不但忘了自己，而且还忘了父母、老婆和孩子。这些事让人读后心里不舒服，读者会问：难道先进典型就没有普通人一样的思想感情?还有些单位把有无典型作为工作好坏的一项标准，单纯地追求典型报道数量，结果造成了典型宣传过多过滥的现象。正是因为存有上述现象，不少典型人物常常让人觉得不可亲、不可敬、不可学。

典型存在于实际中，存在于生活中，存在于群众中。因此，宣传先进典型必须坚持党的新闻宣传工作的“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的原则。这既是决定典型报道成功的先决条件，更是组织典型报道必须遵循的基本方法。实践证明，先进典型离群众越近，就越有说服力和感召力，越为群众所欢迎和认同。为此，新闻工作者要把目光投向基层，聚焦群众，善于从普通群众中发现典型、树立典型，让人们从身边凡人小事上看到典型的不平凡的精神境界，近距离地感受到榜样的人格魅力。在采访中，不能满足于听汇报、看材料，而要本着“三贴近”的原则，坚持第一现场听、第一现场看、问第一当事人，对先进典型事迹进行调研核实、深度挖掘，把典型的特征搞准，把典型的事迹搞实，确保先进典型靠得住、过得硬、经得起群众和时间的考验。同时，新闻工作者要带着对社会生活、典型人物和所代表群体的深厚的感情，细心、悉心捕捉典型人物丰富而真实的情感，才能理解他们的亲情、友情甚至隐情，才能体悟他们的内心世界，展现他们的情感世界。

注重方式，打好报道“组合拳”

“组合拳”就是围绕一个新闻主题或某一重大新闻事件的若干不同角度、不同侧面报道单体的组合。在新闻实践中，组合报道正日益显示出它全方位、多角度、立体化报道的魅力。利用组合报道，精心组织，上下联动，互相呼应，就能够使典型报道增强报道的广度、深度和力度。

典型报道的过程是多种资源、多种手段整合的过程，也是典型精神再挖掘、再升华的过程，要凝聚内力，借助外力，合力搞好典型报道，形成“长流水，不断线”的态势，扩大典型的影响力。要运用多种体裁全方位展示先进典型。深入采访典型的同事、朋友、家人、领导，采取通讯、消息、评论、侧记、图片等不同报道方式表现典型的工作情况、心路历程，多侧面、多角度、立体地展示典型人物的多彩画卷。在做好典型人物自身宣传报道的同时，要大力报道群发效应，展示出不同受众在接受到典型光芒后的效应，使典型的感召性、激励性得以淋漓尽致的体现；要注重延续深化，使典型宣传的效果更佳。延续深化，并不是在典型的一个层面上反复宣传，而是通过跟踪典型的新作为，使典型更加丰满，宣传效果更具持久性。有些媒体对先进人物的报道往往是一阵风，风来时，大小媒体一哄而上，广造宣传声势，十分热闹。然而，风头一过，便消失殆尽，不了了之，先进人物的报道作用得不到充分发挥。搞好后续报道则能给人留下深刻持久的印象，能使先进人物的事迹和他们的高尚精神更加深入人心。因此，在对先进人物进行报道时，要有计划、有步骤地组织好、策划好宣传战役，多层次、多载体、多形式、多渠道地形成宣传合力，既要搞好起始的报道，又要重视后续的报道，使对先进人物的宣传既轰轰烈烈又扎扎实实。

（作者单位：中石化中原油田采油一厂）

编校：董方晓